Cómo funcionan (se supone que funcionan) las nuevas preferencias de selección de palabras clave de Google Ads con variantes cercanas del mismo significado

Con el anuncio de la semana pasada de que extenderá las variantes cercanas del mismo significado a la concordancia de frase y al modificador de concordancia amplia, Google dijo que cambiaría las preferencias de selección de palabras clave para ayudar a evitar que las palabras clave compitan entre sí. Esto no significa que todavía no haya momentos en los que las palabras clave compitan entre sí en el ranking del anuncio. Para aclarar cómo las preferencias de selección de palabras clave de Google Ads están diseñadas para funcionar con palabras clave del mismo significado, hemos trazado varios escenarios.

Las preferencias existentes triunfan sobre las nuevas coincidencias del mismo significado. En la inicial anuncio, Dijo Google sobre los cambios en las preferencias de selección de palabras clave: «Si una consulta actualmente coincide con una palabra clave de modificador de concordancia amplia, de frase o exacta que existe en su cuenta, evitaremos que esa consulta coincida con una frase diferente o un modificador de concordancia amplia palabra clave que ahora es apta para la misma subasta como resultado de esta actualización «.

En otras palabras, Google no elegirá de repente una frase o palabra clave BMM diferente que se considere que tiene el mismo significado que una palabra clave que ya se está activando en una consulta. Así es como las preferencias ya funcionan para variantes cercanas del mismo significado de coincidencia exacta.

El ejemplo que da Google es que la consulta servicio de corte de césped cerca de mí seguirá coincidiendo con la palabra clave de concordancia de frase «servicio de corte de césped», aunque otra palabra clave en su cuenta, «servicio de corte de césped», ahora también podría coincidir con esa consulta basada en la concordancia del mismo significado.

Palabras clave de concordancia exacta del mismo significado. El ejemplo anterior muestra cómo las preferencias ya funcionan para variantes cercanas de coincidencia exacta del mismo significado. Dentro exacto coincidencia, las palabras clave más cercanas a la consulta generalmente tienen prioridad sobre las otras palabras clave de concordancia exacta elegibles. Esto no ha cambiado.

Por ejemplo, la consulta servicios de corte de pasto debería activar la coincidencia exacta [grass cutting services] no [lawn mowing services] si ambos están activos en una cuenta, independientemente del ranking del anuncio.

Nuevas palabras clave con el mismo significado que las palabras clave existentes. ¿Qué sucede cuando agrega nuevas palabras clave a su cuenta que pueden coincidir más con las consultas que sus palabras clave existentes?

Por ejemplo, si la palabra clave de concordancia de frase «servicio de corte de césped» coincide con la consulta servicio de corte de césped cerca de mí en su cuenta y luego agrega dos palabras clave, «servicio de corte de césped» y + corte de césped.

Todos tienen el mismo significado, pero las palabras clave nuevas son coincidencias de palabras más cercanas a la consulta que la palabra clave original. Evitarán que el «servicio de corte de césped» se active en Corte de césped consultas.

Sin embargo, las dos nuevas palabras clave competirán entre sí en el ranking del anuncio para determinar cuál activa el anuncio.

En otras palabras, las preferencias de coincidencia anteriores tendrán prioridad sobre las coincidencias del mismo significado.

[Ad Rank is a calculation of max CPC, quality score (expected CTR, ad relevance, landing page experience), the expected impact of ad extensions and ad formats as well as other contextual factors like location and device. It determines if your ad is eligible to show and where it appears on the page relative to other ads.]

Agregar una coincidencia de frase o BMM de una coincidencia exacta existente. Digamos que tenemos la coincidencia exacta [lawn mowing service] en nuestra cuenta. Debido a la coincidencia de variantes cercanas del mismo significado, se activa en la consulta servicio de corte de pasto. Si agrega la concordancia de frase «servicio de corte de césped», ¿competirá con la concordancia exacta?

Una vez más, no debería. La concordancia exacta y sus variantes cercanas tendrán prioridad porque la nueva concordancia de frase solo sería elegible en función de las nuevas preferencias (es decir, del mismo significado). Una vez más, las preferencias de coincidencia anteriores sustituirán a la nueva coincidencia del mismo significado para la coincidencia de frase y BMM.

Agregar una concordancia exacta de una concordancia de frase existente o una palabra clave BMM. Esta es la inversa del escenario anterior. Si ya tengo la frase «servicios de corte de césped» en mi cuenta y agrego la coincidencia exacta [grass cutting services], ¿se activará la coincidencia exacta para la consulta? servicios de corte de pasto. ¿Competirá contra la frase coincidente?

Dado que la consulta es una concordancia idéntica para la palabra clave de concordancia exacta, se preferirá la exacta. Sin embargo, si las palabras clave están en diferentes grupos de anuncios, y la palabra clave de frase tiene una oferta más baja y un ranking del anuncio más alto, se puede utilizar en su lugar.

Advertencias a tener en cuenta. Tenga en cuenta que estos sistemas no son perfectos, especialmente cuando se trata de matices. No espere que su idea del «mismo significado» y el sistema siempre se alineen. Tenga una rutina para monitorear sus informes de términos de búsqueda y agregar palabras clave negativas.

Estos factores también pueden hacer que la coincidencia del mismo significado se active cuando de otra manera no lo haría:

• Tipos de concordancia en grupos de anuncios separados. Dado que coinciden con variaciones de tipo de las palabras clave en diferentes grupos de anuncios competirán en el ranking del anuncio, eso es algo que debe vigilar y considerar agrupar en un grupo de anuncios para eaiser administración.
• Palabras clave detenidas. Todos los escenarios anteriores asumen que las palabras clave están habilitadas. Si detiene una palabra clave en su cuenta, se vuelve invisible para el sistema de subastas y no se incluirá en el proceso de selección de palabras clave. Para el sistema, es como si ya no estuviera en su cuenta. Esto significa que si detiene una palabra clave, las otras palabras clave del mismo significado en su cuenta ahora podrían activar las consultas con las que la palabra clave detenida había coincidido. Por ejemplo, si detiene los «servicios de corte de césped», cambiará servicios de corte de césped cerca de mí consultas para activar «servicios de corte de césped».
• Presupuestos limitados. Los presupuestos limitados pueden arruinar su emparejamiento. Google dice: “Si bien hacemos todo lo posible para hacer coincidir el tráfico existente con sus palabras clave, puede haber casos poco frecuentes en los que este no sea el caso. Por ejemplo, si una campaña es presupuesto constreñido es posible que no sea apto para mostrarse en todas las consultas.