Cómo canonicalizar las URL como vínculos de retroceso en la búsqueda local y en los directorios de negocios en línea

Si leyó mi entrada anterior de Link Week, Por qué es importante la canonicalización desde la perspectiva de los enlaces, sabe que la canonicalización, el proceso de seleccionar y usar una URL específica para cada página de su sitio web para indexar en la búsqueda, es de vital importancia para consolidar el potencial de los enlaces. . Esto se debe a que los motores de búsqueda indexan las URL para obtener contenido, por lo que cuando varias versiones de URL apuntan al mismo contenido, el rango de página de ese contenido se diluye en esas URL.

Hoy, quiero avanzar un poco más en ese concepto. Veamos cómo el mundo externo de la Web ve su negocio. Si su negocio es como muchos otros, puede haber cierta confusión sobre el negocio, entre las preguntas más comunes:

• ¿Donde está localizado?
• ¿Cuál es la URL del sitio web?
• ¿Cómo puedo contactar con el negocio?
• ¿Por qué hay listados conflictivos o duplicados en diferentes directorios?

Si esa confusión es lo suficientemente grave, es posible que los motores de búsqueda web no atribuyan correctamente a su empresa un perfil legítimo para su empresa en la búsqueda local o en un directorio de empresas. Y cuando esa confusión afecta los backlinks a tu sitio web (¡sin mencionar a tus clientes potenciales!), pierdes.

No hay duda de que un pequeño esfuerzo de limpieza de sus perfiles de negocios en línea lo ayudará a obtener más enlaces y ser encontrado por más clientes.

Muchas marcas, muchas URL

Para empezar, ¿cuál es la URL del sitio web de su empresa?

Muchas empresas preguntarán: «¿Qué sitio web?» A menudo, las empresas poseen varias marcas y/o marcas comerciales registradas, y si son inteligentes, reservarán esos términos como nombres de dominio. Después de todo, es mejor que usted sea dueño de sus marcas en lugar de dejárselas a sus competidores.

Cuando una empresa posee varios nombres de dominio, lo mejor es seleccionar un nombre de dominio canónico y configurar el resto para redirigir al dominio canónico mediante una redirección HTTP 301, que pasa cualquier jugo de enlace obtenido por los dominios alternativos junto con el dominio canónico. Eso es algo bueno para el SEO.

Sin embargo, a menudo las empresas que adquieren varios nombres de dominio a lo largo del tiempo terminan teniendo varios nombres de dominio incluidos en los perfiles comerciales de su empresa en la Web (¡si es que alguno aparece en la lista!). Esto es particularmente cierto para las empresas que no capturan activamente los perfiles comerciales existentes o establecen nuevos para su empresa en los directorios comerciales clave.

Aquí es donde entra en juego la confusión. Y nunca se beneficiará de un motor de búsqueda confuso.

Canonicalice su ficha de empresa, comenzando con el nombre y la URL de la empresa

Así como es importante ser consistente con la canonicalización de su URL dentro de su sitio, es importante ser consistente con las listas de su perfil comercial en la Web.

Una de las mejores formas de crear enlaces básicos entre directorios de pequeñas empresas es asegurarse de que los directorios de grandes empresas tengan datos precisos y consistentes. Los datos de los sitios principales a menudo se filtran a los sitios menores.

Tienes que salir y ver cómo los directorios más importantes listan tu negocio.

Sin duda encontrará inconsistencias entre los sitios, no solo con su URL canónica, sino incluso con el nombre de su empresa (¿se llama oficialmente XYZ o Empresa XYZ o XYZ, Inc. ¿o algo más?), así como la dirección postal de tu empresa, tu número de teléfono principal, incluso otros datos de tu perfil empresarial.

Su objetivo debe ser hacer que sus perfiles comerciales entre varios directorios comerciales y de búsqueda locales sean idénticos. De esa manera, los motores de búsqueda saben que cuando ven un perfil para su negocio, las citas cuentan para su negocio (¡especialmente esa URL canónica exacta, que es un vínculo de retroceso!).

Recopilación de sus datos comerciales canónicos

Cree una lista de los datos canónicos que desea que contengan todos sus perfiles comerciales. Sugiero estos para empezar:

• Nombre comercial (use exactamente las mismas palabras en el nombre con ortografía y puntuación consistentes cada vez)
• Dirección comercial (busque la dirección comercial en USPS.com para obtener el formato exacto del servicio postal)
• Número de teléfono (si tiene un número gratuito, utilícelo como número principal; de lo contrario, utilice su número local con código de área)
• Número de fax (incluir código de área)
• URL (la canónica, que normalmente incluye el prefijo «www.» y la barra inclinada «/» al final)
• Correo electrónico (una dirección general es mejor para listados genéricos, como info@example.com)
• Enlaces de redes sociales (la URL completa de las páginas de su cuenta, generalmente para Facebook, Twitter y LinkedIn)

Es posible que tenga datos adicionales para agregar a cada perfil, como el horario comercial, los pagos aceptados, las marcas que se llevan, los idiomas que se hablan e incluso las imágenes de los productos. Cuantos más datos pueda agregar a su perfil, mejor será para todos, clientes y motores de búsqueda por igual.

Comience con la búsqueda local

Para dar inicio a esta campaña, comencemos en la parte superior: Google Places (también conocido como el servicio de búsqueda local de Google). Pero antes que nada, asegúrese de que la configuración de Preferencias de Google tenga registrada su ubicación correcta (de esa manera, obtendrá los resultados de búsqueda locales correctos). Luego, vea lo que ya está en la lista para su empresa escribiendo el nombre de su empresa y su ciudad en la barra de búsqueda.

