Búsqueda de Microsoft, el crecimiento de los ingresos de LinkedIn sigue siendo más lento que hace un año

Microsoft reportó ingresos de $ 33.1 mil millones en su primer trimestre fiscal de 2020 el miércoles, un 14% más que $ 29.8 mil millones hace un año. En cuanto a los productos de marketing digital de la empresa, la publicidad basada en búsquedas y el crecimiento de LinkedIn siguieron siendo más lentos que hace un año.

Búsqueda de publicidad. Microsoft Advertising registró un crecimiento de ingresos del 11% interanual durante el primer trimestre fiscal. Eso es superior al crecimiento del 9% observado en el trimestre anterior, pero por debajo del crecimiento del 17% informado hace un año. La compañía dijo nuevamente que el crecimiento fue impulsado por mayores ingresos por búsqueda.

La directora financiera de Microsoft, Amy Hood, dijo que la compañía espera que el crecimiento de las búsquedas el próximo trimestre fiscal, que captura la temporada navideña, esté en línea con el trimestre anterior.

LinkedIn. La compañía dijo una vez más que LinkedIn tenía niveles récord de participación. Ha repetido ese estribillo cada trimestre desde el primer trimestre de 2018. Las sesiones de LinkedIn crecieron un 22%, más lento que el crecimiento del 34% informado hace un año. Los ingresos de LinkedIn crecieron un 25%, en línea con el trimestre anterior, pero por debajo del 33% del año pasado.

El subconjunto de Soluciones de marketing del negocio de LinkedIn (Soluciones de talento y Suscripciones premium son los otros segmentos) “sigue siendo nuestro segmento de más rápido crecimiento, hasta un 44% año tras año, ya que los especialistas en marketing aprovechan nuestras herramientas basadas en la comunidad con LinkedIn, casi 660 miembros —Dijo Hood. (El sitio web de LinkedIn actualmente informes tiene 645 millones de miembros).

Otras áreas de interés para los especialistas en marketing.

• Azur. El negocio en la nube Azure de Microsoft, que compite con los esfuerzos en la nube de Amazon, Google y Salesforce, creció un 59%. Nadella dijo: «Azure AI ahora tiene más de 20.000 clientes y más del 85% de las empresas de Fortune 100 están utilizando Azure AI en los últimos 12 meses».
• GitHub. La compañía dijo que Github tiene más de 40 millones de desarrolladores, más del 30% desde su adquisición hace un año y que más de 2 millones de organizaciones usan GitHub, incluida la mayoría de Fortune 50.
• Automatización del flujo de trabajo. La nube de flujo de trabajo de Microsoft, denominada Power Platform para Microsoft 365 y Dynamics 365, tiene como objetivo permitir que cualquier persona de una organización cree una aplicación, para análisis, por ejemplo, o un flujo de trabajo con poca o ninguna codificación. La compañía dijo que Power Platform tiene más de 2,5 millones de desarrolladores ciudadanos activos mensuales y el 84% de las empresas Fortune 500 han creado aplicaciones de energía.
• Información sobre productos. A principios de este mes, la empresa Anunciado la aplicación Product Insights para Dynamics 365 para proporcionar a las empresas datos de clientes en tiempo real. La compañía citó a la firma de tecnologías energéticas Ecolab y al minorista Marks & Spencer como clientes que utilizan información sobre productos para analizar datos de observación para mejorar el valor de vida del cliente y optimizar la experiencia de compra en la tienda, respectivamente.

Por qué debería importarnos. La publicidad constituye una pequeña parte del negocio de Microsoft. La búsqueda recibe una mera mención en las llamadas de ganancias, por lo general. Pero la empresa continúa invirtiendo en estas áreas. Anunció o lanzó varias actualizaciones el último trimestre con el objetivo de hacer que la plataforma de publicidad sea más fácil de usar y más productiva.

• Los experimentos se implementaron a nivel mundial en julio para permitir la prueba del texto del anuncio, las páginas de destino y las estrategias y modificadores de ofertas.

• Los personalizadores de anuncios también estuvieron disponibles para todos los anunciantes ese mes.

• También agregó las nuevas métricas basadas en la posición para informar el porcentaje de impresiones, pero dijo que mantendría la métrica de posición promedio que Google se retira este mes.

• Los productos y las audiencias similares continúan llegando a más anunciantes.

• LinkedIn Campaign Manager agregado conciencia de marca, campaña de conversión opciones en julio.