Bing Ads tiene una solución de seguimiento de conversiones para la Prevención de seguimiento inteligente de Apple

En septiembre, Google anunció su solución para mantener el seguimiento de campañas desde Safari, con una nueva cookie de Google Analytics. Ahora Bing es presentando su método para abordar el desafío de realizar un seguimiento de los clics en los anuncios desde Safari planteado por Prevención de seguimiento inteligente de Apple (ITP).

Algunos anunciantes pueden haber notado una alerta en sus cuentas de Bing Ads para habilitar el etiquetado automático del ID de clic «para un seguimiento de conversiones preciso». Lo adivinó, esto tiene que ver con la solución de Bing Ads para los problemas de seguimiento de ITP. Al marcar la casilla, se etiquetarán automáticamente las URL de destino con el ID de clic de Microsoft. Se puede configurar a nivel de cuenta en las opciones de URL en la Biblioteca compartida como se muestra en la captura de pantalla a continuación.

Algunos anunciantes ya tendrán habilitado el etiquetado automático de Microsoft Click ID. Es lo que sustenta las importaciones de conversiones fuera de línea de Bing Ads, por ejemplo.

Primero, una descripción general rápida de ITP, y luego veremos cómo funciona realmente la solución de Bing Ads.

¿Qué es la prevención de seguimiento inteligente?

Con ITP, las cookies de terceros que se consideran capaces de rastrear a los usuarios en todos los sitios solo se pueden usar en un contexto de terceros durante 24 horas desde el momento en que un usuario visita un sitio web a través de Safari. Después de 24 horas, esas cookies solo se pueden utilizar para respaldar los inicios de sesión de los usuarios. Después de 30 días, las cookies se eliminan por completo.

Para los especialistas en marketing, eso significa que, a menos que un usuario realice una conversión dentro de las 24 horas posteriores a la visita del sitio de un anunciante después de hacer clic en un anuncio, por ejemplo, las cookies de terceros se eliminan y se pierde el seguimiento de conversiones. Como resultado, con Safari representando casi el 50 por ciento de la participación del tráfico web móvil en Norteamérica según algunas medidas, ITP tiene el potencial de hacer un lío en la atribución de conversión de anuncios móviles.

La solución: Microsoft Click ID y seguimiento de eventos universal

Bing Ads utiliza la etiqueta Universal Event Tracking (UET) para impulsar el seguimiento de conversiones. La etiqueta, cuando se coloca en los sitios de los anunciantes, captura lo que hacen los usuarios una vez que hacen clic en un anuncio, incluidas las acciones de conversión que realizan.

Al igual que Google, Bing está respondiendo a ITP con un método que está en línea con el de Apple Guia en torno a la atribución de anuncios, que dice: «Recomendamos el almacenamiento del lado del servidor para la atribución de impresiones de anuncios en su sitio web. Decoración de enlaces [ e.g., padding links with information] se puede utilizar para transmitir información de atribución en navegaciones «.

Nota: solo la versión JavaScript de las etiquetas de UET admite la capacidad de configurar estas cookies. Si está utilizando la versión que no es JS, podría considerar cambiar.

Cuando los anunciantes habilitan el etiquetado automático para Microsoft Click ID o MSCLIKID, se produce el siguiente proceso:

1. Bing Ads agregará automáticamente un ID de clic único a la URL de la página de destino después de que un usuario haga clic en un anuncio.
2. La etiqueta de UET establecerá una cookie de origen llamada _uetmsclkid en el sitio del anunciante para capturar el ID de clic de Microsoft de la URL. (Sin el etiquetado automático habilitado, la cookie de Microsoft se configura en Bing.com como un tercero).
3. La etiqueta de UET también establece una cookie de identificación de sesión propia en el dominio del anunciante para ayudar a mejorar la precisión del seguimiento de conversiones. (Esto ya ocurre de forma predeterminada y no está relacionado con el etiquetado automático).
4. Luego, Bing Ads puede vincular cualquier evento de conversión con los clics en los anuncios de búsqueda que ayudaron a la conversión a través del ID de clic, hasta que _uetmsclkid caduque después de 90 días.

Esto se aplica a las conversiones que se producen fuera del período de 24 horas después de que un usuario visita el sitio del anunciante. Si se produce una conversión dentro de las 24 horas, la cookie de Microsoft seguirá estando presente y Bing Ads utilizará los ID en esa cookie para atribución como lo hace actualmente.

Sin el etiquetado automático habilitado, la cookie de origen _uetmsclkid no se establecerá y es probable que Safari / ITP elimine la cookie de UET / Microsoft de terceros después de la ventana de 24 horas.

La solución ya está funcionando para los anunciantes que habilitaron el etiquetado automático para otros fines. Para todos los demás, comenzará a funcionar tan pronto como esté habilitado en el nivel de la cuenta, como se muestra arriba. También se seleccionará de manera predeterminada al crear nuevos objetivos de conversión.

Al igual que con la solución de Google, esta solución solo aborda el seguimiento de la atribución, no aborda cómo funciona el retargeting (o no lo hace después de 24 horas) en Safari. Bing Ads dice que está trabajando en una solución para eso.