A veces, Bing Ads es el hijastro olvidado de PPC. Las razones probablemente se remontan a cuando Bing Ads era muy difícil de administrar y brindaba muy pocas oportunidades para el esfuerzo invertido, pero los tiempos han cambiado. Con ahora más participación de mercado y herramientas más fáciles de administrar, Bing Ads puede ser una oportunidad lucrativa para […]
A veces, Bing Ads es el hijastro olvidado de PPC. Las razones probablemente se remontan a cuando Bing Ads era muy difícil de administrar y brindaba muy pocas oportunidades para el esfuerzo invertido, pero los tiempos han cambiado. Con ahora más participación de mercado y herramientas más fáciles de administrar, Bing Ads puede ser una oportunidad lucrativa para los profesionales de PPC.
Estas son algunas de las razones clave por las que Bing Ads merece su atención, junto con algunas herramientas que lo ayudarán a aprovechar al máximo.
La participación de mercado de Bing ha crecido seis años seguidos
Los profesionales de PPC son personas ocupadas. Incluso cuando usan herramientas como Optmyzr para automatizar informes, optimizaciones, etc., sus días se llenan rápidamente de nuevas tareas, por lo que no tienen mucho ancho de banda para probar diferentes plataformas publicitarias. Y con varias plataformas como Twitter, Amazon, Quora, Facebook, Instagram y Snapchat compitiendo por la atención, la plataforma tiene que elevarse por encima del ruido si quiere tener la oportunidad de verla más de cerca.
Algunas buenas razones por las que las plataformas publicitarias no atraen la atención de un administrador de cuentas:
- No hay suficiente tráfico para generar un volumen de clientes potenciales que valga la pena.
- Hay buen tráfico, pero el sistema de gestión de anuncios dificulta la gestión rentable de la plataforma.
- La plataforma es demasiado incipiente y aún debe demostrar que tiene un poder duradero en el mercado.
Y aunque la primera razón fue lo que mantuvo a Bing a menudo pasado por alto y quizás un poco fuera de juego, decir hoy que Bing es todavía “demasiado pequeño”, sería un completo error.
La participación de Bing en el mercado de búsquedas ha aumentado seis años seguidos y ahora llega a casi la mitad de la población de EE. UU. (Según ComScore, la red Bing tenía 142 millones de buscadores únicos en julio de 2017), incluidos 68 millones de buscadores a los que no se puede acceder solo en Google .
Además de EE. UU., Bing también ha alcanzado una cuota de mercado respetable en otros grandes mercados como Canadá (17%) Francia (18%), Reino Unido (25%) y Australia (12%), según datos de comScore qSearch de junio de 2017.
Cuando coloca Bing Ads y AdWords uno al lado del otro en un panel, como el panel de Optmyzr MCC, notará que Bing es lo suficientemente grande como para tener un impacto considerable en sus campañas publicitarias.
El panel de Optmyzr reúne las cuentas de Bing Ads y AdWords en una sola vista, lo que hace que sea realmente fácil ver cuánto contribuye Bing a sus esfuerzos de PPC.
Bing Ads se ha vuelto más fácil de administrar
Bing tiene suficiente participación de mercado para merecer la atención de cualquier anunciante que busque más conversiones, y con esta nueva expansión, es lógico preguntarse si su plataforma de administración también mejoró.
Una de las cosas que preocupaba a los usuarios de Bing Ads era la dificultad en la gestión y la complejidad y el tiempo necesarios para crear resultados rentables reales. Afortunadamente, Bing se dio cuenta de que mejorar sus herramientas era tan importante como aumentar su participación de mercado.
Cuando se presentó Bing Ads como competidor de AdWords, estaba trazando su propio curso y haciendo las cosas de manera diferente a AdWords. Pero eso dificultaba la administración para alguien que ya conocía bien AdWords. Entonces, Bing comenzó a hacer que su plataforma publicitaria se pareciera casi exactamente a AdWords, agregando capacidades similares a la par con AdWords. Como resultado, las cuentas de Bing Ads ahora son tan similares estructuralmente a AdWords que se pueden importar simplemente a Bing con la función de sincronización de cuentas.
Y gracias a herramientas como Optmyzr que agilizan las optimizaciones de mejores prácticas que los expertos quieren hacer, lleva menos tiempo optimizar Bing Ads después de configurarlos.
Las herramientas de gestión de PPC como Optmyzr facilitan la comprensión de los datos del motor y actúan sobre ellos para optimizar una cuenta. En este ejemplo, la interfaz de Bing Ads utiliza tablas largas para cambiar los ajustes de la franja horaria. La interfaz Optmyzr utiliza una interfaz gráfica más intuitiva e incluso ofrece ajustes de oferta sugeridos.
