Compras en Google abre silenciosamente beta para solicitudes en EE. UU.

Los comerciantes estadounidenses ahora pueden solicitar acceso al programa «botón de compra» de Google.

Kashin / Shutterstock.com

Google está abriendo la versión beta de su «botón de compra», denominado Compras en Google. Ventas y pedidos reportados encontrar la opción en Merchant Center el martes.

Google aún no ha hecho un anuncio al respecto, pero los anunciantes pueden solicitar acceso a la versión beta de Compras en Google a través de la sección Programas de Merchant Center en Google Merchant Center, a la que se puede acceder desde el menú desplegable de tres botones.

Google dio a conocer el programa piloto de Compras en Google hace casi dos años, en julio de 2015. Los anuncios de Shopping, etiquetados con «Comprar en Google», se muestran en los dispositivos Android. Los usuarios con la configuración de Google Wallet pueden realizar una compra desde una página de destino alojada en Google después de hacer clic en el anuncio. UGG y Under Armour se encuentran entre las marcas que han estado participando en el piloto. Aquí hay un ejemplo de un anuncio de UGG visto la semana pasada:

Google se ha mantenido bastante callado sobre las pruebas, y es algo sorprendente verlo abrirse en este momento. El programa ha enfrentado su parte de los desafíos que conlleva la integración de múltiples sistemas, desde problemas de seguimiento hasta integraciones de datos y preocupaciones de los minoristas acerca de poder comercializar a los clientes que compran a través de Google. El volumen de impresiones de estos anuncios sigue siendo relativamente bajo, aproximadamente entre el 20 y el 30 por ciento, según me han dicho las personas involucradas en el piloto. Sin embargo, Google extendió el programa a las tabletas hace unos meses, agregó disponibilidad a más categorías minoristas y ahora los clientes pueden optar por recibir marketing y promociones del minorista.

La versión beta cerrada está abierta a los minoristas de EE. UU. Solo en este momento. Los interesados ​​pueden solicitar acceso a través de Merchant Center o completando el formulario de solicitud aquí.


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