Del móvil al iPad: últimas oportunidades de crecimiento en publicidad local

A fines del año pasado, predije que los dispositivos móviles impulsarían el crecimiento de las búsquedas locales en 2010. Con el aumento del uso de teléfonos inteligentes, específicamente entre los dispositivos iPhone, BlackBerry y Android. Confiaba en que los anunciantes y los proveedores de búsquedas locales aprovecharían cada vez más las oportunidades en el espacio. Ya, varios actores en la industria de búsqueda local, incluyendo SuperMedia’s […]

A finales del año pasado, predije que los dispositivos móviles impulsarían el crecimiento de las búsquedas locales en 2010. Con uso de teléfonos inteligentes en aumento—Específicamente entre dispositivos iPhone, BlackBerry y Android. Confiaba en que los anunciantes y los proveedores de búsquedas locales aprovecharían cada vez más las oportunidades en el espacio.

Ya, varios actores en la industria de búsqueda local, incluyendo SuperMedia’s Superpáginas, Gañido, DexOne’s DexKnows y Citysearch han introducido o anunciado planes para aplicaciones móviles en las tres principales plataformas de teléfonos inteligentes. Estas empresas no solo están ampliando las carteras de publicidad local, sino que están transformando fundamentalmente las formas en que las empresas generan clientes potenciales.

SuperMedia, por ejemplo, recientemente integró su popular programa SuperGuarantee en sus aplicaciones móviles, lo que permite a los consumidores inscribirse en el servicio, encontrar empresas calificadas, registrar citas de servicio y presentar reclamaciones sobre la marcha.

Si bien las ofertas locales móviles, sin duda, seguirán creciendo, el lanzamiento del iPad de Apple y la inminente introducción de nuevos dispositivos de tableta que van desde el Galaxy Tab de Samsung (con tecnología de Android) hasta el Playbook de Research in Motion, representan una nueva frontera para la generación de leads locales. En 2011, podemos esperar grandes esfuerzos de nuestra industria para capitalizar esta plataforma en crecimiento por varias razones.

En primer lugar, la tasa de adopción de dispositivos iPad y tableta está fuera de serie. En solo 80 días en el mercado, Apple vendió 3 millones de iPads, pero eso no es nada comparado con el 3 millones de iPads que la empresa planea vender cada mes comenzando este trimestre. Y según un informe de junio de Forrester Research, las tabletas representarán el 23% de todas las PC vendidas a los consumidores en 2015—Una predicción notable para una clase de dispositivos que acaba de hacer su debut. Con tantos consumidores que planean comprar dispositivos iPad y tabletas y usarlos en su vida diaria, será imperativo que las compañías de Páginas Amarillas y otros proveedores de búsqueda locales tengan una fuerte presencia en esta plataforma.

En segundo lugar, las nuevas aplicaciones locales para iPad y tabletas con tecnología Android han tenido un gran éxito y demuestran el valor que los consumidores otorgan a las herramientas interactivas de búsqueda de empresas locales que desarrollamos. En la conferencia DMS ’10 de BIA / Kelsey el mes pasadoMike Wilson, director general y vicepresidente de medios digitales de Yellowbook, señaló que la aplicación de su empresa es la décima más popular en la categoría de estilo de vida del iPad y la quinta aplicación gratuita más popular en general para Android. Wilson describió cómo las aplicaciones de Yellowbook usan las funciones multimedia del iPad y la tableta para brindar una experiencia de usuario única, lo que permite a los consumidores acceder a información comercial básica, navegar por ubicaciones en un mapa, ver feeds de Facebook y Twitter, leer reseñas, acceder a sitios web y videos e incluso usar Skype. para llamar a las empresas locales. Las oportunidades continuas de innovación e integración, además de la preferencia del consumidor por nuestras herramientas de búsqueda, impulsarán una inversión adicional en este espacio.

En tercer lugar, los dispositivos iPad y tableta fusionan las plataformas móviles y en línea tradicionales en un medio de distribución de publicidad sin precedentes. Las computadoras personales, portátiles y teléfonos móviles tienen límites funcionales únicos que se superan con el iPad y las tabletas. Las grandes pantallas táctiles del iPad y las tabletas, combinadas con sus funciones móviles y de ubicación geográfica, brindan a las empresas locales una pizarra en blanco para diseñar nuevos métodos publicitarios creativos y atractivos. Las oportunidades parecen infinitas.


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