Un problema común que afecta a muchas empresas locales es el hecho de que brindan servicios a muchas ciudades dentro de un área metropolitana importante, pero solo tienen un único sitio web y una única lista de páginas amarillas. Estas empresas se clasifican bien para una búsqueda local donde se encuentra físicamente su oficina, pero no hay información clara. […]
Un problema común que afecta a muchas empresas locales es el hecho de que brindan servicios a muchas ciudades dentro de un área metropolitana importante, pero solo tienen un único sitio web y una única lista de páginas amarillas. Estas empresas se clasifican bien para una búsqueda local donde se encuentra físicamente su oficina, pero no hay una respuesta clara sobre cómo clasificar también para las docenas de otras ciudades en el área inmediata donde también brindan servicios.
Si este es un problema que ha enfrentado, siga leyendo para aprender cómo hacer que un sitio aparezca en múltiples búsquedas locales para un área, incluso si no tiene una oficina física en todas ellas.
Ahora, debo decir de antemano que este problema ha surgido varias veces en varios sabores y la industria en general no ha desarrollado una mejor práctica para ello. El problema afecta a muchas empresas, incluidos los contratistas independientes que pueden no desear tener una tienda física en absoluto, pero que trabajan desde sus camiones y camionetas en las principales áreas metropolitanas. Hace poco más de un año, cuando se le preguntó qué deberían hacer esas empresas para aparecer en los resultados de búsqueda de Google Maps, el vicepresidente de Google Earth, Michael Jones, sugirió que estas empresas deberían intentar obtener una dirección postal física, quizás alquilando un buzón en el área. .
Pero, desde entonces, Google ha dudado un poco sobre esta solución. Los miembros de su equipo de búsqueda me han dicho desde entonces que sienten que esta puede no ser una práctica ideal y no la consideran una buena idea. Sin embargo, todavía no existe una solución óptima o una recomendación uniforme de ellos.
Aquellas empresas que tienen una huella de tienda local todavía tienen el problema de tener que aparecer para todas las ciudades que pueden formar parte de su área metropolitana. Y merecen tener la oportunidad de aparecer en todas esas búsquedas locales.
Jugando al abogado del diablo, me imagino que algunos dirán que si una empresa no tiene una ubicación física en una ciudad específica, no hay razón para que dicha empresa aparezca en los resultados de búsqueda de esa ciudad. Llevando esto más allá, he escuchado a algunos comentaristas sugerir que intentar que el negocio de uno aparezca en todas las búsquedas de ciudades metropolitanas es «spam», pero no estoy de acuerdo. Si la empresa realmente brinda servicios en cada una de esas ubicaciones, aparecer en esos resultados de búsqueda es relevante para los usuarios que realizan búsquedas.
Cómo clasificar en varias ciudades en Google
Básicamente, hay tres lugares principales en los que un sitio empresarial puede aparecer en los resultados de búsqueda para búsquedas locales.
- Resultados de búsqueda de Google Maps
- Resultados de búsqueda web dentro del «cuadro de diez» de diez listas de empresas locales junto con un mapa (este es el contenido insertado de la misma búsqueda de Google Maps en la «Búsqueda universal» de Google de resultados combinados).
- Resultados de búsqueda web como una página web más incluida en los resultados de búsqueda de palabras clave orgánicas.
Ranking en la búsqueda web
En primer lugar, abordemos los aspectos básicos: la clasificación en los resultados de búsqueda de palabras clave normales y «orgánicos». Todos los criterios que influyen en las clasificaciones aquí también ayudan con las clasificaciones en la búsqueda local, por lo que esto es importante. Además, hay muchos casos en los que las búsquedas de empresas locales no parecen invocar el cuadro 10 local de Google en la búsqueda universal, por lo que estas listas SERP regulares aún pueden generar un buen tráfico.
Principalmente, los motores de búsqueda asocian las páginas web que contienen una frase de palabras clave con las búsquedas de los usuarios de esa frase de palabras clave. Para que su sitio se encuentre para esa frase, debe tener una página que la incluya. Donde hay muchos sitios / páginas que ya se clasifican para la frase, lo ideal es que necesite tener una página que se refiera a esa frase para tener la mejor oportunidad de obtener una buena clasificación.
Entonces, si eres un Contador en Los Ángeles, y su sitio tiene una buena clasificación para las búsquedas de «Contadores de Los Ángeles», debería buscar para ver si también puede clasificar para las frases de «contadores», incluidos otros nombres de ciudades metropolitanas importantes como: Glendale, Pasadena, Whittier, La Habra, Torrance, Long Playa, Culver City, Inglewood, Pomona, Santa Ana, Anaheim, etc.
