Me emocioné cuando Chris Silver Smith nos contó a todos los posibles problemas con la marihuana y la búsqueda local el mes pasado. Como pionero en ayudar a los dispensarios de marihuana a descubrir el SEO local, yo también creo que es hora de ayudar a los especialistas en marketing a reconocer los desafíos y oportunidades en esta industria de rápido crecimiento. Uno de los más grandes […]
Me emocioné cuando Chris Silver Smith nos contó a todos los posibles problemas con la marihuana y la búsqueda local el mes pasado. Como un aficionado temprano en ayudando a los dispensarios de marihuana a descubrir el SEO localYo también creo que es hora de ayudar a los especialistas en marketing a reconocer los desafíos y oportunidades en esta industria de rápido crecimiento. Uno de los mayores problemas que veo que enfrentan los especialistas en marketing de dispensarios es cómo hacer que estas empresas aparezcan en Google Places. Como mencionó Chris, las empresas relacionadas con el cannabis parecen estar en contra Directrices de Google Places, y no hay una categoría para la marihuana medicinal en el menú de categorías de Google Places. Pero como puede ver, los dispensarios aparecen en los resultados locales para consultas relacionadas con la marihuana medicinal:
Así que averigüemos cómo lo están haciendo, ¿de acuerdo? Echemos un vistazo a The Clinic Colorado.
Página de Google Places
Primero, echemos un vistazo a su página de Google Places («Página de Google+ Local»):
Su categoría principal es «Medicina alternativa», pero las señales que Google extrae de sus reseñas son claramente sobre «cannabis medicinal». Este es un buen ejemplo del poder de las palabras clave en las reseñas nativas de Google+.
Citas locales en Big Local Directories
Veamos una cita local típica para la empresa en Yelp:
Yelp permite que una empresa se clasifique como una «Clínica de cannabis». Esta es una señal que Google puede extraer y utilizar para categorizar aún más la entidad que es «The Clinic Colorado». Existen categorías similares en algunos de los principales directorios locales que permiten este tipo de negocios.
Directorios verticales específicos
Leafly es un directorio vertical de marihuana con sede en Seattle. Todo lo relacionado con esta lista le dice a Google que clasificación alto no es el único objetivo de The Clinic. Hay muchos otros directorios verticales específicos como Weedmaps.com, pero mi favorito personal es Shabong.
Puede que no piense que un dispensario de marihuana tendría un perfil de citación sólido, pero según Buscador de citas local de WhiteSpark, The Clinic Colorado tiene 189 citas. Eso es al menos 2-3 veces más que la mayoría de los sitios comerciales locales con los que trabajamos. La buena noticia sobre esta categoría es que a los clientes parece gustarles hablar sobre sus favoritos.
No olvide el sitio web
Una revisión rápida de El sitio web de la Clínica Colorado y verá que claramente lo están optimizando para todo tipo de consultas sobre marihuana medicinal a través de etiquetas de título específicas, texto de anclaje de enlaces internos, contenido relevante, etc.
Si desea clasificar en Local, no está de más si es un experto en la materia.
Agregadores de datos
Ingrese / actualice sus datos en los principales agregadores de datos: InfoGroup, Axciom, Neustar Localeze y Factual. Infogroup apoya la marihuana medicinal. Dada su supuesta canalización directa a Google, esta puede ser una herramienta poderosa para enviar grandes columnas de humo de SEO en la dirección de su negocio:
- Infogroup ha creado una nueva categoría que estará disponible en la transferencia de archivos de diciembre, Dispensarios de marihuana medicinal (SIC 512227). A través de la investigación en Internet pasamos de 7 registros con esta clasificación en noviembre a más de 1,600 en diciembre. El 36% de estos registros se originaron en Nuevos Negocios y el 25% estaban en las Páginas Amarillas, pero ninguno estaba claramente indicado como dispensario de marihuana en estas fuentes, lo que dejó nuestra base de datos con una deficiencia de esta nueva industria..
Hice lo básico, ¿y ahora qué?
Entrar en Google MapMaker y agregue varias categorías de destino a su lista. Aquí está La Clínica Colorado:
Advertencia: Es posible que este tipo de cosas se salga de las pautas de calidad de Google, pero no parece estar perjudicando a ningún dispensario que haya visto últimamente.
Además, actualmente existen varios problemas con la creación de categorías personalizadas en Google Map Maker. Si aún no ha reclamado su página de Google Places, puede ser mejor agregar la empresa a MapMaker con categorías personalizadas, que deberían ser más fáciles de aprobar, y luego reclamar la página de Places.
Si ya ha reclamado su página de lugares, es posible que desee intentar retirarla, configurar la lista de MapMaker con categorías personalizadas y luego reclamar la página de lugares. Por supuesto, hay muchos más detalles en estas técnicas y este tipo de cosas es un territorio arriesgado; pero si estás en el negocio del cannabis, es probable que ya sepas algo sobre el riesgo.
Unos pocos enlaces de marca tampoco pueden hacer daño
Me gusta mucho el perfil de backlinks de The Clinic Colorado (de MajesticSEO). Como puede ver, pesa mucho en el texto de anclaje de marca con solo una pizca de anclajes comerciales allí. Este tipo de combinación debería funcionar muy bien para consultas locales:
A medida que la industria crece, es probable que haya más oportunidades para crear conciencia sobre este tipo de negocios. He elaborado una lista de los principales directorios de dispensarios de marihuana y fuentes de citas para darles a todos una idea de algunos de los sitios más importantes. Si hay alguno que me haya perdido, no dudes en enviarme un mensaje en los comentarios.
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