Configuración de rotación de anuncios de AdWords para recortar: Optimice o no

Todas las señales apuntaban en esta dirección.

Google Anunciado Martes un cambio en la configuración de rotación de anuncios en AdWords. Pronto habrá solo dos opciones: «Optimizar: preferir los anuncios con el mejor rendimiento» y el nombre no tan sutil «No optimizar: rotar anuncios indefinidamente».

Las opciones aparecen actualmente como:

Un poco de historia de fondo

Hace cinco años es historia antigua en el marketing digital, pero cualquiera que haya trabajado en la búsqueda paga en 2012 recordará la reacción que se produjo cuando Google anunció que la configuración de «rotar uniformemente» duraría solo 30 días antes de volver a «optimizar para obtener clics». Eso fue en abril. En octubre de ese año, Google restableció «rotar indefinidamente». Desde entonces, los anunciantes han podido configurar sus pruebas de anuncios para «rotar indefinidamente», «rotar uniformemente» durante al menos 90 días, o confiar en el aprendizaje automático de Google para optimizar los clics o conversiones.

Google ha dejado claro desde hace algún tiempo que De Verdad prefiere que los anunciantes seleccionen la configuración «optimizar la rotación de anuncios». El Googler Matt Lawson expuso el caso contra «rotar indefinidamente» en una columna de 2015. Durante el año pasado, con la eliminación de anuncios del carril derecho y la introducción de anuncios de texto expandidos, Google ha estado alentando constantemente a los anunciantes a ir más allá de las pruebas A / B, publicar al menos tres anuncios por grupo de anuncios y dejar que el «optimice el anuncio La configuración de rotación ”determina qué anuncio publicar. Todo esto encaja en la imagen más amplia de la creciente omnipresencia e influencia del aprendizaje automático en los sistemas de AdWords en su conjunto.

Más detalles sobre este cambio

1. La rotación de anuncios se puede establecer a nivel de grupo de anuncios en lugar de solo a nivel de campaña. (Eso podría hacer que la administración sea más confusa, pero ofrece una dosis de control más detallado).
2. La opción «No optimizar» proporciona la rotación uniforme estándar. (Muy pronto, nos referiremos a esta configuración como «vieja escuela»).
3. La nueva configuración de optimización «optimizará sus anuncios para obtener clics en cada subasta individual utilizando señales como palabras clave, término de búsqueda, dispositivo, ubicación y más».
4. Para optimizar las conversiones, utilice las Ofertas inteligentes (estrategias de ofertas automáticas). En mayo, Google agregó una estrategia de Ofertas inteligentes «Maximizar conversiones». Si se utilizan estrategias de Ofertas inteligentes, los anuncios se establecerán automáticamente en Optimizar.
5. Sí, Google recomienda encarecidamente publicar al menos tres anuncios en un grupo de anuncios: «Cuantos más anuncios pueda elegir nuestro sistema, mejor será el rendimiento esperado del anuncio».
6. El cambio entrará en vigor a finales de septiembre.

Si bien puede haber algunas quejas sobre este ajuste, espero que la mayoría de los especialistas en marketing no se sorprendan o se pongan tan nerviosos por ello. Google puede agradecer a Facebook en parte por condicionar a los anunciantes a ceder el control de la publicación de anuncios a las máquinas. El siguiente paso es eliminar por completo la «rotación indefinida».