Campañas mejoradas: Explicación de las extensiones de oferta y la orientación geográfica

Google lanzó más detalles en su blog de anuncios para móviles sobre las extensiones de oferta y las herramientas de orientación geográfica disponibles en las nuevas campañas mejoradas.

Orientación geográfica con mejores informes

Una de las características principales de las campañas mejoradas es que los anunciantes pueden dirigirse a varias ubicaciones dentro de una campaña y ajustar las ofertas en función de un múltiplo de la oferta de ubicación predeterminada.

Las herramientas de informes ahora facilitan ver qué objetivos de ubicación activaron sus anuncios y dónde estaban sus usuarios cuando vieron sus anuncios.

Esto es útil. Supongamos que configuró las Opciones de ubicación de su campaña en la configuración predeterminada «Personas en, buscando o viendo páginas sobre mi ubicación objetivo (recomendado)». Bueno, ahora es más fácil averiguar dónde están realmente esas personas que están «viendo páginas sobre mi ubicación objetivo».

Es posible que se sorprenda, especialmente si no realiza envíos a ciertas áreas. Por ejemplo, a continuación se muestra una captura de pantalla de una campaña que se ejecuta en los EE. UU. para un minorista que solo realiza envíos dentro de los EE. UU. No, no se desperdició dinero en este caso, pero es muy poco probable que los usuarios internacionales planearan enviar sus pedidos a sus pieds-a-terres en los Estados. Este informe es una forma rápida de averiguar si debe cambiar su configuración. (¡Hecho!)

Ofertas de extensiones de ubicación

La segmentación de extensiones de ubicación también es nueva, lo que permite a los anunciantes aumentar las ofertas cuando los usuarios están cerca de sus ubicaciones físicas.

Extensiones de oferta

Las nuevas extensiones de oferta (que ahora se ejecutan solo en campañas de EE. UU.) permiten a los anunciantes promocionar cupones, descuentos y promociones por tiempo limitado que los clientes pueden usar sin conexión. Los minoristas locales pueden usarlos para atraer tráfico a sus tiendas, y los fabricantes pueden usarlos para promocionar cupones canjeables en las tiendas dentro de los objetivos de su campaña.

Cuando se muestra una oferta con su anuncio, el título de su oferta, que es un resumen de su oferta, aparecerá debajo de su anuncio junto con un enlace que conduce a más detalles sobre la oferta.

Las extensiones de oferta se encuentran en la pestaña Extensiones de anuncios. Aquí hay una captura de pantalla de la ventana Nueva oferta:

Tenga en cuenta que las extensiones de oferta solo se muestran cuando los anuncios están en los primeros lugares y cuando Google considera que serán relevantes para los clientes. Se pueden orientar a nivel de campaña o de grupo de anuncios.

Así es como se ven las páginas de destino de la oferta:

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