Cómo construir una página de inicio de boletín con WordPress + MailPoet РMailPoet

Las páginas de destino del boletín son páginas web donde cada elemento se elige con un objetivo en mente: lograr que los visitantes se suscriban a su boletín. En esta guía sobre cómo crear una página de inicio de boletín informativo con WordPress, exploraré:

  • Las tres cosas que debe hacer una p√°gina de inicio de bolet√≠n para tener √©xito
  • C√≥mo construir una p√°gina de inicio de bolet√≠n, desde la planificaci√≥n hasta la publicaci√≥n

Cuando termine de leer, tendrá todas las herramientas que necesita para comenzar a crear una página de destino para su boletín informativo.

Tres claves para una landing page de newsletter exitosa

Una buena página de inicio de boletín hace tres cosas:

1. Limite las distracciones

Su p√°gina de destino debe hacer que sea f√°cil suscribirse a su bolet√≠n informativo y m√°s dif√≠cil hacer cualquier otra cosa. Para lograr esto, muchas p√°ginas de destino minimizan el men√ļ de navegaci√≥n del sitio o lo eliminan por completo, como la P√°gina de destino del escaparate de TI mostrado a continuaci√≥n.

P√°gina de inicio de Microsoft IT Showcase
P√°gina de inicio de Microsoft IT Showcase

2. Explique su oferta

La página de inicio de un boletín debe informar a los visitantes qué esperar cuando se suscriban a su boletín. Esto se puede hacer a través de una combinación de redacción clara y directa e imágenes de su boletín informativo o bonificación de suscripción.

P√°gina de inicio de Motley Fool
P√°gina de inicio de Motley Fool

3. Fomentar la acción

La página de inicio de su boletín debe hacer que su formulario de registro y/o botón de suscripción sean muy visibles. El formulario en sí también debe ser fácil de usar, con una cantidad mínima de información requerida. Es más probable que los visitantes tomen medidas cuando los pasos para hacerlo son evidentes.

P√°gina de inicio de ConvertKit
P√°gina de inicio de ConvertKit

Cómo hacer una página de inicio de boletín con WordPress

Planificación de la página de inicio de su boletín informativo

Para crear una página de inicio de boletín efectiva, primero deberá tener claro lo que se supone que debe hacer esa página de destino.

1. Sea específico sobre sus objetivos

El objetivo de la página de inicio de un boletín es obviamente ganar suscriptores. Sin embargo, si desea poder medir y mejorar su éxito, deberá ser más específico con ese objetivo.

Hay tres tipos de objetivos que deberá establecer para la página de inicio de su boletín informativo:

  • N√ļmero de visitante. Este es el n√ļmero de visitantes que espera atraer a su p√°gina de destino.
  • Tarifa de suscripci√≥n. Este es el porcentaje de visitantes que espera convertir en suscriptores.
  • N√ļmero de suscriptores. Este es el n√ļmero exacto de suscriptores que se registran utilizando el formulario en su p√°gina de destino. Por ejemplo, si est√° creando una p√°gina de destino por tiempo limitado para una campa√Īa espec√≠fica, puede apuntar a que se registren 300 suscriptores durante la campa√Īa.

Lo principal que debe recordar al establecer estos objetivos es que su n√ļmero objetivo de suscriptores debe ser relativo al n√ļmero de personas que se espera que vean la p√°gina. Por ejemplo, si solo espera que 1,000 personas vean la p√°gina de inicio de su bolet√≠n informativo en un mes determinado, apuntar a 800 suscriptores por mes lo llevar√° al fracaso. En este caso, un mejor n√ļmero al que apuntar es 100 suscriptores por mes. Con un 10 % de la tasa de visitantes, este sigue siendo un objetivo ambicioso, pero es posible para muchas marcas.

2. Ten claro lo que est√°s ofreciendo

Lo siguiente que debe establecer es qué valor brindará a los suscriptores que se registren a través de esta página de destino. Hay un par de cosas a considerar aquí:

  • El contenido de su bolet√≠n regular. ¬ŅQu√© tipos de correos electr√≥nicos puede esperar recibir la gente de usted? ¬ŅAdelantos de futuros productos? ¬ŅContenido educativo? ¬ŅOportunidades para influir en sus futuros productos o servicios?
  • Su bono de suscripci√≥n. ¬ŅHay alg√ļn regalo especial que reciben los usuarios cuando se registran? Si es as√≠, ¬Ņc√≥mo beneficia este regalo a sus visitantes?

