Cómo no hacer SEO local en una era posterior a las palomas

No hace mucho, escribí un artículo, explicando todo lo que necesita saber sobre la actualización de Google Pigeon, el cambio de algoritmo que tomó por asalto las búsquedas locales.

Hoy, publico otro artículo sobre Pigeon.

¿Por qué? Porque a pesar de la reorganización del SEO local, muchos especialistas en marketing todavía lo están haciendo mal. Entiendo por qué este podría ser el caso. Pigeon no solo fue confuso, sino que también nos pidió que rompiéramos algunos de nuestros hábitos de optimización local arraigados desde hace mucho tiempo. Realizar repetidamente las mismas tareas de optimización local una y otra vez las ha convertido en un elemento fijo del marketing local.

Necesitamos cambiar un poco las cosas. En este artículo, voy a explicar algunas de las cosas que deberían cambiar en la era post-Pigeon del SEO local. Si no sabe cómo ha cambiado el SEO local en los últimos meses, esta es su oportunidad de ponerse al día.

Deje de centrarse en las consultas de búsqueda de la ciudad. En su lugar, apunta a las búsquedas en el vecindario.

Uno de los cambios algorítmicos más importantes en Penguin fue la forma en que se rediseñó la geolocalización. En lugar de identificar las ciudades como entidades geográficas únicas, Penguin dividió las ciudades en barrios.

Mike Blumenthal, cuya carrera se centra en la búsqueda local, lo explicó así:

Un cambio importante fue un cambio de los cálculos de distancia alrededor de una búsqueda. Normalmente, pero no siempre, Google redujo el radio de búsqueda.

Al menos dos cosas sucedieron con la reducción del radio de búsqueda. Primero, debido a que los radios geográficos se hicieron más pequeños, hay más barrios. Obviamente, algunos negocios locales que estaban en el Barrio A pueden estar ahora en el Barrio B.

En segundo lugar, algunas empresas perdieron el rango de su vecindario objetivo. Debido al rediseño de los límites geográficos, diferentes negocios terminaron en diferentes lugares. Algunas empresas tuvieron dificultades para lidiar con esto al principio. Esencialmente, creían que habían quedado fuera del negocio. La realidad es que simplemente eran parte de una nueva entidad geográfica y tenían que reorientar sus esfuerzos de marketing en consecuencia.

Con el rediseño de los límites geográficos, esto es lo que debe tener en cuenta.

• Si se encuentra en una ciudad más grande (con vecindarios), no centre sus esfuerzos de marketing en línea y los términos de búsqueda exclusivamente en su ciudad nombre, sino en el nombre de su barrio.
• No cambie la información de su NAP (nombre, dirección, teléfono). La coherencia del NAP es tan importante como siempre. Cambiar su NAP causará más daño que bien.
• Descubra en qué barrio se encuentra. Descubra dónde tiene la mejor presencia geográfica y capitalice su presencia allí. Este es su nuevo entorno geográfico, así que póngase cómodo.
• Descubra los sinónimos del vecindario y utilícelos en su marketing en línea. Un desafío de la reorganización geográfica es que los vecindarios tienen diferentes nombres, dependiendo de con quién se esté hablando. Un lugareño puede llamarlo «Uptown», mientras que un turista que mira un mapa podría llamarlo «The Art District». ¿Qué nombre utiliza en sus esfuerzos de marketing de contenidos? ¡Usa ambos! Si las personas están buscando ambos, entonces querrás estar al frente de ambos tipos de consulta.

Un solo barrio puede tener muchos nombres. El algoritmo también lo sabe. En algunos casos, dos búsquedas diferentes para la misma región mostrarán los mismos resultados.

Deje de perseguir listados de directorio indiscriminados. En su lugar, optimice la ubicación de su directorio para los directorios mejor clasificados.

Esta es una joya. Déjame explicarte por qué.

¿Recuerda que en los viejos tiempos del SEO, donde colocaba su NAP en cada directorio, enganchaba un enlace y obtenía un aumento de rango instantáneo? Sí, eso ya no pasa.

Los directorios todavía juegan un papel en el SEO local, pero su función ha cambiado. Algunos directorios son valiosos. Algunos directorios son una mierda.

Entonces, ¿cómo saber en cuáles incluir? Busque ser incluido en los directorios que están en la clasificación más alta. A menudo, estos se encuentran justo debajo de los paquetes locales.

Dejame darte un ejemplo. Si tuvieras un restaurante italiano en el área Paradise de Las Vegas, obtendrías tráfico de búsqueda e impresiones SERP a través de consultas como esta: [italian restaurant paradise las vegas].

Así es como se ven los resultados del motor de búsqueda de escritorio para esa consulta:

No puedes superar a la manada local. No va a pasar.