Tendrá muchas posibilidades de clasificarse en las muchas combinaciones de búsqueda de ciudad + categoría / producto si crea páginas sobre cómo hacer su tipo de negocio para cada una de esas localidades. Sin embargo, no debe intentar simplemente crear una plantilla única y escribir un guión que escupe docenas de páginas prácticamente idénticas pero con nombres de ciudades diferentes. (Intentar generar automáticamente sin individualizar el contenido provocará problemas de duplicación y Google podría considerarlo un tipo de intento de envío de spam).
En su lugar, deberá desarrollar cuidadosamente algún contenido único para cada una de esas páginas. Para hacer esto, puede escribir un breve artículo sobre la contabilidad dentro de cada una de esas ciudades, tal vez mencionar la tasa de impuestos de esa ciudad, los órganos de gobierno locales, los niveles de ingresos únicos comunes a esa área, los problemas contables comunes que ven las personas en esa área, y más. Podría incluir un mapa de esa área y quizás fotos del hito más conocido. También puede incluir un video con usted discutiendo cómo hacer contabilidad para personas en esa área. Haga que toda la página sea sobre «{categoría de negocio} en {nombre de la ciudad}».
Empujando el sobre: clasificación en Google Maps
Ahora la parte problemática: clasificarse bien en Google Maps y en el cuadro 10 local de Google.
Si es el único proveedor de un tipo de servicio en su área, Google puede seguir adelante y listar su empresa en el cuadro de 10 y en Google Maps. La mayoría de los motores de búsqueda locales y los directorios de empresas en línea amplían automáticamente su búsqueda de proximidad para incluir empresas más alejadas si no encuentran una empresa coincidente en el área inmediata. Bajo esta expansión geográfica automática, es posible que ya esté apareciendo si está brindando un servicio único y no tiene competencia.
Sin embargo, el escenario mucho más común es que habrá proveedores enumerados que tienen direcciones físicas en cada una de sus ciudades locales para un área metropolitana importante. Bajo este escenario, realmente la única forma en que tendría la oportunidad de aparecer en los primeros resultados sería si realmente tuviera un número de teléfono y una dirección únicos para cada una de esas ciudades en su área.
Si viajará físicamente a cada una de las ciudades de su área para brindar servicio, entonces podría considerar obtener un número de teléfono que sea local para esas áreas y alquilar un buzón postal que le dé una dirección postal en cada una de esas áreas. Es relativamente fácil obtener números de teléfono locales adicionales y hacer que se conecten con sus líneas telefónicas principales. Luego le sugiero que registre esos listados individualmente con los principales agregadores de datos, como InfoUSA y Acxiom – y desde allí eventualmente se incorporarán a los distintos directorios de empresas y los principales motores de búsqueda.
NOTA: ¡Este método debe ser considerado cuidadosamente antes de hacerlo! Google ha señalado que no respalda este enfoque, por lo que si lo hace, podría correr el riesgo de ser eliminado por completo de la lista. Sin embargo, creo que si hace negocios válidamente en una localidad y si lo hace con cierta moderación y conservadurismo, no creo que deba resultar en ningún tipo de penalización para usted. Sea honesto con lo que está haciendo.
En mi opinión, es ético hacerlo si ofrece físicamente servicios en cada área para la que configura un listado y si es un proveedor local. Es no spam, per se, porque hace negocios válidamente en la ubicación, y su contenido es completamente relevante para el usuario final / consumidor que busca este servicio. De hecho, es potencialmente una mejor experiencia de usuario general para los usuarios finales si su empresa tiene la posibilidad de clasificarse entre todos los proveedores para esa área; es bueno tener competencia en el mercado para que los consumidores tengan la oportunidad de encontrar los precios más bajos, mejores proveedores alternativos y de calidad.
Obtenga primero páginas relevantes para frases locales; luego optimizar aún más para competir
Si existe una competencia considerable por las frases locales a las que te diriges, estas tácticas no garantizarán que tengas una clasificación lo suficientemente alta como para que te encuentren. Pero, es una apuesta segura que si no tiene páginas de contenido dirigidas a sus frases de búsqueda locales, nunca tendrá la posibilidad de que lo encuentren allí. La creación de las páginas de contenido orientadas localmente es el primer paso. Es posible que se requieran más optimizaciones para obtener una buena clasificación en esos resultados locales.
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