Saber esto por adelantado lo ayudará con los próximos dos pasos.

Creando tu copia

El siguiente paso para crear una página de inicio de boletín con WordPress es escribir el texto o copiarlo.

3. Utilice técnicas de redacción para crear el texto de su página de destino

La redacción publicitaria es un tipo de escritura que convence a los usuarios para que realicen una acción específica, generalmente un registro o una venta. Hay varias técnicas de redacción que puede usar para crear texto efectivo para su página de destino:

  • Dir√≠jase a los visitantes directamente. Use la palabra ¬ęusted¬Ľ para interactuar directamente con los visitantes. Esto tambi√©n te ayuda a crear un tono conversacional en tu texto.
  • Enfatice los beneficios que obtienen las personas al registrarse. ¬ŅTendr√°n acceso a descuentos exclusivos? ¬ŅContenido educativo o inspirador? ¬ŅOportunidades para influir en tu marca? ¬°Cu√©ntales al respecto!
  • Usa un lenguaje urgente. Palabras como ¬ęap√ļrate¬Ľ y ¬ęahora¬Ľ, as√≠ como frases como ¬ęno te lo pierdas¬Ľ, alientan a tus visitantes a actuar de inmediato.
  • No tengas miedo de romper algunas reglas gramaticales. Est√°s creando una conversaci√≥n entre tu marca y tus visitantes, no un art√≠culo acad√©mico. Tu escritura debe reflejar eso, incluso si eso significa romper algunas reglas.
  • Cree una llamada a la acci√≥n muy espec√≠fica. Utilice una llamada a la acci√≥n que informe a sus visitantes exactamente lo que quieres que hagan, como ¬ęReg√≠strate ahora¬Ľ.

Sobre todo, no uses solo el primer texto que te venga a la mente. Juegue con la redacción de su texto original, escriba algunas opciones alternativas, solicite la opinión de su equipo si tiene uno. La mayoría de las veces, encontrará algo mejor en el camino.

4. Escriba un mensaje breve e independiente para ir ¬ępor encima del pliegue¬Ľ

Aseg√ļrese de que su primer lanzamiento, incluida la llamada a la acci√≥n, sea lo suficientemente breve como para que pueda mostrarlo en texto grande y que los usuarios lo vean por completo cuando se carga la p√°gina. Esto anima a los usuarios a tomar decisiones r√°pidas y reduce el desorden en la pantalla.

De hecho, muchas p√°ginas de destino solo incluyen una o dos oraciones de texto en la primera √°rea, como la p√°gina de destino de hice esto:

Cómo crear una página de destino en WordPress: hice este ejemplo de página de destino
hice esta p√°gina de destino

5. Considere escribir un tono m√°s largo para ir ¬ędebajo del pliegue¬Ľ

Una estrategia com√ļn de la p√°gina de destino para ganarse a los visitantes indecisos es utilizar cada pantalla sucesiva para ampliar lo que ofrece a los visitantes. La primera √°rea de la p√°gina contiene un tono de 2-3 oraciones y un llamado a la acci√≥n, seguido de un √°rea con 2-3 p√°rrafos que explican diferentes aspectos de su oferta. Las p√°ginas de destino de productos/servicios a menudo tambi√©n tienen √°reas que explican diferentes aspectos de c√≥mo funciona su producto, pero un bolet√≠n generalmente se puede explicar completamente en dos paneles.

Cómo crear una página de inicio de boletín informativo en WordPress: página de inicio de archivo deslizante
Pase la p√°gina de destino del archivo
Pase la p√°gina de destino del archivo, segunda parte
Pase la p√°gina de destino del archivo, segunda parte

Dise√Īando tu p√°gina

Ahora que ha creado la copia de su página de destino, es hora de aprender cómo crear una página de destino de boletín informativo con WordPress.

