Aquí vas a leer sobre:
- 1 El desarrollo de contenido para el sitio web de su empresa local es claramente importante para la optimización de motores de búsqueda, pero eso no significa que más contenido sea siempre mejor. El columnista Greg Gifford explica y sugiere una estrategia alternativa.
- 2 Las páginas de contenido local perezosas suelen ser páginas de entrada
- 3 Es simple: ¿las páginas están ahí para humanos?
- 4 ¿Cuántas páginas necesitas realmente?
El desarrollo de contenido para el sitio web de su empresa local es claramente importante para la optimización de motores de búsqueda, pero eso no significa que más contenido sea siempre mejor. El columnista Greg Gifford explica y sugiere una estrategia alternativa.
He pasado mucho tiempo viajando, hablando en conferencias y hablando con especialistas en marketing y propietarios de negocios, y últimamente he estado hablando de «contenido» con demasiada frecuencia. Ya sabes, el que es casi tan incómodo como sentarte con tus hijos para hablar sobre los pájaros y las abejas, pero donde estás hablando con el dueño de un negocio y diciéndoles que su última agencia de SEO los engañó.
Por alguna razón, más que nunca, parece que la mayoría de los dueños de negocios (y muchos especialistas en marketing) están equiparando el contenido con el SEO. Es como de repente, lo único que importa es el contenido, el contenido, el CONTENIDO. Si no se agregan varias páginas al sitio cada mes, entonces, obviamente, no se ha realizado ningún SEO.
Con suerte, todos los que lean esto saben que el juego de “contenido, contenido, CONTENIDO” está muy fuera de lugar. El problema es que la mayoría de los dueños de negocios no lo saben, y muchos de nosotros no estamos haciendo un trabajo suficiente para educar a los dueños de negocios para mostrarles por qué. Si hay una gran desconexión entre lo que los especialistas en marketing saben y lo que creen los dueños de negocios, todos tendremos problemas para retener clientes.
Así que la edición de este mes de Greg’s Soapbox está llamando a la obra de «contenido, contenido, CONTENIDO» y mostrando por qué la sobrecarga de contenido es una mala estrategia.
Las páginas de contenido local perezosas suelen ser páginas de entrada
En la mayoría de los casos, la reproducción de contenido local implica la adición mensual de páginas específicas de «ubicación» a un sitio web. Sí, esta es una estrategia legítima cuando se hace correctamente, pero, en la práctica, la mayoría de las veces las páginas creadas son simplemente páginas de entrada. Son páginas delgadas sin ningún contenido útil con el único propósito de posicionarse en las búsquedas locales.
Google llama a esas páginas de entrada y en realidad penaliza a los sitios por usarlas. Sí, estas son noticias viejas, la penalización se implementó en 2015, pero estoy viendo un resurgimiento de las páginas de entrada en el SEO local en los últimos meses. Si su sitio o el sitio de su cliente potencial tiene un montón de páginas que no están incluidas en ningún menú, y todas son básicamente la misma página con diferentes ciudades enumeradas en cada iteración, tiene páginas de entrada.
Echemos un vistazo al oficial Documentos de soporte de Google que hablan de páginas de entrada:
Los portales son sitios o páginas creados para obtener una alta clasificación para consultas de búsqueda específicas. Son perjudiciales para los usuarios porque pueden llevar a varias páginas similares en los resultados de búsqueda del usuario, donde cada resultado termina llevando al usuario esencialmente al mismo destino. También pueden llevar a los usuarios a páginas intermedias que no son tan útiles como el destino final.
A continuación, se muestran algunos ejemplos de puertas:
- Tener varios nombres de dominio o páginas orientadas a regiones o ciudades específicas que canalizan a los usuarios a una página.
