¿Cuánto afecta el nuevo filtrado de términos de búsqueda de Google a la transparencia de la inversión publicitaria? He aquí cómo averiguarlo

Este script le mostrará el porcentaje diario de clics que van a términos de búsqueda que Google no informa.

Google anunció a principios de septiembre que reduciría la visibilidad de los términos de búsqueda que se muestran en los informes de los anunciantes. La privacidad fue la razón citada por Google, pero los anunciantes rápidamente cuestionaron los motivos y se quejaron de la pérdida de transparencia en una gran cantidad de inversión publicitaria.

Algunas personas influyentes de PPC muy respetadas opinaron sobre el impacto de este cambio en Twitter.

En última instancia, lo que realmente importa es el impacto en sus propias cuentas y si el cambio limita su capacidad para optimizar eficazmente las cosas.

Un script para calcular cuántas consultas no están identificadas

Entonces, en Optmyzr escribimos un guión para ayudarlo a ver el impacto por sí mismo.

El script extrae métricas diarias de tantos días atrás como desee. Puede optar por centrarse en las impresiones, los clics o el coste. Extrae los datos de dos formas:

  1. Usando un informe de cuenta, filtrado por Tipo de red publicitaria = Búsqueda
  2. Usando un informe de consulta de búsqueda, también filtrado por Tipo de red publicitaria = Búsqueda

Luego compara la métrica clave, como el costo, entre los dos informes. El informe de rendimiento de la cuenta debe incluir datos de todas las consultas de búsqueda, mientras que el informe de consultas de búsqueda ahora solo incluye datos para consultas de búsqueda que superaron los nuevos filtros de Google.

Luego usamos estos dos n̼meros para calcular el porcentaje de consultas de b̼squeda no identificadas Рcolumna D en el siguiente ejemplo.

El script genera una hoja de Google con métricas diarias basadas en el informe de la cuenta (columna B) y el informe de consulta de búsqueda (columna C).

Las métricas del informe de consultas de búsqueda en la columna C son más bajas debido al filtrado de términos de búsqueda de Google.

Finalmente, graficamos este porcentaje de clics que se dirigen a términos de búsqueda desconocidos por día, lo que le permite ver fácilmente si hay grandes cambios que surgen de Googleplex.

El script de Optmyzr traza el porcentaje diario de consultas de búsqueda no identificadas en una cuenta de Google.

Recomendaciones

El objetivo de compartir este script es que todos puedan ver fácilmente el impacto de este cambio en sus propias cuentas. Lo he ejecutado solo en un puñado de cuentas, por lo que mis hallazgos se basan en un pequeño conjunto de muestra.

Esto es lo que encontré:

  1. Las impresiones ya se filtraron mucho antes del anuncio de Google.
  2. El cambio entró en vigor el 2 de septiembre de 2020, el día del anuncio de Google.
  3. Hay una disminución pronunciada en la visibilidad de las consultas que generan clics y costos.
  4. Los anunciantes de comercio electrónico que utilizan campañas de Shopping inteligentes vieron menos cambios porque la mayoría de los términos de búsqueda ya no estaban disponibles para ellos.

Permítanme ilustrar la gran cantidad de filtrado que ha estado sucediendo durante bastante tiempo primero.

Aquí hay un gráfico del nivel de filtrado que hace Google cuando consideramos las impresiones como la métrica clave.

Trazar el porcentaje diario de términos de búsqueda desconocidos por impresiones.

Tenga en cuenta que apenas hay una diferencia notable el 2 de septiembre. Más importante aún, observe que más del 70% de mi volumen de impresiones proviene de términos de búsqueda que no están en el informe de rendimiento de consultas de búsqueda. Estos datos se remontan a mediados de julio para este gráfico, pero puede ejecutarlo durante un período de tiempo más largo si tiene curiosidad.

A continuación, veamos lo que sucedió el 2 de septiembre con los clics y los datos de costos, las métricas a las que los anunciantes son justificadamente más sensibles.

Aquí hay un gráfico que se remonta a mediados de julio según el costo de una cuenta.

Este gráfico lo genera la secuencia de comandos de Google Ads y muestra el porcentaje de las métricas de una cuenta que se derivan de las búsquedas en las que Google no informa el término de búsqueda.

Está claro que hay un gran aumento en los términos de búsqueda no identificados a partir del 2 de septiembre. En este ejemplo en particular, el porcentaje pasó de mediados de los veinte a alrededor del 50%.

Esto significa que para esta cuenta en particular, no solíamos saber qué consultas de búsqueda eran responsables de aproximadamente el 20% de los costos. Ahora, con el cambio reciente, no sabemos qué consultas son responsables de casi la mitad de nuestra inversión publicitaria.

La secuencia de comandos

¿Listo para hacer el análisis usted mismo? Simplemente copie y pegue esta secuencia de comandos en la sección de secuencias de comandos de Google Ads.

La configuración se explica por sí misma. Ponga su dirección de correo electrónico en la línea 8. Las líneas 7 y 9 también se pueden cambiar, pero el script funcionará bien si las deja como están.

¿Ves resultados interesantes? Avísame vía Twitter.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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