¿Qué son los datos de origen y cómo puede utilizar estos datos para mejorar sus campañas de búsqueda? En la segunda parte de su serie de varias partes que explora el panorama de los datos, el columnista Alistair Dent aborda estas preguntas.
El mes pasado, yo escribió en Marketing Land sobre el panorama de los datos y cómo se ven para los especialistas en marketing de bricolaje sin grandes presupuestos de software empresarial.
Hoy, estoy de regreso y hablo sobre datos propios y lo que pueden hacer para mejorar su ROI.
¿Qué son los datos de origen? Esto se refiere a los datos que posee, que se recopilan a partir de las interacciones entre los usuarios y su marca. Este tipo de datos generalmente proviene de una de tres fuentes:
- Análisis de sitios web
- Uso de aplicaciones móviles
- Información proporcionada por el usuario (desde realizar una compra, completar un formulario, etc.)
Vincular sus fuentes de datos de origen puede ser muy beneficioso para sus esfuerzos de marketing digital, lo que le permite crear campañas más específicas y creativas. Obtener datos propios en la búsqueda se convirtió en un gran problema durante el último año, ya que los anunciantes aprendieron a usar las RLSA (listas de remarketing para anuncios de búsqueda): colocar un píxel en mi sitio y activarlo. Siempre que quiero me permite obtener casi cualquier cosa que pueda imaginar en mi orientación de búsqueda.
Mira la segunda entrega de mi serie sobre Marketing Land para obtener más información sobre qué tipo de datos están disponibles y cómo es posible que desee utilizarlos para mejorar su búsqueda y otros canales digitales. Continúe revisando mientras exploramos todo el panorama de datos de marketing y cómo puede aprovecharlo para su negocio.
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