Julie Friedman Bacchini y Ted Ives compartieron sus consejos en SMX East.
Ted Ives y Julie Friedman Bacchini hablando en SMX East 2018 en la ciudad de Nueva York.
NUEVA YORK: los consejos y trucos para trabajar de manera más eficiente en las interfaces web de Google Ads y Bing Ads y los editores de escritorio fue el tema de conversación en una sesión durante SMX Este esta semana. Altavoces Julie Friedman Bacchini, Presidente de Neptune Moon LLC y Ted Ives, director ejecutivo de SEMCopilot destacaron características nuevas y difíciles de encontrar y sugirieron formas de aprovechar al máximo las herramientas.
Julie Friedman Bacchini
Friedman Bacchini dijo que no ha sido fanática de la nueva interfaz de Google Ads, pero ha trabajado para encontrar los aspectos positivos para ser más productiva en la interfaz de usuario.
los Páginas de descripciones generales, Dijo Friedman Bacchini, son muy útiles y una gran mejora con respecto a la interfaz anterior. La capacidad reciente de tomar medidas directamente desde algunas de las tarjetas, como poder agregar o consultas de búsqueda negativas y editar o duplicar anuncios, en las Descripción general es particularmente útil para poder implementar optimizaciones rápidamente.
Friedman Bacchini también dio consejos para usar Planificador de palabras clave. «¿Quiere saber cuál cree Google que debería ser su tasa de clics? Busque el Planificador de palabras clave ”, dijo. Google muestra una estimación de CTR para palabras clave en el informe «Obtener volumen de búsqueda y previsiones» en Keyword Planner. Friedman Bacchini dijo que los números deben tomarse con «un grano de sal», pero pueden proporcionar un punto de referencia direccional de hacia dónde apuntar.
Otro consejo es crear de un vistazo Paneles de KPI en el Editor de informes. Con la opción de cuadros de mando, mostró Friedman Bacchini, puede crear cuadros de mando que faciliten la comparación del rendimiento por período de tiempo. La opción de notas es una forma práctica de resaltar ciertos cambios.
Más información de SMX
- Consulte la agenda de SMX West 2019 y regístrese ahora para obtener las tarifas más bajas
- Estrategias de prueba de expertos para cuentas PPC de bajo y alto volumen
- La era de la asistencia por voz y un nuevo paradigma de entrada
- Por qué es importante alinear el marketing con el recorrido del cliente
Friedman Bacchini también proporcionó una útil hoja de trucos para los objetivos de la campaña de la Red de Display de Google.
Ted Ives
En su presentación, Ives señaló varios consejos para navegar por Bing Ads. Entre ellos se encuentra la recomendación de utilizar Editor de anuncios de Bing al transferir campañas desde Google Ads. El uso de Bing Ads Editor, dijo Ives, le permite abordar todas las configuraciones de forma masiva durante la importación de la campaña.
Otro beneficio único que ofrece Bing Ads es informe de conflicto de palabras clave negativas. También puede aplicar los hallazgos del informe a las campañas de Google Ads, señaló Ives.
Ives tenía varios consejos para la configuración y optimización de la Red de Display de Google (GDN) y destacó una Validador HTML5. Si está subiendo creatividades rich media para la Red de Display de Google, el uso del validador (enlace proporcionado en la presentación) puede evitar que tenga que esperar entre 24 y 48 horas para saber de Google que sus anuncios tienen problemas.