El columnista Daniel Gilbert comparte un guión que aplica automáticamente modificadores de oferta a las audiencias en el mercado en función de su desempeño.
Si está fuera del circuito (o es nuevo en el negocio, ¡bienvenido!), Las audiencias en el mercado son una adición relativamente nueva al mundo de la búsqueda paga. Como su nombre indica, son audiencias que Google / Bing consideran que están en el mercado de un determinado producto, según las señales de intención de su historial de navegación. En pocas palabras, las audiencias en el mercado probablemente tengan más probabilidades de realizar conversiones que el usuario promedio. Hay una gran selección de categorías, y más por venir.
Y, en general, funciona bastante bien. Agregue un par en una campaña con un modificador de oferta del 0%, recopile datos sobre su rendimiento y luego aumente o disminuya la oferta. Probablemente pueda esperar resultados bastante buenos, en cuyo caso, naturalmente, querrá aumentar las ofertas lo antes posible. Pero antes de volverse loco, tenga esto en cuenta: no son infalibles. Debe estar atento a las audiencias en el mercado porque a veces el rendimiento puede disminución con ellos.
Por lo tanto, monitorear las campañas y ajustar las ofertas en consecuencia es la clave para llevar con las audiencias en el mercado. ¿Pero manualmente? ¡No, gracias!
Si está leyendo esto y se pregunta si alguna parte de este proceso se puede automatizar, este es para usted.
Como funciona el guion
Esta secuencia de comandos implementará ajustes de la oferta para sus audiencias en el mercado por usted. Simple como eso. Lo admito, no fue fácil de formalizar, porque las audiencias en el mercado no son las más amigables con los guiones. ¡Os animo a hacer un buen uso de ella!
La secuencia de comandos analiza el CPC de sus campañas durante un intervalo de tiempo determinado y establece modificadores de oferta para cada una de las audiencias en el mercado a nivel de campaña según el rendimiento. Si no hay públicos a nivel de campaña, la herramienta aplicará modificadores de oferta a todos los públicos en el mercado a nivel de grupo de anuncios.
Los modificadores se aplican de acuerdo con esta fórmula: Modificador = CPA de entidad / CPA de audiencia, donde ‘Entidad’ es la campaña o el grupo de anuncios.
Así es como se ve en acción:
Configurando el guión
En Google Ads, vaya a Acciones masivas y luego elija Secuencias de comandos. En la página Scripts, haga clic en el gran botón «+» y pegue el script a continuación.
Antes de comenzar, hay algunas opciones disponibles para que personalice el script a su gusto:
- Utilice DATE_RANGE para elegir el período de tiempo que debe analizar el script. Puede encontrar una lista de valores admitidos aquí.
- Con MINIMUM_IMPRESSIONS, puede establecer si una campaña debe tener una cierta cantidad de impresiones para ser analizadas.
- Es posible que desee excluir por completo determinadas campañas con CAMPAIGN_NAME_DOES_NOT_CONTAIN. Si tiene un buen sistema de nombres, puede usarlo para filtrar los tipos de campaña, por ejemplo, campañas genéricas o de marca.
- Alternativamente, es posible que desee ver solo campañas específicas especificando CAMPAIGN_NAME_CONTAINS
¡Oferta feliz!
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