Con un cronograma ajustado, Point It logró ejecutar campañas exitosas y específicas para respaldar el lanzamiento de un producto en la Microsoft Store de EE. UU.
Katy Tonkin (izquierda) y Maddie Cary de Point It aceptan la Landy a la mejor iniciativa SEM empresarial B2C.
La misión que decidieron aceptar: crear y activar campañas de búsqueda pagas para promover el lanzamiento sorpresa del producto Surface Pro 4 y Surface Book en el sitio web de Microsoft Store de EE. UU. En menos de 24 horas.
Misión cumplida. Para su rápida ejecución de campañas específicas y personalizadas que superaron las expectativas, con sede en Seattle Point It Marketing digital se llevó a casa el premio Landy 2016 a la Mejor Iniciativa SEM Empresarial B2C. Esta fue la segunda victoria consecutiva en el premio «El Blog informatico Award» de Point It’s.
No solo el tiempo no estaba de su lado, sino que una vez que se lanzaron las campañas, Point It enfrentó una dura competencia de otros vendedores autorizados y minoristas que llevaban los nuevos productos Surface.
Point It centró la estructura de su campaña y la estrategia de palabras clave en llegar a los prospectos del embudo inferior que conocían los nuevos productos y buscaban palabras clave de marca que indicaban la intención de compra. Se agregaron palabras clave negativas para canalizar a los clientes potenciales a los productos adecuados.
El texto del anuncio se elaboró con un texto de descripción específico del producto adaptado a las palabras clave en grupos de anuncios temáticos. Las extensiones de texto destacado destacaron detalles específicos del producto y los vínculos a sitios proporcionaron una navegación fácil a la selección de productos en las respectivas campañas.
El equipo también inició campañas de RLSA utilizando BlueKai para transferir segmentos de audiencia a Google para la segmentación que resultó ser un gran éxito. En general, las campañas superaron sus objetivos.
«Este premio es un reflejo de la forma en que nuestro equipo de búsqueda paga se ejecuta todos los días», dijo Maddie Cary, directora de búsqueda paga en Point It. “Tratamos de pensar en el futuro y establecer procesos de administración de cuentas que nos permitan escalar o movernos con agilidad y eficiencia. Entonces, cuando nuestro cliente tuvo un lanzamiento de producto sorpresa que necesitaba ser revertido lo antes posible, no entramos en pánico. Hicimos una lluvia de ideas, formalizamos y entregamos en un plazo de 24 horas un plan de búsqueda de pago del que estábamos orgullosos que capitalizaba la ventana crítica de oportunidades de ingresos para el cliente «.
«Esta es una de las historias de SEM más heroicas jamás contadas», dijo el juez Matt Van Wagner, presidente y fundador de El Blog informatico Awards Encuéntrame más rápido. “Point It estaba especialmente calificado para asumir el lanzamiento de un nuevo producto, pero construir, probar y desplegar en 24 horas es el equivalente al primer aterrizaje de la NASA en la luna”.