Cinco conocimientos que su equipo de b√ļsqueda paga deber√≠a robarle a los productos org√°nicos

Google Analytics agreg√≥ recientemente informes de Search Console para ayudar a analizar el tr√°fico de b√ļsqueda entrante. El columnista y administrador de Google Matt Lawson explica c√≥mo puede utilizar este cambio para mejorar el rendimiento de la b√ļsqueda de pago.

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Obtener clics es excelente, pero es mucho más importante saber qué sucede después de recibir esos clics. Por eso estaba tan emocionado el mes pasado cuando mi empleador, Google, anunciado una integración más profunda entre Search Console y Google Analytics (GA).

Con estos maravillosos informes nuevos, puede ver cómo los visitantes llegaron a su sitio, junto con lo que hicieron una vez que llegaron allí.
Informes de Search Console en Google Analytics

Es una gran victoria para los especialistas en marketing entrante de todas las formas y tama√Īos. Pero yo, por desgracia, no soy un vendedor entrante. La b√ļsqueda pagada es mi pan y mantequilla. Para no perderme la bondad de la uni√≥n de datos de este nuevo conjunto de informes, quiero analizar las nuevas cosas interesantes que puede hacer con los informes de Search Console en GA y c√≥mo puede robar informaci√≥n de b√ļsqueda org√°nica y aplicarla a su campa√Īas de b√ļsqueda de pago.

1. Descubra qué está haciendo lo orgánico para generar mucho tráfico (incluso si es tráfico no atraído)

Desde una perspectiva orgánica, puede aislar las páginas de destino que generan muchas impresiones y una alta tasa de clics, pero que también tienen métricas de participación de GA de mala calidad. En este caso, la conclusión orgánica es sencilla: haga que su sitio sea más atractivo para esas consultas.

C√≥mo la b√ļsqueda pagada puede robar informaci√≥n: Definitivamente no desea reproducir el problema que est√° viendo en el lado org√°nico del CTR alto / baja participaci√≥n. Aqu√≠ hay una declaraci√≥n de ¬ęno duh¬Ľ: Apunte a un alto CTR / alto compromiso.

La copia que genera altos CTR de cualquiera de sus listados org√°nicos est√° pidiendo ser incorporada en el texto de su anuncio. Nunca ha habido un mejor momento para reevaluar el mensaje del texto de su anuncio. Escriba mejores anuncios que dirijan a una p√°gina m√°s exitosa de su sitio mientras su equipo org√°nico est√° ocupado haciendo que esas otras p√°ginas sean m√°s atractivas. Luego, una vez que hayan terminado, tendr√° un nuevo conjunto de p√°ginas de destino para que las pruebe usted mismo.

2. Identifique páginas orgánicas con una gran participación en el sitio pero un CTR bajo para expandir su estrategia paga

El equipo orgánico probablemente evaluará sus títulos y descripciones para tratar de mejorar las clasificaciones de las páginas de alto compromiso / bajo CTR.

C√≥mo la b√ļsqueda pagada puede robar informaci√≥n: Las p√°ginas que generan un gran compromiso seguramente valdr√≠a la pena probarlas como p√°ginas de destino en el lado pagado de las cosas. Tambi√©n puede evaluar qu√© inter√©s tienen los usuarios en su contenido y utilizar ese inter√©s para impulsar su estrategia de pago.

Los usuarios que llegan de forma org√°nica pueden tener muchas diferencias con las personas que llegan de un canal pago, pero a√ļn puedes aprender mucho de las p√°ginas que funcionan bien. Descubra lo que funciona en su sitio y, a continuaci√≥n, con√©ctelo con palabras clave, texto del anuncio y extensiones.

3. Conozca qu√© consultas se clasifican bien para cada p√°gina de destino org√°nica y aseg√ļrese de que sus listados pagados las complementen

Para la gente orgánica, esta es una oportunidad para ver qué funciona bien y cómo aplicar estos conocimientos en otros lugares. Tampoco es malo recibir una palmada en la espalda por un trabajo bien hecho.

C√≥mo la b√ļsqueda pagada puede robar informaci√≥n: Los listados pagados y org√°nicos funcionan juntos. Es algo que es m√°s com√ļn en las consultas de marca, pero tambi√©n ocurre en muchos otros lugares. Si constantemente se clasifica en primer lugar de forma org√°nica, piense en sus anuncios en esos t√©rminos y en c√≥mo pueden funcionar juntos.

¬ŅHay beneficios que normalmente mencionas en tus anuncios de los que ya se ocupan tus listados org√°nicos? Profundiza un poco m√°s en tu bolsa de trucos y presume de algo de lo que no puedes presumir con tanta frecuencia. Sus anuncios y listados org√°nicos pueden funcionar en conjunto y presentar la mejor imagen posible de su empresa en la p√°gina de resultados. Usa ese espacio.

4. Utilice la informaci√≥n del nuevo Informe de dispositivos para dise√Īar una estrategia para los ajustes de la oferta por dispositivo (incluidas las tabletas).

Los comerciantes de todo tipo aman segmentaci√≥n. Los usuarios tienden a responder de manera diferente a su sitio seg√ļn el dispositivo en el que est√©n. Comprender esa diferencia en la respuesta es una parte crucial para crear mejores experiencias en su sitio.

C√≥mo la b√ļsqueda pagada puede robar informaci√≥n: La segmentaci√≥n de dispositivos es un gran problema. Solo preg√ļntale a mi hombre principal, Sridhar. A medida que se prepara para la pr√≥xima versi√≥n de ajustes de la oferta en todos los dispositivos, debe comprender en profundidad c√≥mo interact√ļa el tr√°fico con su sitio, incluido el rendimiento de las tabletas.

Comprenda su tr√°fico org√°nico y aplique esas lecciones a su estrategia de pago. Tambi√©n puede evaluar qu√© tipos de t√©rminos funcionan para diferentes dispositivos y utilizarlos como contexto adicional al configurar su estrategia de oferta de dispositivos para esos t√©rminos y campa√Īas.

5. Vea a qué países les está yendo bien de manera orgánica para ayudarlo a decidir dónde expandir su cuenta de AdWords

La ubicación importa. Una página exitosa en un lugar no será una página exitosa en todas partes, por lo que las personas orgánicas pueden usar el informe de país para identificar éxitos y lugares que deben mejorarse.

C√≥mo la b√ļsqueda pagada puede robar informaci√≥n: Decidir d√≥nde dedicar los recursos a nivel internacional puede ser complicado. Mientras ya hay muchas herramientas disponibles para esa tarea, las clasificaciones org√°nicas pueden ser una de mis favoritas. Si est√° decidiendo a qu√© pa√≠ses (o incluso idiomas) expandirse a continuaci√≥n, comience por ver qu√© pa√≠ses ya lo est√°n haciendo bien. Algo acerca de su sitio ya es atractivo para esos usuarios, as√≠ que ampl√≠e ese √©xito con algunas campa√Īas pagas nuevas.

Conclusión

Estos nuevos informes de Search Console en Google Analytics le muestran c√≥mo los usuarios llegan a su sitio a trav√©s de la b√ļsqueda org√°nica y qu√© hacen una vez que llegan all√≠. Sin embargo, su equipo de SEO no es el √ļnico que puede exprimir el valor de estos informes. Si est√° en la b√ļsqueda pagada, puede robar esa informaci√≥n y hacerla suya.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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