6. Elige tu combinación de colores

En la mayor√≠a de los casos, una p√°gina de destino debe usar los colores de su marca existente. Sin embargo, a√ļn debe averiguar d√≥nde se usar√°n estos colores. ¬ŅQu√© color se utilizar√° en su encabezado? ¬ŅDe qu√© color quieres que sea la copia de tu p√°gina de destino? ¬ŅQu√© color puede usar para que su llamado a la acci√≥n se destaque de otro contenido en la p√°gina?

También querrás recordar que el blanco y negro se puede usar con gran efecto. Considere, por ejemplo, esta página de destino para Vinos Esopo:

Ejemplos de p√°ginas de aterrizaje: p√°gina de aterrizaje de Aesop Wines
P√°gina de destino de Vinos de Esopo

Esta página usa blanco y negro para crear contraste, con solo un toque de color. Sin embargo, puede ir por el otro lado, usando ilustraciones coloridas y solo usando blanco y negro para su llamado a la acción.

7. Dise√Īa tu formulario de registro

Lo √ļltimo que querr√° hacer antes de comenzar a crear su p√°gina de destino es crear un formulario de registro √ļnico para ella. Esto facilitar√° el seguimiento de cu√°ntas personas se est√°n registrando realmente en su p√°gina de destino. Tambi√©n es una oportunidad para crear algo que realmente encaje con su p√°gina de destino.

Como usuario de MailPoet, puede hacerlo yendo a MailPoet РFormularios РAgregar nuevo. Esto lo lleva a la biblioteca de plantillas de formulario de registro. Hay plantillas disponibles para cada tipo de formulario de registro. También puede optar por comenzar con un formulario en blanco. De cualquier manera, dado que está trabajando en una página de inicio de boletín, querrá elegir un formulario incrustado que se pueda colocar al frente y al centro de su página.

Cómo crear una página de destino con WordPress: plantillas de formulario de registro
Plantillas de formulario de registro

A continuación, se le enviará al editor de formularios de MailPoet. Aquí es donde puede editar varios aspectos de su formulario:

  • Para qu√© lista es este formulario. Deber√° especificar esto incluso si solo tiene una lista.
  • Donde se env√≠an los suscriptores. Puede optar por dar a los nuevos suscriptores un simple mensaje de agradecimiento o enviarlos a una p√°gina de agradecimiento personalizada.
  • Imagen de fondo. Puede agregar una imagen de fondo personalizada a su formulario.
  • Color de fondo. Puede elegir cualquier color que desee para el fondo de su formulario, incluidas varias opciones de degradado de color.
  • Colores de fuente y mensaje. Tambi√©n puede elegir colores para la fuente, el mensaje de √©xito y los mensajes de error.
  • Informaci√≥n requerida. Puede agregar campos de informaci√≥n para nombres y apellidos. Para encontrar estos bloques, presione el ¬ę+¬Ľ azul en la esquina superior izquierda de la pantalla, luego despl√°cese hacia abajo en el men√ļ de bloques hasta el √°rea ¬ęCampos¬Ľ. Notar√°s que MailPoet tambi√©n te permite crear campos de informaci√≥n personalizados.
  • Contenido adicional. El editor de formularios de MailPoet le permite agregar la mayor√≠a de los bloques de WordPress existentes a su formulario de registro. Esto significa que puede agregar un encabezado, texto normal o im√°genes para que su formulario sea m√°s atractivo.
Editor de formularios de MailPoet
Editor de formularios de MailPoet

Cuando est√© satisfecho con su formulario, haga clic en ‘Guardar’. Ahora se podr√° acceder al formulario a trav√©s del bloque Formulario de suscripci√≥n de MailPoet en el editor de bloques de WordPress.

8. Elija un dise√Īo de barra lateral

¬°Es hora de empezar a hacer tu p√°gina! Sin embargo, antes de agregar cualquier contenido, querr√° desplazarse hasta la parte inferior de la barra lateral y elegir un dise√Īo de barra lateral. Espec√≠ficamente, querr√° elegir un dise√Īo sin barra lateral para minimizar las distracciones.

Editor de bloques de WordPress con opciones de dise√Īo de barra lateral visibles

9. Opcional: ocultar el men√ļ y el t√≠tulo

Si realmente desea minimizar las distracciones, tambi√©n puede ocultar el men√ļ de navegaci√≥n. Esto requerir√° un uso m√≠nimo de c√≥digo, pero el proceso es bastante…

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