¬°Deje de sobrecargar su contenido de SEO local!

El desarrollo de contenido para el sitio web de su empresa local es claramente importante para la optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda, pero eso no significa que m√°s contenido sea siempre mejor. El columnista Greg Gifford explica y sugiere una estrategia alternativa.

He pasado mucho tiempo viajando, hablando en conferencias y hablando con especialistas en marketing y propietarios de negocios, y √ļltimamente he estado hablando de ¬ęcontenido¬Ľ con demasiada frecuencia. Ya sabes, el que es casi tan inc√≥modo como sentarte con tus hijos para hablar sobre los p√°jaros y las abejas, pero donde est√°s hablando con el due√Īo de un negocio y dici√©ndoles que su √ļltima agencia de SEO los enga√Ī√≥.

Por alguna raz√≥n, m√°s que nunca, parece que la mayor√≠a de los due√Īos de negocios (y muchos especialistas en marketing) est√°n equiparando el contenido con el SEO. Es como de repente, lo √ļnico que importa es el contenido, el contenido, el CONTENIDO. Si no se agregan varias p√°ginas al sitio cada mes, entonces, obviamente, no se ha realizado ning√ļn SEO.

Con suerte, todos los que lean esto saben que el juego de ‚Äúcontenido, contenido, CONTENIDO‚ÄĚ est√° muy fuera de lugar. El problema es que la mayor√≠a de los due√Īos de negocios no lo saben, y muchos de nosotros no estamos haciendo un trabajo suficiente para educar a los due√Īos de negocios para mostrarles por qu√©. Si hay una gran desconexi√≥n entre lo que los especialistas en marketing saben y lo que creen los due√Īos de negocios, todos tendremos problemas para retener clientes.

As√≠ que la edici√≥n de este mes de Greg’s Soapbox est√° llamando a la obra de ¬ęcontenido, contenido, CONTENIDO¬Ľ y mostrando por qu√© la sobrecarga de contenido es una mala estrategia.

Las p√°ginas de contenido local perezosas suelen ser p√°ginas de entrada

En la mayor√≠a de los casos, la reproducci√≥n de contenido local implica la adici√≥n mensual de p√°ginas espec√≠ficas de ¬ęubicaci√≥n¬Ľ a un sitio web. S√≠, esta es una estrategia leg√≠tima cuando se hace correctamente, pero, en la pr√°ctica, la mayor√≠a de las veces las p√°ginas creadas son simplemente p√°ginas de entrada. Son p√°ginas delgadas sin ning√ļn contenido √ļtil con el √ļnico prop√≥sito de posicionarse en las b√ļsquedas locales.

Google llama a esas p√°ginas de entrada y en realidad penaliza a los sitios por usarlas. S√≠, estas son noticias viejas, la penalizaci√≥n se implement√≥ en 2015, pero estoy viendo un resurgimiento de las p√°ginas de entrada en el SEO local en los √ļltimos meses. Si su sitio o el sitio de su cliente potencial tiene un mont√≥n de p√°ginas que no est√°n incluidas en ning√ļn men√ļ, y todas son b√°sicamente la misma p√°gina con diferentes ciudades enumeradas en cada iteraci√≥n, tiene p√°ginas de entrada.

Echemos un vistazo al oficial Documentos de soporte de Google que hablan de p√°ginas de entrada:

Los portales son sitios o p√°ginas creados para obtener una alta clasificaci√≥n para consultas de b√ļsqueda espec√≠ficas. Son perjudiciales para los usuarios porque pueden llevar a varias p√°ginas similares en los resultados de b√ļsqueda del usuario, donde cada resultado termina llevando al usuario esencialmente al mismo destino. Tambi√©n pueden llevar a los usuarios a p√°ginas intermedias que no son tan √ļtiles como el destino final.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de puertas:

  • Tener varios nombres de dominio o p√°ginas orientadas a regiones o ciudades espec√≠ficas que canalizan a los usuarios a una p√°gina.
  • P√°ginas generadas para canalizar a los visitantes a la parte √ļtil o relevante real de su (s) sitio (s)
  • P√°ginas sustancialmente similares que est√°n m√°s cerca de los resultados de b√ļsqueda que una jerarqu√≠a navegable claramente definida

El anuncio de principios de 2015 de Google sobre Penalizaci√≥n de la p√°gina de entrada es a√ļn m√°s espec√≠fico:

  • ¬ŅEl prop√≥sito es optimizar para los motores de b√ļsqueda y canalizar a los visitantes hacia la parte √ļtil o relevante real de su sitio, o son una parte integral de la experiencia del usuario de su sitio?
  • ¬ŅLas p√°ginas duplican agregaciones √ļtiles de elementos (ubicaciones, productos, etc.) que ya existen en el sitio con el fin de capturar m√°s tr√°fico de b√ļsqueda?
  • ¬ŅEstas p√°ginas existen como una ¬ęisla¬Ľ? ¬ŅSon dif√≠ciles o imposibles de navegar desde otras partes de su sitio? ¬ŅLos enlaces a dichas p√°ginas desde otras p√°ginas dentro del sitio o la red de sitios se crean solo para motores de b√ļsqueda?

Dado que la mayoría de las páginas de contenido local de baja calidad claramente no responden a estas preguntas, alertar a los propietarios de negocios sobre estas páginas, y la posible penalización por tenerlas, puede ser de gran ayuda para ayudarlos a comprender por qué continuar publicando páginas de contenido todos los meses puede ser perjudicial.

Es simple: ¬Ņlas p√°ginas est√°n ah√≠ para humanos?

Si usted es un concesionario de autom√≥viles y tiene 25 p√°ginas en su sitio sobre la Ford F-150 2017, cada una dirigida a una ciudad diferente, entonces probablemente est√© en mal estado. Es probable que ninguna de las p√°ginas est√© en su men√ļ principal, o incluso dentro de un clic de una p√°gina del men√ļ principal. Es probable que todas las p√°ginas tengan la misma foto de un cami√≥n y solo unas pocas frases sobre c√≥mo vende ese cami√≥n en esa ciudad en particular.

¬ŅEstas p√°ginas proporcionan alg√ļn valor para un ser humano real? Absolutamente no.

Incluso si reescribe el contenido 25 veces, siguen siendo in√ļtiles. Claro, no son p√°ginas ¬ęduplicadas¬Ľ, pero son p√°ginas repetitivas. Todos dicen exactamente lo mismo, solo que con una ciudad diferente mencionada. All√≠ hay valor cero.

Cuando est√° escribiendo contenido para su sitio, o cuando su agencia de SEO est√° escribiendo el contenido, debe preguntarse si el contenido se est√° agregando para mejorar su sitio para los usuarios, o simplemente para que aparezca en los motores de b√ļsqueda. Si el proceso de pensamiento es ¬ęEsto me ayudar√° a aparecer en las b√ļsquedas en esa ciudad¬Ľ, entonces su proceso de pensamiento es incorrecto.

No obtendr√° m√°s visibilidad en las b√ļsquedas en otras ciudades simplemente agregando algunas p√°ginas perezosas a su sitio. Per√≠odo.

¬ŅCu√°ntas p√°ginas necesitas realmente?

Muchos propietarios de negocios con los que hablo hacen la pregunta: ¬ę¬ŅCu√°ntas p√°ginas necesito?¬Ľ y la respuesta es simple. Necesita tantos como necesite para responder a las preguntas de sus clientes.

Simplemente agregar 10 p√°ginas (o 15 p√°ginas, o 20 p√°ginas) de contenido al mes no har√° que su sitio sea mejor que agregar solo unas pocas ubicaciones o p√°ginas de productos mal dise√Īadas.

De hecho, su sitio ser√° infinitamente mejor si solo agrega una o dos p√°ginas de calidad cada mes. Una vez que tenga su sitio donde lo necesita, ¬°ni siquiera necesita seguir agregando p√°ginas! Si ha decidido agregar 15 p√°ginas al mes a su sitio, preg√ļntese de d√≥nde provino ese n√ļmero. ¬ŅPor qu√© 15? ¬ŅPor qu√© 20? ¬ŅCu√°l es la estrategia all√≠ y qu√© preguntas responder√°?

El SEO local no es solo contenido. Muchos de los factores que afectan el éxito de su SEO local ni siquiera viven en su sitio web.

Si desea orientar sus anuncios a otras ciudades, se necesita mucho más que crear algunas páginas de ubicación repetitivas. Para obtener un plan detallado de una mejor manera (que involucre páginas de contenido, publicaciones de blog, redes sociales y construcción de enlaces), consulte mi publicación del verano de 2015 sobre los silos de contenido local.

¬°Trabajemos todos juntos para educar a los due√Īos de negocios (y agencias rebeldes) y detener el v√≥mito de contenido local de una vez por todas!


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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