Monitorear el rendimiento y hacer ajustes cuando sea necesario es importante ahora, ya que el tipo de dispositivo de pantalla de TV estará creciendo.
Hace solo unos meses, Google anunció las pantallas de TV como un tipo de dispositivo los anunciantes podrían orientar sus campañas de video en Google Ads. Y este mes, Ginny Marvin explicó que «el tipo de dispositivo de pantallas de TV apunta al inventario de canales de YouTube en televisores inteligentes, decodificadores, consolas de juegos y dispositivos de transmisión como Apple TV, Chromecast y Roku». Si bien las pantallas de televisión pueden no ser el tipo de dispositivo dominante para sus campañas de video, al menos debería tenerlas en su radar para monitorear el crecimiento del dispositivo. Veamos algunas formas en las que puede vigilar el rendimiento de sus videos de YouTube en las pantallas de televisión.
Utilice la segmentación de dispositivos en Google Ads
Tenemos dos opciones al ver los datos de nuestro dispositivo para campañas de video dentro de Google Ads. La primera opción es seleccionar el informe Dispositivos cuando esté en su campaña o grupo de anuncios.
Mi mayor queja con esta ruta es que Google Ads no me brinda todas las columnas adecuadas de YouTube que me gustan (porcentaje de vista, métricas obtenidas, otras) cuando estoy en la vista Dispositivo. Prácticamente tenemos métricas de visualización. En este ejemplo, puedo ver que las pantallas de televisión solo representan el 1.3 por ciento de las vistas, pero tienen la mejor tasa de visualización. Luego continué y agregué un modificador de aumento de oferta para intentar obtener la mayor cantidad de vistas que pueda desde las pantallas de televisión.
La segunda opción que podemos usar en Google Ads, y mi opción preferida, es mirar la vista de la campaña y luego segmentar por dispositivo.
Como estoy en la vista de campaña, Google Ads me brinda las columnas que prefiero verificar para mis campañas de video. Ahora puedo ver cuánto tiempo mira la gente en las pantallas de televisión. También puedo ver cuántas acciones obtenidas realizan los usuarios después de interactuar con un anuncio de video pago. Esta información será mucho mejor para que la revise para realizar los ajustes de oferta adecuados.
Espere. Todavía no he publicado anuncios. ¿Puedo seguir viendo estos datos para mis videos de YouTube?
Esa es una gran pregunta. Es posible que sea nuevo en las campañas de video y desee comprender cómo los usuarios consumen su contenido antes de lanzar cualquier campaña. Si este es el caso, y asumiendo que ya tiene videos en vivo en su canal, el primer lugar que debe verificar es su YouTube Analytics.
Una vez que esté en YouTube Analytics (que debería ser la versión BETA de YouTube Studio de forma predeterminada), haga clic en la opción «Analytics» en el menú de la izquierda para obtener algunas estadísticas básicas de video. A continuación, haga clic en cualquier lugar del primer gráfico que vea en la vista de Analytics.
Después de hacer clic en el gráfico, lo llevarán a una pantalla diferente que le brindará algunas estadísticas básicas sobre el rendimiento de cada uno de sus videos según el rango de fechas. El menú superior de esta página le ofrece varias opciones para segmentar sus datos de usuario, pero para esta publicación, querremos seleccionar la opción «Tipo de dispositivo».
Luego veremos una pantalla similar a esta imagen …
Ahora podemos ver las estadísticas del dispositivo para todos nuestros videos durante el rango de fechas que hemos elegido. Nuevamente, esto muestra el rendimiento de todos los videos, no solo sus campañas de anuncios de video. Puede ver que hay un informe separado para «Fuentes de tráfico» en la navegación. Una cosa que también se incluye en la imagen es el menú de columnas que puede seleccionar después de hacer clic en el botón azul más. Hay varias opciones de columna que tiene para profundizar en los datos sobre cómo podrían funcionar las pantallas de TV según los objetivos de su video.
Mirando la misma imagen, podemos ver que las pantallas de televisión representan solo el 5.0 por ciento del tiempo total de reproducción. Pero, curioso, agregaré otras columnas para ver si las pantallas de televisión obtienen mejores suscriptores, o tal vez incluso una mejor tasa de me gusta o acciones. Si descubro que ese es el caso, podría considerar establecer de manera proactiva mis ajustes de la oferta antes de lanzar algo nuevo. O podría sentirme cómodo estructurando mis campañas de manera diferente para intentar capitalizar un mejor rendimiento lo antes posible. No puedo darte una respuesta concreta sobre la mejor opción porque tus datos tendrán que ser la guía.
El uso de YouTube en las pantallas de televisión solo aumentará
En el enlace al blog de Google al que hice referencia en la primera oración de esta publicación, puede encontrar la estadística de que los usuarios ven más de 180 millones de horas de YouTube en las pantallas de televisión todos los días. Ahora agregue a la mezcla cómo cortar el cable con la televisión por cable está creciendo a medida que los usuarios cambian a servicios alternativos como Amazon Prime Video, Hulu y sí… YouTube TV. No estoy diciendo que debas detener todo lo que estás haciendo para publicar tus videos en las pantallas de televisión, pero al menos deberías estar monitoreando el rendimiento y haciendo los ajustes adecuados cuando sea necesario. El tipo de dispositivo de pantalla de TV crecerá en los próximos años.
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