Una herramienta nacida de la frustración podría ahorrarle tiempo en la gestión de la seguridad de la marca.
¿Está cansado de eliminar manualmente los informes de ubicación para excluir sitios web y aplicaciones inapropiados de sus campañas de display? También lo fue Dave Rigotti. Ha construido una herramienta llamada ExclusionSites.com. Y es tan sencillo como su nombre.
«He pasado 15 años administrando medios pagados y dirigiendo equipos de marketing», dijo Rigotti, «y siempre me sorprende ver que algunos de los sitios y anuncios de visualización de contenido aparecían junto a ellos». Rigotti es el jefe de marketing basado en cuentas comerciales de Adobe Experience Cloud, pero lo creó a un lado. (Conocí a Dave en 2013 cuando él y un colega crearon una herramienta de etiquetado UTM gratuita para las URL de Bing Ads cuando teníamos que hacerlo manualmente).
Crowdsourcing. Debido a su propia frustración y la necesidad de recuperar tiempo en su día, Rigotti comenzó a buscar listas de exclusiones de crowdsourcing de sus amigos de marketing. “Cuanto más hablé de la idea con las empresas, más escuché que muchos tienen listas de exclusión de 100.000 sitios web (¡o más!)”, Dijo. Sin embargo, esas listas no estaban categorizadas de ninguna manera y también eran una molestia de administrar.
Cómo funciona. Primero crea una cuenta gratuita en el sitio. Tenga en cuenta que si dice que está en una agencia, hay un campo que le pide que enumere sus cinco clientes principales. Este campo es opcional y Rigotti explicado por qué lo incluyó, “Es un campo opcional. Siéntase libre de poner nada o ‘x’. Sin embargo, es útil para mí saber qué tipo de empresas / marcas están utilizando el producto para que pueda evolucionar para adaptarse [the] necesidades de esas empresas. por ejemplo, PYMES frente a ENT, B2B frente a B2C, marcas estadounidenses para marcas internacionales, etc. »
Entonces puede comenzar a crear listas rápidamente. La siguiente captura de pantalla muestra la interfaz sensata. Puede seleccionar categorías de exclusiones de colaboración colectiva y agregar sus propias listas manualmente para combinarlas.
Una vez que haga clic en el botón Crear (no se muestra aquí), la lista aparecerá en su Panel de Exclusiones donde puede copiar la lista de texto en un par de formatos e importarla a sus cuentas publicitarias.
Por qué nos importa. Gestionar la seguridad de la marca en las campañas de display puede llevar mucho tiempo y / o resultar caro. Si usted o su equipo están tratando de administrar las exclusiones por su cuenta manualmente, esta herramienta podría ayudar. Aún querrá hacer un poco de diligencia debida después de crear sus listas para asegurarse de que las listas de colaboración colectiva sean las adecuadas para su marca.
27 de febrero: actualizado para incluir información sobre el campo del cliente.