Cómo dominar el SEO local: más desafiante en un entorno de búsqueda local en evolución

La columnista Sherry Bonelli explica cómo los cambios recientes en el panorama de búsqueda local apuntan a una disciplina en constante cambio que requiere estrategias cada vez más complejas.

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Lograr que una empresa local ocupe un lugar destacado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google solía ser tan fácil como tener un sitio web, aparecer en algunos directorios de empresas / sitios de citas en línea y reclamar su Página de Google My Business. Una vez que hiciste esas pocas cosas simples, tuviste una oportunidad increíble de obtener una clasificación alta en Google para palabras clave locales como «plomeros en Austin».

Pero esos días ya pasaron.

El SEO local es mucho más competitivo

En estos días, el SEO local es cada vez más competitivo. ¿Por qué? Parte del motivo es que muchas empresas locales han finalmente se dio cuenta de la importancia de hacer los “conceptos básicos” de SEO local y de hecho está implementando esas estrategias básicas de búsqueda local. Esto significa que más empresas locales están compitiendo por un número limitado de lugares de alto rango.

Más importante aún, los factores de clasificación de búsqueda local han cambiado significativamente en los últimos años, lo que hace que sea mucho más complejo (y difícil) clasificar las palabras clave de búsqueda local. Las correcciones de SEO rápidas y simples ya no funcionan.

Si trabaja con empresas locales, es importante comprender este entorno cambiante de SEO local. A continuación, se muestran algunos factores importantes que influyen en la visibilidad de la búsqueda local, incluidos algunos cambios recientes que han tenido un gran impacto en las mejores prácticas actuales:

Google Local 3-Pack y Maps

Parece que fue ayer cuando Google mostró siete listados de empresas locales en Google Local Pack. Hace poco más de un año, el paquete local se redujo de un paquete de 7 a un paquete de 3 (y pronto será un paquete de 2 con un lugar pagado), lo que lo hace aún más competitivo.

A la luz de este cambio, es aún más importante para una empresa expandir sus estrategias de SEO locales mediante el uso de una variedad de técnicas, como optimizar su página de Google My Business, agregar contenido localizado a su sitio, aparecer en directorios comerciales en línea y citas. sitios y hacer que los clientes satisfechos dejen reseñas en Google y otros sitios de reseñas en línea de terceros.

Paquete de 3 de Google Local

Paquete de 3 de Google Local

Google My Business: sigue siendo importante para la búsqueda local

Durante el último año y medio, Google ha hecho un gran esfuerzo para que las empresas locales reclamen su página de Google My Business. Google tiene un equipo separado dedicado exclusivamente a esta iniciativa (también conocido como Consiga su negocio en línea o GYBO). Este equipo de Google incluso se ha asociado con las oficinas de la Cámara de Comercio de la ciudad local y las oficinas del gobierno local de la ciudad, así como con otras organizaciones sin fines de lucro, como PUNTUACIÓN, para realizar talleres locales que muestren a las empresas cómo reclamar su página de Google My Business (GMB).

Programa en línea de Google Get Your Business

Programa Google Get Your Business Online

Una de las cosas que se enfatizan durante estos talleres de capacitación es que las empresas locales completen tanta información como puedan en su página de Google My Business, incluida la carga de su logotipo, imágenes de su empresa o productos, su horario de oficina / comercial, tipos de pagos aceptado, una descripción de la empresa rica en palabras clave y cualquier otro campo disponible.

Al agregar toda esta información, la empresa se diferenciará de aquellas empresas que no han verificado su ficha en absoluto o han optado por la salida más fácil al proporcionar solo información básica sobre su empresa. Hacer que su página de Google My Business sea lo más sólida posible es algo bueno y puede aumentar la probabilidad de que su empresa aparezca en el paquete local.

Escribe contenido local

Si desea competir localmente, debe concentrarse en incluir contenido local en su sitio web. (Esto es no opcional si es un negocio local). Esto puede significar escribir publicaciones de blog regulares que mencionen noticias, eventos locales y actividades que se llevan a cabo en su ciudad y las ciudades circundantes, promociones o especiales que tiene en una ubicación comercial en particular, creando ciudad- páginas específicas en su sitio y así sucesivamente.

Solo asegúrese de escribir aproximadamente 1,000 palabras de contenido útil en cada página y use palabras clave específicas de la ciudad en todas partes. Además, si tiene varias ubicaciones, debe configurar una página única para cada una de sus ubicaciones.

