Después de la actualización del algoritmo local más reciente de Google, las reglas han cambiado para el SEO local. El columnista Greg Gifford analiza cómo puede hacerlo bien en la búsqueda local en 2015.
El año casi ha terminado y muchas empresas están empezando a mirar hacia 2015 y discutir sus planes de marketing. Afortunadamente, David Mihm, el gurú de las búsquedas locales en Moz, acaba de publicar su Factores de clasificación de búsqueda local encuesta, que nos ayuda a brindar a los especialistas en marketing locales más información sobre qué factores de clasificación son más importantes.
La encuesta muestra un cambio definitivo hacia factores de clasificación web más tradicionales. La encuesta de factores de clasificación de búsqueda local del año pasado tuvo una gran importancia en los lugares y citas de Google, pero el estudio de este año muestra que las señales y los enlaces en el sitio son los factores más poderosos.
Este cambio es consistente con la reciente actualización del algoritmo de clasificación local de Google, Pigeon. Muchos SEO locales afirmaron que Pigeon no los golpeó, pero es más probable que, debido a que adoptaron un enfoque más saludable para el SEO local, sus sitios simplemente tuvieran más autoridad para empezar.
El punto más importante que intentamos recordar a los clientes potenciales es que no se puede engañar a los nerds de Google. Todo lo que haga, tanto dentro como fuera de su sitio, debe trabajar hacia el objetivo final de hacer que su experiencia de usuario sea increíble … no tratar de engañar a Google para que lo ubique más arriba en las páginas de resultados de búsqueda.
Por lo tanto, tomando lo que hemos podido averiguar sobre la actualización de Pigeon y agregando los resultados de la encuesta de factores de clasificación de búsqueda local de 2014, aquí hay dos consejos simples para ayudarlo a preparar el escenario para el éxito de la búsqueda local en 2015:
- Ser impresionante
- Gana enlaces increíbles
Sí, es realmente así de simple … pero al mismo tiempo, no es tan fácil para las empresas locales. Eche un vistazo a sus competidores en su vertical: casi todos los sitios web tienen el mismo contenido o similar, y la mayoría de los sitios no tienen tantos enlaces entrantes.
Bien, ¿cómo se supone que eres genial?
Lo mejor que puede hacer para lograr el éxito de la búsqueda local en 2015 es dedicar toda la energía que invierte a engañar a Google y, en cambio, utilizar esa energía para mejorar su sitio.
Examine detenidamente su sitio y observe los sitios de sus competidores. ¿Qué puedes hacer para ser mejor? Sabe que sus clientes potenciales buscarán en varios sitios, así que haga tu sitio el mejor en tu vertical.
Asegúrese de evitar estos errores comunes: todos son básicos, pero todavía vemos demasiados sitios que se tropiezan con estos:
- Sin contenido de la página de inicio. Tus clientes (y motores de búsqueda) necesitan saber de qué se trata. Si su página de inicio tiene un control deslizante / banner y solo algunas oraciones, debe agregar más contenido útil allí de inmediato.
- Solo unas pocas frases en una página. Sus clientes (y motores de búsqueda) están revisando su sitio web en busca de información útil y relevante. Si ofrece un producto o servicio, no se limite a decir «Vendemos X, ¡Llámenos para más información!» Los compradores de hoy desean información inmediata, por lo que debe incluir contenido útil en cada página.
- Palabras clave de spam. Demasiados sitios web se basan en esta táctica obsoleta. No se posicionará bien en todas partes de su estado simplemente porque enumeró 100 ciudades separadas por comas en su página de inicio. ¿Esa enorme lista de ciudades proporciona información útil para los clientes? No. ¿Te ayuda a clasificar en Google? Definitivamente no. Deshazte de la basura y llena tu sitio con contenido informativo relevante.
- Etiquetas de título horribles. Tiene unos 500 píxeles de ancho para sus etiquetas de título; todo lo que sea más largo se truncará cuando se muestre en los resultados de búsqueda. La etiqueta del título debe resumir la página; no debe ser una gran cantidad de palabras clave para las que está tratando de clasificar. Ponga su frase de palabras clave principal al principio y el nombre de su empresa al final. Si tiene 100 palabras clave metidas en su etiqueta de título, parece desesperado.
No olvide su optimización local
Con las señales en el sitio que ahora tienen tanto peso, es más importante que nunca tener su optimización local en fila. No le servirá de nada lanzar un montón de citas si su sitio no incluye las señales locales que Google espera que tenga.
Nuevamente, estos son conceptos básicos de la vieja escuela, pero casi no vemos sitios web que se optimicen correctamente para áreas locales:
- Incluya City / ST en su etiqueta de título. Recuerde, la etiqueta del título es increíblemente importante para la optimización, e incluir su ciudad y estado es una señal importante de relevancia local.
- Incluya City / ST en su encabezado H1. No tiene que ser el título completo en sí mismo; lo importante aquí es incluir su ciudad y estado en el encabezado de la página para mostrar más la relevancia local.
- Incluya City / ST en su contenido. Demasiados sitios se olvidan de incluir información de la Ciudad / ST dentro del contenido del sitio. La optimización para la búsqueda local no funcionará a menos que hable de su área local en su contenido.
- Incluya City / ST en su texto alternativo en las imágenes. Es sorprendente la cantidad de veces que vemos sitios que no incluyen texto alternativo. Recuerde, Google no puede ver lo que hay en sus imágenes, por lo que el texto alternativo ayuda a comprender mejor el contenido de su página. Incluir información de la ciudad / ST puede ayudar realmente a impulsar la relevancia local.
- Incluya City / ST en su URL. Si tiene la capacidad de editar la estructura de su URL, intente incluir la información de su ciudad y estado en sus URL. Nuevamente, esto puede contribuir en gran medida a brindar una señal local más sólida tanto para los clientes como para Google. Nota IMPORTANTE: si va a actualizar sus URL, no olvide configurar redireccionamientos 301 para que la dirección anterior apunte permanentemente a la nueva.
Todas estas son solo tácticas específicas para ayudar con el objetivo principal: hacer que su sitio sea más impresionante. Deje de pensar en cómo hacer que su sitio se clasifique y comience a pensar en cómo hacer que su sitio sea el mejor en su nicho. Eso es cómo va a lograr que su sitio se clasifique mejor y convierta más visitantes.
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