- Páginas generadas para canalizar a los visitantes a la parte útil o relevante real de su (s) sitio (s)
- Páginas sustancialmente similares que están más cerca de los resultados de búsqueda que una jerarquía navegable claramente definida
El anuncio de principios de 2015 de Google sobre Penalización de la página de entrada es aún más específico:
- ¿El propósito es optimizar para los motores de búsqueda y canalizar a los visitantes hacia la parte útil o relevante real de su sitio, o son una parte integral de la experiencia del usuario de su sitio?
- ¿Las páginas duplican agregaciones útiles de elementos (ubicaciones, productos, etc.) que ya existen en el sitio con el fin de capturar más tráfico de búsqueda?
- ¿Estas páginas existen como una «isla»? ¿Son difíciles o imposibles de navegar desde otras partes de su sitio? ¿Los enlaces a dichas páginas desde otras páginas dentro del sitio o la red de sitios se crean solo para motores de búsqueda?
Dado que la mayoría de las páginas de contenido local de baja calidad claramente no responden a estas preguntas, alertar a los propietarios de negocios sobre estas páginas, y la posible penalización por tenerlas, puede ser de gran ayuda para ayudarlos a comprender por qué continuar publicando páginas de contenido todos los meses puede ser perjudicial.
Es simple: ¿las páginas están ahí para humanos?
Si usted es un concesionario de automóviles y tiene 25 páginas en su sitio sobre la Ford F-150 2017, cada una dirigida a una ciudad diferente, entonces probablemente esté en mal estado. Es probable que ninguna de las páginas esté en su menú principal, o incluso dentro de un clic de una página del menú principal. Es probable que todas las páginas tengan la misma foto de un camión y solo unas pocas frases sobre cómo vende ese camión en esa ciudad en particular.
¿Estas páginas proporcionan algún valor para un ser humano real? Absolutamente no.
Incluso si reescribe el contenido 25 veces, siguen siendo inútiles. Claro, no son páginas «duplicadas», pero son páginas repetitivas. Todos dicen exactamente lo mismo, solo que con una ciudad diferente mencionada. Allí hay valor cero.
Cuando está escribiendo contenido para su sitio, o cuando su agencia de SEO está escribiendo el contenido, debe preguntarse si el contenido se está agregando para mejorar su sitio para los usuarios, o simplemente para que aparezca en los motores de búsqueda. Si el proceso de pensamiento es «Esto me ayudará a aparecer en las búsquedas en esa ciudad», entonces su proceso de pensamiento es incorrecto.
No obtendrá más visibilidad en las búsquedas en otras ciudades simplemente agregando algunas páginas perezosas a su sitio. Período.
¿Cuántas páginas necesitas realmente?
Muchos propietarios de negocios con los que hablo hacen la pregunta: «¿Cuántas páginas necesito?» y la respuesta es simple. Necesita tantos como necesite para responder a las preguntas de sus clientes.
Simplemente agregar 10 páginas (o 15 páginas, o 20 páginas) de contenido al mes no hará que su sitio sea mejor que agregar solo unas pocas ubicaciones o páginas de productos mal diseñadas.
De hecho, su sitio será infinitamente mejor si solo agrega una o dos páginas de calidad cada mes. Una vez que tenga su sitio donde lo necesita, ¡ni siquiera necesita seguir agregando páginas! Si ha decidido agregar 15 páginas al mes a su sitio, pregúntese de dónde provino ese número. ¿Por qué 15? ¿Por qué 20? ¿Cuál es la estrategia allí y qué preguntas responderá?
El SEO local no es solo contenido. Muchos de los factores que afectan el éxito de su SEO local ni siquiera viven en su sitio web.
Si desea orientar sus anuncios a otras ciudades, se necesita mucho más que crear algunas páginas de ubicación repetitivas. Para obtener un plan detallado de una mejor manera (que involucre páginas de contenido, publicaciones de blog, redes sociales y construcción de enlaces), consulte mi publicación del verano de 2015 sobre los silos de contenido local.
¡Trabajemos todos juntos para educar a los dueños de negocios (y agencias rebeldes) y detener el vómito de contenido local de una vez por todas!
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.