Compañía que atiende solo a proveedores locales preseleccionados en la mayoría de los mercados principales.
En la mayoría de los principales mercados de EE. UU., Google no está utilizando su índice de búsqueda tradicional o su índice móvil para ofrecer resultados de proveedores de servicios locales (por ejemplo, como cerrajeros o plomeros) a través del Asistente de Google o los dispositivos Google Home. En cambio, está utilizando un subconjunto de listados que están garantizados por Google o preseleccionados y certificados por los socios Porch o HomeAdvisor. Aquí está lo que necesitas saber.
Listado
Por lo general, solo se publicarán listados locales que califiquen, aunque en mercados aislados donde no hay suficientes de estas empresas certificadas, Google puede completar con listados de sus índices principales. Cada listado individual lleva una insignia que indica la entidad certificadora.
Yext ofrece una alimentación de datos directa en los resultados de Amazon Alexa, por lo que cualquier editor externo o agencia de marketing que trabaje con Yext recibe el beneficio de esa distribución para sus clientes. Sin embargo, no existe un programa comparable para el Asistente de Google. Los proveedores locales deben trabajar con Porch o HomeAdvisor o enviar una lista individual directamente a Google y cumplir con los criterios de la Garantía de Google para que se muestre en los resultados del Asistente de Google.
Obtener la certificación
Aunque no menciona directamente la Garantía de Google, esta forma es donde los proveedores locales (o sus sustitutos de marketing) pueden presentarse para su revisión. Los anunciantes de Servicios locales de Google que ya recibieron la certificación de Garantía de Google son automáticamente elegibles para aparecer en los resultados del Asistente de Google.
Para tener la garantía de Google, las empresas deben aprobar una verificación de antecedentes y verificar los detalles de su licencia y seguro.
Hasta que hablé con Google sobre estos requisitos, los desconocía por completo. Supongo que la mayoría de los especialistas en marketing locales se encuentran en la misma posición.
Prepararse
En 2016, Google informó que el 20 por ciento del tráfico de búsqueda móvil en dispositivos Android era búsqueda por voz. No tenemos un número actualizado o un sentido de los volúmenes de consultas que llegan a través de Google Home o dispositivos con tecnología Assistant. Sin embargo, es una apuesta segura que los números están aumentando y los volúmenes de búsqueda serán significativos en última instancia.
Debido a que el Asistente de Google solo ofrece un subconjunto de listas de proveedores locales, habrá menos competencia orgánica que en la búsqueda en el escritorio o en la búsqueda móvil tradicional. Esta es una oportunidad que probablemente no durará mucho más.
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