Bing funciona mejor cuando se administra por separado de AdWords
Bing facilita la copia y sincronización de cuentas de AdWords. Pero si le pagan por administrar PPC, ya sea a través de una agencia o como miembro de un equipo interno, puede hacer que su cliente o jefe sea más feliz si administra Bing por sí solo para generar mejores resultados. Entonces, en lugar de realizar una sincronización periódica, considere Bing Ads como su propia entidad y use sus datos únicos para tomar decisiones de optimización.
Frances Donegan-Ryan, quien lidera el Compromiso de la comunidad global de Bing Ads para Microsoft, está de acuerdo y dice: «No puede simplemente reflejar lo que hace en Google porque nuestra audiencia y mercado son únicos y diferentes».
Según los datos internos de Microsoft de julio de 2017, el 27% de los clics en Bing Ads provienen de búsquedas que son exclusivas de Bing Network. Por lo tanto, la suposición de que las búsquedas en Bing son como las de Google puede generar cuentas poco optimizadas.
Debido a que Bing tiene una audiencia diferente con comportamientos diferentes, sus usuarios pueden responder mejor a cosas diferentes que lo que funciona en Google. Por ejemplo, diferentes anuncios pueden resonar en los buscadores de Bing de una manera muy diferente a los de Google, así que en lugar de usar los resultados de sus experimentos de AdWords para modificar anuncios en Bing, use una herramienta como Optmyzr y use los datos de Bing para ayudar a crear el texto del anuncio para Bing Ads.
Cree mejores anuncios para la red Bing mediante el uso de herramientas como las pruebas A / B de Optmyzr para anuncios para eliminar los anuncios perdidos y crear rápidamente nuevos competidores.
Debido a que la competencia en Bing es diferente, también puede obtener más valor al implementar una estrategia de oferta basada en los datos de Bing en lugar de simplemente copiar sus ofertas de AdWords. Herramientas como Optmyzr facilitan la búsqueda de oportunidades en las que puede pasar a la primera página con un CPC incremental bajo, comprar más tráfico para las palabras clave que generan una buena conversión o crear su propio método de oferta personalizado con una optimización basada en reglas, incluso utilizando su datos comerciales patentados como parte de su algoritmo personalizado.
Y si es una agencia que administra Bing Ads para un cliente, es probable que deba explicar el rendimiento de Bing por sí solo. En lugar de trabajar en tablas de datos difíciles de interpretar en su interfaz, los anunciantes pueden aprovechar herramientas como Optmyzr para obtener información rápida sobre lo que está causando cambios en el rendimiento.
Data Insights de Optmyzr, como el PPC Investigator, visualiza los datos para facilitar su comprensión. En este ejemplo, ilustra por qué ha cambiado el volumen de conversión de una cuenta de Bing Ads.
Las herramientas facilitan Bing Ads
Si bien Bing Ads ahora llega a más personas en todo el mundo y ha modificado su plataforma para que esos anuncios sean más fáciles de administrar, todavía existen brechas de usabilidad. Las herramientas de PPC como Optmyzr abordan esas brechas al proporcionar soluciones que ahorran tiempo y ayudan a los profesionales de PPC a administrar las cuentas de manera más rápida y mejor.
Incluso con AdWords, que ha abordado algunas solicitudes de anunciantes de larga data, como informes n-gramas, mejores visualizaciones geográficas y acceso al nivel de calidad histórico, todavía existen importantes beneficios en el uso de una herramienta como Optmyzr, que está muy centrada en hacer que estos datos sean más fáciles de entender y actuar.
Con Bing Ads, muchas capacidades aún se quedan un poco atrás, por lo que una herramienta como Optmyzr puede proporcionar un impacto inmediato en la capacidad de un profesional de PPC para ofrecer resultados rentables.
Por ejemplo, para obtener un informe geográfico en Bing Ads, los anunciantes descargan un informe de ubicación del usuario como un archivo de Excel. Este informe no es interactivo, lo que dificulta la obtención de información útil porque no hay una forma rápida de hacer diferentes preguntas, como qué campañas tienen un rendimiento geográfico inusual.
Con Optmyzr, por otro lado, un anunciante de Bing Ads puede ejecutar un Geo Data Insight para obtener una visualización interactiva. Luego, también pueden actuar sobre la base de la información mediante el uso de una optimización de ajuste de oferta geográfica.
Optmyzr agiliza las tareas que son difíciles de realizar en el propio sistema de administración de anuncios del motor, como analizar el rendimiento por región y establecer los ajustes de oferta geográfica correspondientes.
Conclusión
Bing Ads puede ser realmente fácil de administrar cuando tiene las herramientas adecuadas, incluida una combinación de la interfaz de Bing Ads, su Power Editor y una herramienta de terceros como Optmyzr. Combine esto con la creciente participación de mercado que hace de Bing Ads una fuente potencial más grande de clientes potenciales de alta calidad cada año, y está claro que Bing Ads debería ser parte de su compra de PPC en 2018.