Consejos de optimización de vacaciones para seguir siendo competitivo en las SERP

La columnista Lydia Jorden analiza las formas de mantenerse competitivo en la búsqueda local durante las vacaciones, cuando la competencia por el posicionamiento se vuelve particularmente intensa.

vacaciones-navidad-adorno-ss-1920

Durante las vacaciones, a menudo dejamos ir una buena parte de nosotros mismos: dieta, ejercicio, presupuestos y más. Pero para los profesionales locales del posicionamiento en buscadores (SEO), hay algo muy impactante que se nos puede escapar poco a poco, hasta quedar completamente fuera de control:

Clasificaciones.

Durante la temporada navideña, a veces descuidamos una variedad de estrategias que ayudan a nuestras empresas a mantener su posicionamiento dentro del paquete local durante una época de mucho tráfico. Si se encuentra experimentando un caso de caídas de clasificación durante las vacaciones, es posible que desee evitar que un jefe como Scrooge murmure «patrañas» en voz baja hasta que se pueda remediar la disminución de clasificación.

Una vez que logremos el mejor posicionamiento local, debemos mantener y seguir al día con las tendencias de búsqueda de los usuarios, incluso durante las vacaciones. No descuide sus cuentas durante la temporada navideña; en su lugar, implemente estrategias de seguimiento mensual que le permitan continuar manteniendo la posición con algunos consejos clave.

Tendencias de Google

Una auditoría que me gusta realizar cada trimestre y que es especialmente importante durante las vacaciones es un análisis de palabras clave para determinar si el comportamiento del buscador cambió de una consulta a una sinónima.

los Tendencias de Google La herramienta me permite determinar rápidamente qué palabras clave reciben el mayor volumen de búsqueda mensual (en comparación entre sí). Una vez que descubro esas palabras clave, puedo modificar mi sitio web y alterar el contenido para capitalizar el cambio potencial en el comportamiento del buscador que ocurre durante las vacaciones.

Esta estrategia funciona particularmente bien para un sitio web que ofrece productos o servicios con nombres que son sinónimos de otros tipos de productos o que tienen abreviaturas. Este podría ser un sitio web de atención médica que quiere que los pacientes sepan que pueden buscar atención durante las vacaciones o mantener a esos pacientes al tanto de las horas de vacaciones. Vea un ejemplo extraído de Google Trends extraído durante los últimos cinco años en los Estados Unidos:

El azul indica: consulta de búsqueda «hospitales abiertos en Navidad».
El rojo indica: consulta de búsqueda «atención de urgencia abierta el día de Navidad».
El amarillo indica: consulta de búsqueda «atención urgente el día de navidad».

atención-urgente-abierta-en-navidad

Si fuera un hospital o una organización de atención médica con la información anterior, la usaría para determinar si necesito cambiar mi estrategia de contenido.

Una forma valiosa de asegurar el posicionamiento durante las vacaciones es incluir o reforzar contenido que hable sobre las horas de vacaciones para orientar las consultas de búsqueda de gran volumen. En el caso anterior, me aseguraría de utilizar el término «atención urgente abierta el día de Navidad» si quisiera resaltar esta frase, en lugar de las otras dos que tienen un volumen de búsqueda más bajo.

Actualización del horario de vacaciones en Google My Business

El año pasado, Google implementó la capacidad de crear horarios especiales para días específicos, como la próxima temporada navideña, en un esfuerzo por continuar creando una experiencia de usuario perfecta. Para cambiar tu Google My Business Horas de listado local, siga los pasos que se describen a continuación:

  1. Inicie sesión en su cuenta de Google My Business.
  2. Haga clic para navegar a la pestaña Información.

google-my-business-navigation

  1. Desplácese hacia abajo y haga clic en «Agregar horario especial». Complete en consecuencia para los días festivos o cualquier otro día en el que las horas difieran de las horas publicadas regularmente.

horario-especial-google-mi-negocio

Agregar un horario especial permite una experiencia de usuario perfecta y permite que los clientes lo encuentren durante el horario de apertura. Si amplía el horario para las vacaciones o cierra temprano, los clientes recibirán una notificación cuando hagan clic para obtener indicaciones. Esta funcionalidad alivia la frustración del cliente y también aumenta potencialmente las ventas si se amplían las horas.

Contenido

La creación de contenido en torno a servicios, ofertas u ofertas de productos de vacaciones puede ayudar a una empresa a mantenerse competitiva dentro de las SERP, así como en el paquete local, porque el comportamiento del buscador puede cambiar hacia consultas de búsqueda relacionadas con las vacaciones para empresas que buscan clientes adicionales durante la temporada de vacaciones.

Actualizar la descripción en Google My Business y otras listas de directorios de búsqueda locales para incluir contenido relacionado con las vacaciones que se centre en las ofertas de servicios (y su producto) puede ayudar a posicionar el paquete local durante la temporada navideña.

Cuando Google detecta que sus listados locales tienen información NAP (nombre, dirección y número de teléfono) consistente, junto con información consistente que habla de la consulta de búsqueda de un usuario, es más probable que su empresa se clasifique dentro del paquete local de 3.

Si eres un restaurante chino (o negocio similar) que compite en la ciudad de Nueva York (o tu área respectiva) por posicionarse en el paquete local de 3, esto es algo a lo que querrás prestar atención. En 2014, el término «restaurante chino» vio un aumento del 100 por ciento en el volumen de búsqueda el 25 de diciembre en la ciudad de Nueva York y Toronto. ¡Eso es un importante impulso de ventas potencial!

Mejore su anuncio para que aparezca con más frecuencia modificando la descripción para llamar la atención de un buscador y presumir de estar abierto el día de Navidad. Tener una descripción que habla de estar abierto puede aumentar tus posibilidades de hacer clic (lo que influye en el posicionamiento de búsqueda local, ya que Google quiere mostrar listados que obtengan más clics).

Crear un contenido de blog y una estrategia de redes sociales que se refiera a la localidad de su negocio de acuerdo con los días festivos también puede ayudar a elevar el posicionamiento de búsqueda local y darle a su empresa una ventaja sobre la competencia.

Los blogs que se centran en ofertas de productos específicos durante el Día de Acción de Gracias, Navidad, Hanukkah y Año Nuevo pueden influir en su clasificación, ya que algunas búsquedas están cambiando para incluir un modificador de tipo festivo dentro de su búsqueda.

¡Felices vacaciones!

Sea consciente de cómo los competidores compiten en los SERP locales durante la temporada navideña y tenga en cuenta que el comportamiento de los buscadores puede cambiar rápidamente con las estaciones.

Tener en cuenta las estrategias anteriores puede ayudar a elevar aún más su marca dentro del paquete local y ganar visibilidad sobre los competidores para mantener su negocio presente en el SERP local.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


Deja un comentario