Cómo las grandes empresas con múltiples ubicaciones pueden dominar la búsqueda local

El marketing de búsqueda para una empresa local es difícil, pero aquellos de nosotros que ayudamos a empresas con cientos, a veces miles, de ubicaciones sabemos que es un juego de pelota completamente diferente. Es un desafío lograr que una empresa en una ubicación se clasifique, y mucho menos cientos de ubicaciones repartidas en miles de millas.

Este artículo está destinado a servir como guía para quienes realizan búsquedas locales empresariales. Si bien muchos de los consejos incluidos en este documento ninguna negocios con múltiples ubicaciones, estos consejos están diseñados específicamente para empresas y corporaciones de tamaño empresarial con 50-1,000 + ubicaciones.

1. Cree páginas de destino locales únicas

Cuando se trata de búsqueda local empresarial, es fundamental tener una página de destino local bien diseñada para cada lugar. Las siguientes prácticas recomendadas le ayudarán a dominar los resultados de búsqueda locales.

1. Título y metaetiquetas. Asegúrese de utilizar etiquetas de título optimizadas para palabras clave que sean únicas para cada ubicación. Incluya ciudad, estado y código postal en sus metadatos. Tenga una descripción meta única para cada página.
2. SIESTA. Asegúrese de tener el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa en una parte muy visible de la página. Asegúrese de que su NAP sea coherente en todo el sitio web (esto incluye detalles como «St.» frente a «Street» y «CO» frente a «Colorado»). Es importante ser totalmente coherente.
3. Utilice datos estructurados (esquema) para marcar con el tipo de negocio adecuado.
4. Mapa local de Google. Inserte el mapa local de Google de su empresa y no solo un mapa de Google genérico con su dirección.
5. Fotos. Utilice fotos para diferenciar su anuncio, aumentar la participación y fomentar la interacción. Las páginas de destino locales sin fotos generalmente tienen una tasa de rebote mucho más alta. Use una foto del escaparate así como fotos del interior si es posible. Para empresas más profesionales, muestre fotos de los empleados con una breve biografía. ¡Los videos son aún mejores!
6. Contenido local único. Un desafío importante para muchas empresas con múltiples ubicaciones es la creación de contenido único. para todos y cada uno página de destino local. A menudo ves contenido idéntico con solo unos pequeños cambios. Esto es muy fraudulento, malo para los motores de búsqueda y malo para sus clientes potenciales. Debe crear contenido único y muy localizado para cada página.
   • Asegúrese de enumerar todos los productos o servicios, así como el horario de atención.
   • Describe tu ciudad y tu barrio. ¡Mencionar puntos de referencia cercanos, parques, festivales o cualquier cosa que haga que su ubicación sea única es genial! Sea lo más específico posible sobre su ubicación. Mencione sus calles transversales.
   • Describa cualquier transporte público cercano, como metro, rutas de autobús, etc.
   • Mencione cualquier premio o negocio local patrocinado. Utilice insignias que generen confianza, como las aprobadas por BBB o las insignias específicas de la industria.
7. URL optimizada. Creamos URL de página de destino locales optimizadas que son fáciles para los humanos y motores de búsqueda para entender. Una buena fórmula a seguir sería www.website.com/city-state-zip. Si tiene varias ubicaciones en el mismo código postal, use algún tipo de diferenciador, como un vecindario, un punto de referencia o incluso un número de tienda. La fórmula podría ser www.website.com/city-state-zip-differentiator.

Si crea una página única para cada ubicación y sigue estas mejores prácticas para el contenido de la página local, esto sentará las bases para el éxito de la búsqueda local.

2. Generar citas

En términos de optimización de motores de búsqueda, una cita es una mención de su nombre comercial, dirección y número de teléfono (NAP) en otra página web, incluso si no hay un enlace a su sitio web.

Un factor importante en los algoritmos de clasificación de búsqueda local es el número de citas, la precisión y consistencia de estos listados y la autoridad del sitio web que proporciona la cita. Por lo tanto, enviar su sitio a directorios de empresas locales como Google+ Local, Yelp, Foursquare, etc., es fundamental para desarrollar su presencia en las búsquedas locales.

Al crear su plan para construir citas, le recomiendo que comience con agregadores de datos como Acxiom, Localeze, Infogroup & Factual. Luego, céntrese en los principales directorios locales como Google, Bing, Yahoo, Foursquare y Yelp.

Moz también ofrece excelentes herramientas para determinar los listados de empresas locales más importantes según su industria o ciudad. Una vez que tenga su lista clasificada en orden de importancia, es hora de comenzar.

Los agregadores de datos pueden resultar costosos para los especialistas en marketing con muchas ubicaciones, pero son muy importantes para la búsqueda local. Son la forma más rápida de distribuir información local para una gran cantidad de ubicaciones, ya que muchos servicios de directorio local obtienen información directamente de estas fuentes (consulte el cuadro a continuación).

