Bloqueo y abordaje: 10 fundamentos del SEO local

Hemos llegado a la mitad de la temporada de fútbol de fantasía, y en nuestra liga SEMpdx, mi equipo se aferra a un puesto de playoffs por un hilo. (Sí, soy «ese tipo» que apoya a los Patriots para que entren en la zona roja y luego se detengan, solo para que mi pateador de fantasía Stephen Gostkowski tenga una oportunidad […]

Hemos llegado a la mitad de la temporada de fútbol de fantasía, y en nuestro SEMpdx liga, mi equipo se aferra a un puesto de playoffs por un hilo. (Sí, soy «ese tipo» que apoya a los Patriots para que entren en la zona roja y luego se detengan, solo para que mi pateador de fantasía Stephen Gostkowski tenga la oportunidad de hacer algunos goles de campo más).

Uno de mis clichés favoritos de los entrenadores de la NFL en las entrevistas de medio tiempo es «tenemos que hacer un mejor trabajo bloqueando y tacleando». Si bien a veces eso es un eufemismo para «el otro equipo es camino mejor que nosotros ”, en otros casos, el entrenador quiere decir que su equipo superestrella se está volviendo descuidado e ignorando sus fundamentos, lo que les cuesta en el marcador.

Vincular esta analogía con la búsqueda local es tu empresa (o agencia) que pierde posiciones al volverse descuidado con su «bloqueo y abordaje» de SEO local?

Un repaso rápido sobre 10 fundamentos locales

1. Reclame la ficha de su empresa en los principales motores de búsqueda.: mapas de Google, Yahoo Local, y Bing Local.

Esto es una obviedad total. Es una oportunidad de exposición gratuita y con solo reclamar su listado, dará a los motores de búsqueda más confianza en su negocio y mejorará sus posibilidades de clasificación (sin mencionar que evitará que otra persona se apropie de su listado).

2. Envíe su negocio a los principales proveedores de datos: Localeze, infoUSA, y Acxiom– este último a través de UniversalBusinessListing.org.

La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas han oído hablar de Google, Yahoo y Bing, incluso con el reciente cambio de nombre. Pero un pequeño porcentaje de ellos (e incluso un pequeño porcentaje de los especialistas en marketing de búsqueda) conocen los «otros» tres grandes en la búsqueda local: Localeze, infoUSA y Acxiom. Cada uno de estos tipos tiene sus propias bases de datos que forman la base de los índices locales de los motores de búsqueda y también de una variedad de portales de segundo nivel. Son básicamente la columna vertebral de la todo el ecosistema de búsqueda local.

Acxiom es el único de los tres que no tiene un área de envío en línea; la única forma que conozco actualmente es a través de Universal Business Listing.

3. Póngase en las categorías adecuadas.

Una de las principales razones para seguir los pasos anteriores es asegurarse de que su empresa esté incluida en la categoría correcta, lo que desempeña un papel fundamental en la capacidad de su empresa para aparecer en sus búsquedas objetivo. A veces ha habido una pulsación de tecla mal ingresada o una asignación incorrecta de uno de los proveedores de datos a uno de los motores de búsqueda, y reclamar y actualizar su listado es su oportunidad de corregirlo.

4. Asegúrese de que la información de su empresa sea coherente.

A Google le gusta especialmente ver que la información comercial coincide en la web, porque aumenta su confianza en que su algoritmo está arrojando un resultado relevante y preciso. Esto significa que no hay relleno de palabras clave en el título de su empresa, ya sea en Google o en los otros proveedores de datos, y se asegura de que su número de teléfono y la información de la dirección coincidan En todas partes se menciona su negocio, la principal razón por la que desaconsejado los números de seguimiento de llamadas en la columna del mes pasado.

5. Obtenga su información de contacto en microformato hCard o agregue un código QR en su sitio web.

Si es propietario de una pequeña empresa, comenzando con este paso, es probable que necesite la ayuda de un desarrollador o una empresa de SEO local para implementar estas recomendaciones.