Pero tu pueden mire los directorios superiores para esa consulta. Ferraro es claramente dominante (las calificaciones más altas y más reseñas son la causa), pero ¿cuáles son los principales directorios a los que debería dirigirse para su articulación italiana? Según la página de resultados, estás viendo:

• Gañido
• Mesa abierta
• Asesor de viajes
• Cuchara urbana

En ese orden.

Veamos algo un poco más especializado: el café. Estos son los resultados locales para una consulta de café cerca de Orlando, Florida:

Yelp tiene los tres primeros lugares en los resultados orgánicos después del paquete local. Si eres tostador o cervecero en Lakeland, será mejor que optimices al máximo tu perfil de Yelp.

Admitámoslo: Yelp es importante. Algunos usuarios pueden incluir «yelp» como parte de su consulta de búsqueda para obtener resultados específicos de Yelp. Otros usuarios buscan «reseñas» como parte de su consulta, que a menudo solo muestra directorios (rara vez paquetes locales).

Los resultados varían de una región a otra. Haga sus propias variaciones de consulta local para determinar cuáles son los directorios de mayor rango, luego concéntrese en crear el mejor perfil en ese directorio que pueda.

No se centre únicamente en los NAP, las revisiones y los directorios. También debe hacer marketing de contenido y obtención de enlaces.

El SEO local se centra en las citas, la coherencia del NAP y las reseñas. Pero no nos olvidemos de la autoridad de dominio y el buen contenido y enlaces pasados ​​de moda.

Los expertos en búsquedas locales de Moz estiman que las señales en la página son responsables del 21% de los factores de clasificación local. Esas señales en la página incluyen características de SEO tradicionales, como la presencia de la palabra clave en el título, la autoridad de dominio de la página y la presencia de contenido imperecedero y optimizado.

La experta local en SEO Mary Bowling explica que «[t]Para aparecer en los paquetes locales reducidos, ahora debe clasificarse en las 3 primeras posiciones, que generalmente están influenciadas por las clasificaciones orgánicas «. Puede ajustar sus resultados orgánicos a través de métodos probados y verdaderos para aumentar y mejorar la producción de su contenido, mejorar su potencial de ganancia de enlaces y participar en las prácticas de optimización de búsqueda que son estándar para cualquier esfuerzo de SEO.

¿Por qué importa esto? Cuando ocurrió Pigeon, muchos de los 7 paquetes se redujeron a 3 paquetes. Se presume que los tres listados restantes se clasifican en función de factores de SEO tradicionales (en lugar de locales). Moz lo explicó de esta manera:

Si sus 7 paquetes se han reducido a 3 paquetes, esforzarse por desarrollar una mayor autoridad orgánica puede ayudarlo más que señales puramente locales como citas y reseñas.

Andrew Shotland lo expresó de manera simple y clara. Su mensaje se podría resumir en dos frases: “Olvídate de los trucos locales. Haz cosas básicas de SEO «.

Mi mejor consejo para los clientes sería hacer «verdaderas mierdas de SEO local». Muchos SEO locales, especialmente en empresas grandes, se han centrado en la parte local del algoritmo y excluyen la búsqueda orgánica localizada. La actualización de Pigeon, con su fusión de los factores de clasificación locales y orgánicos, parece llevarnos de vuelta a las tácticas básicas de SEO. Obtenga buenos enlaces locales. Crea contenido de calidad. Elimina problemas técnicos en tu sitio web y en la página de Google My Business. Haga esto y estará por delante de la gran mayoría de las empresas locales en el paisaje post-palomas cubierto de turd.

Greg Gifford explicó que la clave para el éxito del SEO local era doble:

1. Ser impresionante.
2. Gana enlaces increíbles.

Si bien la misiva «sé increíble» es quizás un cliché, el factor «gana enlaces increíbles» es fundamental. Pigeon es una mejora del algoritmo local, pero, irónicamente, nos ha devuelto a un elemento fijo del SEO: los enlaces.

A pesar de que Pigeon ha cambiado muchas cosas, no podemos olvidar que no ha cambiado. todo. Hay que tener en cuenta la importancia de otros métodos orgánicos de optimización para búsqueda.

Conclusión

El SEO local siempre está en constante cambio, y la reorganización móvil de Google sin duda también tendrá un impacto. Lo que a menudo se ignora en la discusión es la realidad fundamental de que la gran mayoría de las consultas para empresas locales provienen de dispositivos móviles.

Para que un sitio web local se clasifique orgánicamente, no solo deben tener su SEO local a la altura, sino que también deben tener su sitio web diseñado y mejorado de manera receptiva.

Quizás el consejo más práctico posterior a Penguin es «que no cunda el pánico». Tal vez hayas desaparecido de una manada local, un vecino te ha destituido o simplemente no estás seguro de qué vecindario eres. Está bien. Continúe enfocándose en los conceptos básicos del buen marketing, con o sin un conocimiento completo de Pigeon, y eventualmente lo logrará.

¿Cuáles son las cosas más importantes que ha aprendido sobre SEO local post-pigeon?

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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