Como negocio local, debes tener tu propio patio trasero

Como sabe por mis artículos anteriores, normalmente escribo sobre encuentros del mundo real con clientes u otros SEO, y este no es diferente. ¡El punto interesante de la publicación de hoy es que el tema que estoy discutiendo podría ser parcialmente culpa mía!

El verano pasado, escribí una publicación aquí sobre silos de contenido local, una estrategia para crear silos de contenido localizado relacionado con ciudades cercanas. La estrategia es válida y puede darte grandes resultados, pero requiere tiempo y mucho trabajo. Hablé sobre la estrategia en videos y la mencioné en numerosas ocasiones al hablar en conferencias.

En la entrega de este mes de Greg’s Soapbox, voy a (más o menos) hacer agujeros en mi propia estrategia. Quédate conmigo por un minuto, te prometo que tendrá sentido.

¿Es «hacer lo del silo» el camino correcto a seguir?

Cada vez más a menudo, cuando los concesionarios se inscriben en nuestro servicio de SEO, nos piden que «hagamos la cosa del silo» para que puedan competir en búsquedas en la siguiente ciudad o en el gran metro que está a 20 minutos de distancia. Casi siempre recibo la misma pregunta en las conferencias de SEO: «Estamos en los suburbios, así que, ¿puedes decirnos cómo aparecer para las búsquedas en nuestro área metropolitana principal?»

Si. La estrategia del silo puede producir grandes resultados … ¡pero primero tienes que ser dueño de tu propio patio trasero!

Aquí está el gran problema: las empresas están tan preocupadas por aparecer en búsquedas en otras ciudades que ignoran su propio patio trasero. Tienes que ser dueño de tu propia ciudad antes de perseguir a los demás. Tener su propia ubicación es como la apuesta inicial en el juego de póquer SEO local: si no paga su apuesta inicial, no puede sentarse en la mesa de adultos y jugar.

En casi todos los casos, las empresas no se están mostrando bien (si es que lo hacen) en su propia ciudad. Recuerde, Google devolverá resultados de búsqueda basados ​​en relevancia e importancia. Primero debes manejar los conceptos básicos de SEO: escribe contenido excelente y obtén enlaces increíbles. Antes de dar un paso adelante y lanzarse hacia las vallas con la estrategia del silo, debes asegurarte de tener tu propia ubicación bloqueada.

La búsqueda local también se basa en la ubicación y la proximidad. En un nivel muy básico, si has superado lo básico, deberías estar bien clasificado en tu propia ciudad. Si tiene un contenido excelente, tendrá relevancia de palabras clave en todo el sitio. Si tiene excelentes enlaces, tendrá un sitio autorizado. Si ha optimizado las señales de ubicación en su sitio, tendrá relevancia local en todo el sitio. Si sus citas son consistentes y sólidas, también tendrá clavadas las señales de ubicación fuera del sitio.

No descuides tu propia ciudad a favor del mercado de al lado.

La mayoría de las veces, cuando las empresas se centran en el mercado vecino o en el metro principal, ignoran su propia ciudad. Si no se está presentando bien en su propia ciudad, ¿cómo espera competir en la ciudad de al lado, donde no tiene tanta relevancia local ni proximidad?

Es mucho más difícil aparecer en las búsquedas en una ciudad donde no se encuentra físicamente. Ese es el primer golpe. Normalmente, cuando las empresas se dirigen a ciudades cercanas, es porque persiguen un mercado / población más grande, lo que significa mucha más competencia. Huelga dos. Si no son muy visibles en su propia ciudad (donde deberían aparecer fácilmente), eso significa que no están bien optimizados en primer lugar. Hay huelga tres.

Si renuncia a cualquier esfuerzo de optimización local para concentrarse en el objetivo cercano, y sus señales locales no se maximizan, podría perderse una cantidad significativa de tráfico de las búsquedas locales, donde debería dominar absolutamente cualquier otra cosa local.

Después de que tengas tu propio patio trasero en orden

Una vez que tenga su propio patio trasero perfectamente arreglado y arreglado, entonces puede comenzar a tratar de saltar la cerca y robar la atención de sus vecinos. Pero debe tener una expectativa realista de los resultados potenciales. Con la estrategia adecuada y un esfuerzo meticuloso, eventualmente puede aparecer en búsquedas en ciudades cercanas; sin embargo, esto llevará tiempo. Mientras tanto, no se pierda el fácil tráfico local: ¡ponga en orden su propio patio trasero!

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.