Es absolutamente esencial que los motores de búsqueda puedan ver los norteame Address, y PAGperfeccionar el número (también conocido como «NAP», un gran acrónimo de Gib Olander de Localeze) cuando rastrean su sitio web. Si esa información está contenida en una fuente elegante o en una imagen de encabezado, no podrán encontrarla. Así que asegúrese de que esté en HTML básico, como mínimo, y si desea algunos puntos brownie, use el microformato hCard.

6. Cree un archivo KML y cárguelo en el Centro para webmasters de Google.

La mayoría de las empresas de SEO están familiarizadas con los mapas de sitio XML. Bueno, piense en un archivo KML como un «mapa de ubicación». Es un formato de archivo especializado que incluye las coordenadas de latitud y longitud de las ubicaciones físicas de la empresa que figuran en un sitio web en particular y les da un impulso más de confianza en la ubicación de una empresa en particular. El SEO holandés Martijn Beijk ha escrito un excelente tutorial de KML para ayudar a aquellos para quienes este es un concepto nuevo.

7. Utilice su nombre comercial oficial en la etiqueta de título de su página de contacto o ubicación..

Esta recomendación es una especie de nueva técnica de «bloqueo y entrada» que aconsejé después de leer algunos de los artículos de Mike Blumenthal. discusión de la patente de Google Maps y escucharlo presentar en SMX East el mes pasado. Bill Slawski mencionó esto como un Estrategia de búsqueda local (¡allá por 2006!), pero necesité la presentación de Mike para que me diera cuenta.

Básicamente, al hacer esto, se asegura de que Google asigne su sitio web como un «documento de autoridad» para la prominencia de ubicación.

8. Utilice palabras clave geográficas en sus etiquetas de título.

Esto es más una recomendación generalizada: asegúrese de incluir su ciudad y estado en la etiqueta de título de su página de contacto o ubicación, y si está en ventas de widgets, use palabras como «Widgets CityName» o «Widgets en CityName». en una variedad de otras etiquetas de título en su sitio web.

9. Asegúrese de tener Analytics instalado en su sitio web.

Piense en la analítica como equivalente a ver películas de juegos en el fútbol. Si desea saber cómo se está desempeñando su equipo, debe revisar cómo lo ha hecho en juegos anteriores. El análisis puede brindarle una gran información sobre qué palabras clave generan tráfico a su sitio web y qué páginas atraen a sus usuarios y generan nuevos negocios.

Si le gusta Google Analytics, consulte esta excelente serie de publicaciones de SEOverflow en cómo realizar un seguimiento de los clics del paquete de 7 (es decir, los resultados de Maps que se muestran como parte de la búsqueda universal).

10. Explore la oposición para ver qué están haciendo sus competidores de alto rango.

Eche un vistazo a los resultados de búsqueda orgánicos y locales para algunas de sus frases objetivo. ¿Qué competidores están apareciendo? Usa herramientas como Linkscape o Explorador de sitios de Yahoo para ver si hay sitios web específicos que enlacen a ellos y no usted. Google ahora muestra categorías públicamente como parte de Páginas de lugar. Vea cómo se enumeran a sí mismos y pregúntese si hay algo que pueda aprender de eso. Mientras esté allí, consulte también su área «Páginas web» para ver si hay alguna citas Estás perdido. ¿Están acumulando opiniones de usuarios en determinados portales en los que su empresa no está tan activa?

Si bien estos fundamentos pueden no ser tan atractivos como Twitter o tan inspiradores como el linkbait, son métodos probados y verdaderos que seguramente ayudarán a su empresa a posicionarse mejor en los motores de búsqueda y, en última instancia, generar más negocios.

Muy bien, equipo, tráigalo. Vamos a buscarlos: ¡»Búsqueda local» en tres!


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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