Aquí vas a leer sobre:
- 1 Google Analytics agregó recientemente informes de Search Console para ayudar a analizar el tráfico de búsqueda entrante. El columnista y administrador de Google Matt Lawson explica cómo puede utilizar este cambio para mejorar el rendimiento de la búsqueda de pago.
- 2 1. Descubra qué está haciendo lo orgánico para generar mucho tráfico (incluso si es tráfico no atraído)
- 3 2. Identifique páginas orgánicas con una gran participación en el sitio pero un CTR bajo para expandir su estrategia paga
- 4 3. Conozca qué consultas se clasifican bien para cada página de destino orgánica y asegúrese de que sus listados pagados las complementen
- 5 4. Utilice la información del nuevo Informe de dispositivos para diseñar una estrategia para los ajustes de la oferta por dispositivo (incluidas las tabletas).
- 6 5. Vea a qué países les está yendo bien de manera orgánica para ayudarlo a decidir dónde expandir su cuenta de AdWords
- 7 Conclusión
Google Analytics agregó recientemente informes de Search Console para ayudar a analizar el tráfico de búsqueda entrante. El columnista y administrador de Google Matt Lawson explica cómo puede utilizar este cambio para mejorar el rendimiento de la búsqueda de pago.
Obtener clics es excelente, pero es mucho más importante saber qué sucede después de recibir esos clics. Por eso estaba tan emocionado el mes pasado cuando mi empleador, Google, anunciado una integración más profunda entre Search Console y Google Analytics (GA).
Con estos maravillosos informes nuevos, puede ver cómo los visitantes llegaron a su sitio, junto con lo que hicieron una vez que llegaron allí.
Es una gran victoria para los especialistas en marketing entrante de todas las formas y tamaños. Pero yo, por desgracia, no soy un vendedor entrante. La búsqueda pagada es mi pan y mantequilla. Para no perderme la bondad de la unión de datos de este nuevo conjunto de informes, quiero analizar las nuevas cosas interesantes que puede hacer con los informes de Search Console en GA y cómo puede robar información de búsqueda orgánica y aplicarla a su campañas de búsqueda de pago.
1. Descubra qué está haciendo lo orgánico para generar mucho tráfico (incluso si es tráfico no atraído)
Desde una perspectiva orgánica, puede aislar las páginas de destino que generan muchas impresiones y una alta tasa de clics, pero que también tienen métricas de participación de GA de mala calidad. En este caso, la conclusión orgánica es sencilla: haga que su sitio sea más atractivo para esas consultas.
Cómo la búsqueda pagada puede robar información: Definitivamente no desea reproducir el problema que está viendo en el lado orgánico del CTR alto / baja participación. Aquí hay una declaración de «no duh»: Apunte a un alto CTR / alto compromiso.
La copia que genera altos CTR de cualquiera de sus listados orgánicos está pidiendo ser incorporada en el texto de su anuncio. Nunca ha habido un mejor momento para reevaluar el mensaje del texto de su anuncio. Escriba mejores anuncios que dirijan a una página más exitosa de su sitio mientras su equipo orgánico está ocupado haciendo que esas otras páginas sean más atractivas. Luego, una vez que hayan terminado, tendrá un nuevo conjunto de páginas de destino para que las pruebe usted mismo.
2. Identifique páginas orgánicas con una gran participación en el sitio pero un CTR bajo para expandir su estrategia paga
El equipo orgánico probablemente evaluará sus títulos y descripciones para tratar de mejorar las clasificaciones de las páginas de alto compromiso / bajo CTR.
Cómo la búsqueda pagada puede robar información: Las páginas que generan un gran compromiso seguramente valdría la pena probarlas como páginas de destino en el lado pagado de las cosas. También puede evaluar qué interés tienen los usuarios en su contenido y utilizar ese interés para impulsar su estrategia de pago.
Los usuarios que llegan de forma orgánica pueden tener muchas diferencias con las personas que llegan de un canal pago, pero aún puedes aprender mucho de las páginas que funcionan bien. Descubra lo que funciona en su sitio y, a continuación, conéctelo con palabras clave, texto del anuncio y extensiones.
3. Conozca qué consultas se clasifican bien para cada página de destino orgánica y asegúrese de que sus listados pagados las complementen
Para la gente orgánica, esta es una oportunidad para ver qué funciona bien y cómo aplicar estos conocimientos en otros lugares. Tampoco es malo recibir una palmada en la espalda por un trabajo bien hecho.
Cómo la búsqueda pagada puede robar información: Los listados pagados y orgánicos funcionan juntos. Es algo que es más común en las consultas de marca, pero también ocurre en muchos otros lugares. Si constantemente se clasifica en primer lugar de forma orgánica, piense en sus anuncios en esos términos y en cómo pueden funcionar juntos.
¿Hay beneficios que normalmente mencionas en tus anuncios de los que ya se ocupan tus listados orgánicos? Profundiza un poco más en tu bolsa de trucos y presume de algo de lo que no puedes presumir con tanta frecuencia. Sus anuncios y listados orgánicos pueden funcionar en conjunto y presentar la mejor imagen posible de su empresa en la página de resultados. Usa ese espacio.
4. Utilice la información del nuevo Informe de dispositivos para diseñar una estrategia para los ajustes de la oferta por dispositivo (incluidas las tabletas).
Los comerciantes de todo tipo aman segmentación. Los usuarios tienden a responder de manera diferente a su sitio según el dispositivo en el que estén. Comprender esa diferencia en la respuesta es una parte crucial para crear mejores experiencias en su sitio.
Cómo la búsqueda pagada puede robar información: La segmentación de dispositivos es un gran problema. Solo pregúntale a mi hombre principal, Sridhar. A medida que se prepara para la próxima versión de ajustes de la oferta en todos los dispositivos, debe comprender en profundidad cómo interactúa el tráfico con su sitio, incluido el rendimiento de las tabletas.
Comprenda su tráfico orgánico y aplique esas lecciones a su estrategia de pago. También puede evaluar qué tipos de términos funcionan para diferentes dispositivos y utilizarlos como contexto adicional al configurar su estrategia de oferta de dispositivos para esos términos y campañas.
5. Vea a qué países les está yendo bien de manera orgánica para ayudarlo a decidir dónde expandir su cuenta de AdWords
La ubicación importa. Una página exitosa en un lugar no será una página exitosa en todas partes, por lo que las personas orgánicas pueden usar el informe de país para identificar éxitos y lugares que deben mejorarse.
Cómo la búsqueda pagada puede robar información: Decidir dónde dedicar los recursos a nivel internacional puede ser complicado. Mientras ya hay muchas herramientas disponibles para esa tarea, las clasificaciones orgánicas pueden ser una de mis favoritas. Si está decidiendo a qué países (o incluso idiomas) expandirse a continuación, comience por ver qué países ya lo están haciendo bien. Algo acerca de su sitio ya es atractivo para esos usuarios, así que amplíe ese éxito con algunas campañas pagas nuevas.
Conclusión
Estos nuevos informes de Search Console en Google Analytics le muestran cómo los usuarios llegan a su sitio a través de la búsqueda orgánica y qué hacen una vez que llegan allí. Sin embargo, su equipo de SEO no es el único que puede exprimir el valor de estos informes. Si está en la búsqueda pagada, puede robar esa información y hacerla suya.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.