Cuando vea el ícono de alfiler de Google Maps en los resultados de búsqueda, ese es el resultado de la lista local. Revise los datos en busca de inconsistencias de su lista de datos canónicos, especialmente la URL de la empresa. (También verifique el mapa que se muestra en caso de que haya una discrepancia entre la dirección y la ubicación del mapa).

Igual de importante, busque listados locales duplicados (esto sucede a menudo con empresas que se han mudado en los últimos años). A menos que ya haya capturado su perfil comercial de Google, lo más probable es que encuentre algunos datos para actualizar, y seguramente tendrá más datos para agregar para completar el perfil. Si por casualidad su negocio no está en la lista, debe agregarlo de inmediato.

Le recomiendo que verifique el estado de la lista de su perfil comercial, luego capture la propiedad del perfil (o cree uno nuevo si es necesario) en los siguientes lugares de búsqueda locales:

• Lugares de Google
• Portal empresarial de Bing
• yahoo! Local
• Centro de negocios local de Mapquest
• búsqueda de ciudad
• DexSabe
• Páginas Amarillas
• Superpáginas
• Libro Amarillo
• parche.com

Comenzará con la parte de búsqueda local de los principales motores de búsqueda basados ​​en EE. UU., luego pasará a los principales sitios de guías de directorios telefónicos y terminará con un sitio que aloja información local en 23 estados de EE. UU. Cada uno ofrece un extenso perfil comercial, que la mayoría de las veces apenas se llena de datos. Para capturar o crear una lista de perfiles comerciales, cree una cuenta de inicio de sesión en los sitios anteriores y luego busque su negocio.

En los resultados, cada sitio ofrece su propia forma de reclamar su listado de negocios, así que siga las instrucciones en pantalla. Es posible que deba configurar una opción para indicar, como lo hizo con Google, dónde se encuentra para obtener los resultados locales que desea.

Tenga en cuenta que la lista o el gráfico anterior no está completo, pero es un buen comienzo. Asegúrese de investigar un poco sobre otros lugares de búsqueda locales específicos de su área.

Continuar con directorios de negocios

Una vez que tenga definidos los perfiles comerciales de búsqueda local, es hora de pasar a capturar o crear perfiles comerciales en directorios comerciales relevantes. Dependiendo de la naturaleza de su negocio, podría considerar algunos de los siguientes directorios:

• Better Business Bureau en línea
• Lo mejor de la Web
• rana caliente
• InsiderPages
• Local.com
• manta
• MojoPáginas
• TripAdvisor
• Gañido
• Yodle
• Obtener listado

Tenga en cuenta que muchos de estos directorios ofrecen perfiles comerciales gratuitos y livianos, así como perfiles de directorio más completos y altamente promocionados por una tarifa mensual. No estoy afiliado a ninguna de estas entidades, y solo sugiero que se registre en las opciones gratuitas de perfil comercial para que pueda crear un perfil comercial detallado con un vínculo de retroceso canonicalizado. Si quieres pagar por más servicios, esa es tu llamada.

Termine con los perfiles de redes sociales

También es importante que sus perfiles comerciales en sus sitios de redes sociales más importantes sean consistentes. Algunos de ellos exponen solo una pequeña cantidad de datos comerciales, mientras que otros le permiten crear un perfil comercial completo de forma gratuita.

Donde pueda, agregue sus datos comerciales canónicos, incluida la URL de su negocio, en los perfiles de su cuenta de redes sociales, como los que se enumeran a continuación:

• Facebook (cree una página de Facebook para su negocio y complete el perfil)
• Twitter (Asegúrese de incluir la URL de su empresa, pero hay poco más que incluir aquí)
• LinkedIn (crear una página de empresa y completar el perfil)
• Firme (capturar o crear su ficha de empresa)
• Gowalla (capturar o crear su ficha de empresa)

Inconsistencias de datos forzados

Tenga en cuenta que los perfiles comerciales entre el directorio y los sitios de búsqueda locales no son perfectamente coherentes en cuanto a qué datos solicitan o cómo los muestran.

No se preocupe por tales inconsistencias (por ejemplo, cuando la URL que se muestra en el perfil omite el prefijo de URL “www.” a pesar de que lo incluyó cuidadosamente en su URL canónica).

Si un sitio ha hecho esto con sus datos, lo ha hecho con todos, y los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para reconocer que la inconsistencia aquí no es culpa suya. Y dado que agregó todos los demás datos comerciales canónicos de manera consistente entre los perfiles, los motores de búsqueda aún podrán reconocer claramente que el perfil aún representa su negocio.

Su negocio se describe en la Web en varios lugares, como directorios de negocios y búsqueda local. Los listados que tienen estos sitios fueron creados por usted, el propietario del sitio, o seleccionando fragmentos aleatorios de información extraña de sitios potencialmente dudosos en la Web. Estos perfiles comerciales suelen estar incompletos, a menudo contienen datos erróneos y no son confiables.

Al hacer el esfuerzo de capturar o crear perfiles comerciales precisos y completos utilizando datos canónicos consistentes, incluida la URL siempre importante (que sirve como un buen vínculo de retroceso a su sitio), hace que su sitio se destaque entre la multitud, asegura la los datos son válidos y usted hace que los listados sean útiles para todos los visitantes de la Web, humanos y motores de búsqueda por igual. Obtenga esos vínculos de retroceso y el resto de sus datos comerciales verificados para que el mundo los vea.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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