Asegúrese de prestar atención a la opción de anuncios de servicio local con Google Ads, incluso si aún no está disponible para su industria.
En septiembre de 2020, Google lanzó anuncios de servicios locales para abogados. Dado que mi agencia trabaja con muchos abogados, teníamos mucha curiosidad por ver cómo estos anuncios afectaban dónde las personas hacen clic en los resultados de búsqueda.
Al principio, asumimos que estos anuncios estaban robando clics de los resultados del paquete local, pero nos sorprendió descubrir que, aunque lo hizo reducir la tasa de clics de los listados de Google My Business, el impacto promedio fue solo una pérdida de aproximadamente 5 clics al mes. Sin embargo, cuando miramos varias cuentas de Google Ads de varios abogados, nos contó una historia muy diferente.
En este ejemplo, después del lanzamiento de los anuncios de servicios locales, este abogado vio que su costo por conversión se duplicaba y su número de conversiones se reducía a la mitad.
En este ejemplo, este abogado vio que su costo por conversión aumentó en un 50% y su número de conversiones disminuyó en un 50%.
Seth Price, fundador de BluShark Digital y socio gerente de Precio Benowitz LLP, vio algo similar en su agencia. Al observar varias cuentas de Google Ads para abogados de lesiones personales, vieron que cuando se introdujeron las cuentas de Servicios locales, casi siempre se redujo la tasa de clics en la cuenta tradicional de Google Ads. Las cuentas que no tenían anuncios de servicios locales en competencia vieron pocos cambios o aumentaron las tasas de clics.
Cuando observa los resultados de la búsqueda, es fácil ver por qué estos anuncios pueden «robar tráfico» de los anuncios pagados tradicionales. Aparecen más alto que los anuncios tradicionales y también tienen muchas características enriquecidas (reseñas, fotos, etc.) que los hacen parecer más atractivos.
Sin embargo, es interesante ver que para muchas palabras clave con alta intención comercial, Google ya ni siquiera muestra anuncios tradicionales.
Por qué nos importa. Si se encuentra en un mercado o industria donde los anuncios de servicios locales aún no se han lanzado, le recomiendo encarecidamente que vigile muy de cerca su cuenta de Google Ads cuando los anuncios finalmente se lancen. A medida que Google continúe expandiendo estos, no me sorprendería verlos implementarse en nuevas industrias en 2021. Si observa una disminución rápida en el rendimiento de su cuenta de Google Ads, sería una buena idea desviar el presupuesto de ese cuenta y hacia los anuncios de servicios locales para asegurarse de que no está desperdiciando dinero.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.
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