Configure páginas locales individuales.

¿Más de una ubicación? Configure páginas locales individuales.

Citas / directorios comerciales en línea

Las citas locales de directorios de empresas en línea, como Yelp, Foursquare, Citysearch, MerchantCircle y otros, son una excelente manera de obtener vínculos de retroceso al sitio web de una empresa local. Además, dado que muchos de estos sitios de citas tienen credibilidad con Google, la lista de una empresa en estos sitios a menudo puede aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

En algunos casos, estos sitios de directorios de empresas en línea dominarán los principales resultados de búsqueda, como se muestra a continuación en una captura de pantalla SERP para «restaurantes en Tulsa»:

Los listados de citas se muestran en las páginas de resultados del motor de búsqueda

Las listas de citas a menudo pueden aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda locales.

Cuando se trata de citas, debe asegurarse de que la información NAP (nombre, dirección y número de teléfono) sobre una empresa sea correcta en tantos directorios de empresas en línea y otros sitios de citas como sea posible. Este puede ser un factor clave para que su empresa aparezca en el paquete local.

Una forma de hacerlo de manera eficiente es utilizar un servicio de agregación, como Infogroup, Neustar, Factual o Axciom. Estos agregadores tienen asociaciones con una variedad de directorios comerciales en línea de alta calidad. Una vez que tengan toda la información de su empresa, «enviarán» esa información a sitios de citas y otros agregadores de datos clave. Esto puede ayudar enormemente a su clasificación local.

Obtenga reseñas de 5 estrellas

Las reseñas online son cada vez más importantes. Las reseñas en línea no solo se correlacionan con clasificaciones locales más altas, sino que las reseñas positivas también lo ayudan a ganar la confianza de los clientes (y clientes potenciales). En un estudio reciente de BrightLocal, se encontró que las reseñas positivas en línea aumentaron los clics en un 22%.

Las revisiones en línea aumentaron los clics en un 22% (Fuente: BrightLocal)

Las revisiones en línea aumentaron los clics en un 22%. (Fuente: BrightLocal)

Entonces, ¿cómo se hace para obtener reseñas en línea? ¡Las empresas deberían preguntar!

Cuando le pida a un cliente satisfecho que deje una reseña en línea, asegúrese de decirle al cliente exacto URL de las preferencias del sitio de reseñas de su empresa (p. Ej., Facebook.com/mybusinessname). Es bueno tener una variedad de reseñas en diferentes sitios de reseñas (por ejemplo, algunas en Google, Yelp, Foursquare, TripAdvisor) ¡Difunde el amor!

Advertencia: No pida reseñas de todas de sus clientes a la vez. Eso será contraproducente para usted porque a) no parecerá natural para los sitios de revisión O para los clientes potenciales, yb) esas revisiones podrían ser suprimidas porque parecen sospechosas para los sitios de revisión. (Yelp, en particular, es conocido por suprimir las reseñas en línea por diversas razones).

No hay duda de que tener un montón de reseñas positivas sobre su empresa en Google y otros sitios de reseñas hace que su empresa se destaque en línea.

Las revisiones en línea de Google hacen que una empresa se destaque

Las reseñas en línea de Google hacen que una empresa se destaque.

Google Possum: cambiando el juego de búsqueda local

A principios de septiembre, Google lanzó una actualización de algoritmo, cariñosamente llamada Possum por la comunidad de SEO. Possum se centró en mejorar la calidad de los resultados de búsqueda locales, especialmente en Local Finder y Google Maps.

Joy Hawkins fue una de las primeras en informar y escribir una publicación de blog sobre Possum. Si no ha leído sobre el impacto que Possum está teniendo en las clasificaciones de empresas locales, siga adelante y lea su artículo, «Todo lo que necesita saber sobre la actualización del algoritmo ‘Possum’ de Google», para obtener más información.

¿Quiere obtener más información sobre los factores de clasificación SEO locales?

Guía de SEO local salió recientemente con los resultados de su Factores de clasificación de SEO local 2016 estudiar. Este estudio muestra que se necesitan estrategias de SEO más complejas (y diversas) para que una empresa local ocupe un lugar destacado en Google y es un gran recurso al que recurrir para encontrar más formas de mejorar su clasificación local.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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