Cómo las imágenes satelitales SkyBox podrían ayudar al seguimiento de conversiones sin conexión de Google

Esta mañana hay un informe de que Google está cerca de comprar la compañía de imágenes satelitales SkyBox. El precio de compra se calcula en aproximadamente mil millones de dólares. El trato aún no se ha confirmado. El artículo conjetura que Google quiere la compañía por dos posibles razones: Más imágenes para mapas de consumidores Datos para casos de uso empresarial Estoy seguro de que esas son suposiciones precisas. […]

Icono de mapas de Google más grandeHay una reporte esta mañana que Google está a punto de comprar una empresa de imágenes satelitales SkyBox. El precio de compra se calcula en aproximadamente mil millones de dólares. El trato aún no se ha confirmado.

El artículo conjetura que Google quiere la empresa por dos posibles razones:

  • Más imágenes para mapas de consumidores
  • Datos para casos de uso empresarial

Estoy seguro de que esas son suposiciones precisas. Estoy seguro de que hay casos de uso adicionales que Google también tiene en mente, tal vez más datos del mundo real para sus automóviles, drones y robots autónomos.

Uno tiene que preguntarse qué obtiene exactamente Google al ser propietario de la empresa en comparación con los datos de licencias como lo hace ahora con Globo digital. Es de suponer que obtiene más discreción y control sobre qué imágenes y datos se capturan. También puede desarrollar aún más las capacidades de SkyBox para propósitos futuros.

Sin embargo, el posible acuerdo me trajo inmediatamente a la mente algo más: cómo Google podría usar imágenes satelitales como parte de su creciente esfuerzo por rastrear la exposición de anuncios digitales en el mundo fuera de línea de las tiendas y otros lugares comerciales.

Imágenes de Skybox

Como parte de su iniciativa de «conversiones totales estimadas», Google dijo que hará un seguimiento de los usuarios de Chrome que hayan iniciado sesión cuando ingresen a las tiendas para determinar las conversiones sin conexión. Sin embargo, hay razones para creer que Google también ha estado probando el seguimiento de conversiones que involucra «geovallas estrictas». En otras palabras, observar a los usuarios de dispositivos móviles cruzar los umbrales del perímetro del edificio.

Si Google sabe que Best Buy o Target (o un concesionario de automóviles) ocupa ciertas coordenadas de mapa de latitud, puede correlacionar la exposición de anuncios (o datos de consultas de búsqueda) con movimientos de usuarios de teléfonos inteligentes sin conexión. Existe la posibilidad de error en este enfoque: ¿qué pasa si me detengo a atarme el zapato frente a una tienda sin entrar? Puede que me cuenten como visitante de la tienda, pero en realidad no lo soy.

De hecho, los consumidores de dispositivos móviles cercanos a una tienda que en realidad no ingresan podrían contabilizarse erróneamente como visitantes. Estoy seguro de que Google está probando todo esto y será inteligente con su metodología y fórmulas de análisis fuera de línea.

Aún así, la idea de que Google (y otros) pueden almacenar perímetros de cerca geofence y luego rastrear los movimientos de los usuarios de teléfonos inteligentes (dispositivos Android en particular) dentro y fuera de esas tiendas proporcionará información valiosa sobre el impacto fuera de línea de los anuncios en línea y las consultas de búsqueda. Este tipo de datos nunca ha estado disponible a gran escala hasta hace muy poco.

Los datos satelitales, las coordenadas de la tienda a lo largo de la latitud, la ubicación de Android, Street View, los mapas de interiores y los planos de los minoristas respaldan este esfuerzo de seguimiento de conversiones en línea a fuera de línea, que ya está en marcha (no solo en Google). Si bien, sin duda, una adquisición de SkyBox cumpliría múltiples objetivos para Google, el seguimiento de anuncios fuera de línea podría ser uno de ellos.


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