Utilice tantos de estos servicios como pueda, ya que le ahorrará la molestia de tener que enviar individualmente a cientos de directorios locales.

Si es nuevo en el marketing local a nivel empresarial, le entristecerá saber que muchos directorios locales no permiten la carga masiva de datos para varias ubicaciones.

Sí, eso es correcto: al crear listados para las ubicaciones de su empresa en sitios de directorio, a menudo tendrá que repetir un proceso cientos de veces simplemente porque no hay otra opción. (Y algunos servicios, como Yelp, solo permiten la carga masiva en múltiples ubicaciones cuando paga para anunciarse con ellos).

Dicho esto, los siguientes servicios principales de directorio local hacer admite cargas masivas para empresas con muchas ubicaciones, sin costo. ¡Asegúrate de aprovechar esto!

1. Google My Business. Google ofrece la posibilidad de cargar una cantidad prácticamente ilimitada de ubicaciones, por lo que este es un gran lugar para comenzar y un primer paso muy impactante. (Lamentablemente, el sistema todavía presenta muchos fallos, así que asegúrese de tener en cuenta algo de tiempo para corregir los errores).
2. Bing Local. El proceso de carga masiva de Bing es mucho más largo que el de Google, pero también es imprescindible. Espere al menos un mes para que se lleve a cabo todo el proceso.
3. Firme. El proceso es simple y Foursquare realmente ha mejorado sus funciones últimamente. Foursquare se ha convertido verdaderamente en una fuente confiable de datos locales.

Cuando envíe la información de su empresa a directorios y agregadores de datos locales, asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de la empresa para cada ubicación coincida con la forma en que se presenta en el sitio y en los directorios locales que ya haya enviado. a.

Como se mencionó anteriormente, la coherencia de NAP es increíblemente importante para la visibilidad de la búsqueda local. Permite que los motores de búsqueda identifiquen cada listado individual disperso en la web como si se refiriera a una sola ubicación comercial, fortaleciendo así el recuento de citas para cualquier ubicación determinada.

La importancia de la coherencia de NAP en la web me lleva al paso final:

3. Limpiar las citas existentes

Esta es un área que muchas empresas (especialmente las grandes empresas con múltiples ubicaciones) ignoran porque requiere mucho tiempo y es un trabajo bastante tedioso.

Por ejemplo, muchos especialistas en marketing local revisan cada listado de directorio individualmente para verificar el contenido, agregar nuevos listados, limpiar duplicados, etc. Si puede pagarlo, hay algunas herramientas excelentes que pueden ayudarlo a identificar citas existentes y limpiar duplicados por usted.

Estos servicios suelen ser bastante caros y pueden ser una opción más rentable para las empresas de una sola ubicación, ya que el costo realmente comienza a sumarse con varias ubicaciones. Algunos de estos servicios son Whitespark, Yext y una nueva herramienta de Moz llamada Moz Local.

Primero, debe evaluar la situación actual de sus anuncios. Hay algunas herramientas gratuitas que escanean la web en busca de su negocio y devuelven información como el nombre, la dirección, las imprecisiones del número de teléfono, los duplicados y más para una serie de listados importantes. Moz Local ofrece una herramienta gratis para esto, como hace Yext.

Estas herramientas ahorran mucho tiempo y son un buen lugar para tener una idea de cuánto trabajo se necesita hacer para cada ubicación. Lo más probable es que encuentre algunas imprecisiones que deben solucionarse.

Para aquellos que lo hacen manualmente, busque cada ubicación comercial en cada directorio local. Cuando corresponda, asegúrese de buscar de diferentes maneras: por nombre (con variaciones), por número de teléfono y código postal. De esta manera, puede determinar si está incluido en un directorio y buscar listados duplicados al mismo tiempo.

Si encuentra listados duplicados para una sola empresa, mantenga el listado más preciso e informe los demás como duplicados.

Asegúrese de reclamar todos los listados locales para que sea usted quien los administre.

Continúe acumulando y limpiando tantas citas como sea posible para cada ubicación. Si bien esta es una parte del proceso muy tediosa y que requiere mucho tiempo, no se puede ignorar.

Es importante tener tantos listados de empresas locales como sea posible, y es absolutamente necesario que sean 100% precisos. Asegúrese de volver a consultar con cualquier duplicado que haya encontrado. A veces, tendrá que solicitar ser eliminado varias veces antes de que se eliminen.

Dominar los resultados de la búsqueda local

Hemos cubierto los conceptos básicos de la creación de una estrategia de búsqueda local ganadora para empresas con múltiples ubicaciones. Recordar:

Empiece por crear una página única para cada negocio individual; utilizar cargas masivas; distribuir información comercial a través de agregadores de datos; optimizar cada página comercial utilizando las mejores prácticas de búsqueda local; y construye tus citas.

Este enfoque probado lo ayudará a dominar los resultados de búsqueda locales, construir su marca en línea, impulsar el tráfico del sitio web local y generar resultados comerciales locales.

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