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El desafío en una estrategia social y de búsqueda integrada es aprovechar las plataformas sociales populares para aumentar el posicionamiento del sitio web en los motores de búsqueda.
Usar las redes sociales para promover el conocimiento de la marca local es fundamental cuando se trabaja para ser el líder entre los competidores en el panorama digital. Desea asegurarse de que su marca (o la marca que administra como SEO) utilice regularmente estos canales, antes de que se vuelvan completamente obsoletos.
Si ha estado haciendo marketing en línea durante una cantidad significativa de tiempo, probablemente ya esté utilizando las dos principales plataformas de redes sociales, Twitter y Facebook. Si eres B2B, es posible que también estés usando LinkedIn. Y si estás en el mundo de la tecnología, quizás Google+ sea parte de tu estrategia de marketing local.
Sin embargo, existen muchas otras plataformas sociales que las empresas locales pueden utilizar para impulsar su SEO local. Entonces, ¿cómo puede utilizarlos para ampliar su presencia local?
Hoy, voy a discutir las microestrategias para aprovechar dos plataformas de redes sociales populares que no se usan con tanta frecuencia para la búsqueda local: Snapchat y Quora.
Snapchat
Estrategia de SEO local: Use Snapchat Geofilters para promover su marca, luego use campañas de prensa local, relaciones públicas y redes sociales para generar rumores y enlaces.
Cómo utilizar: Snapchat «Geofiltros bajo demanda”Ahora están disponibles para que las marcas locales las utilicen de la forma que mejor se adapte a la empresa. Usted crea su propio diseño de filtro, luego selecciona los parámetros geográficos que desea que alcance el geofiltro y las fechas en las que desea que se ejecute el geofiltro. Snapchat lo revisará y su diseño debe ser aprobado dentro de un día hábil.
Estos filtros funcionan para las marcas locales que quieren generar conciencia de marca, pero lo veo principalmente promoviendo eventos específicos de negocios locales. Por ejemplo, una universidad que se enorgullece de su equipo de fútbol puede crear un geofiltro que rodee el juego, mostrar el día del juego y generar participación en el panorama digital a través de Snapchat dirigiéndose a los estudiantes y exalumnos de la universidad.
Snapchat no crea contenido web, por supuesto, por lo que para aprovechar esto para el SEO, recomiendo comunicarse con las estaciones de noticias locales sobre el evento y promocionar el Geofiltro de Snapchat en el proceso.
Obtener enlaces de estas estaciones de noticias locales ayudará a aumentar la credibilidad de un sitio web que, con el tiempo, fortalecerá el posicionamiento en los motores de búsqueda. Además, es probable que también aumente el tráfico local al sitio, lo que finalmente aumentará la probabilidad de conversiones.
Si obtiene suficiente participación, puede promover su estrategia de SEO solicitando que la audiencia guarde sus Snapchats con el geofiltro y los ingrese para ganar un concurso de subtítulos / aleatorio / mejor foto a través de una red social como Facebook o Twitter.
Quora
Estrategia de SEO local: Eleve su marca local respondiendo preguntas relevantes para la industria dentro de la experiencia de su negocio.
Cómo utilizar: Aunque no es una fuente digital completamente nueva, Quora ha revolucionado el concepto de personalización completa a través de un foro comunitario abierto. El sitio permite a los usuarios seguir temas específicos de interés y ver las preguntas que la gente hace sobre esos temas específicos. También proporciona una salida para que el usuario haga preguntas buscando la ayuda y las respuestas de la comunidad de Quora.
Los consumidores quieren interactuar con contenido personalizado. Las marcas locales que pueden ofrecer personalización en cada paso del viaje del comprador tienen una mayor probabilidad de convertir un cliente potencial y, en última instancia, generar más tráfico al sitio para generar una posición SERP más sólida.
El primer paso para construir una presencia local en Quora es desarrollar su perfil. Siga los temas relacionados con su marca y responda las preguntas en las que tenga experiencia y, al mismo tiempo, vincule a una página de su sitio o blog que amplíe la pregunta formulada.
Esta estrategia también impulsa la creación de contenido porque puede ver qué es lo que le interesa a la gente con respecto a su industria. Luego, puede adaptar el contenido de su sitio para hablar de las tendencias en las preguntas que ve en Quora.
Al igual que con cualquier plataforma social, no querrá inundarse de marcas, pero ocasionalmente puede encontrar preguntas sobre su industria que puede utilizar para dirigir el tráfico de regreso a su sitio web local.
Perfeccione sus oportunidades
Las redes sociales pueden ser difíciles de integrar en una estrategia de SEO de marca local. Sin embargo, si lo piensa detenidamente, puede encontrar una forma interesante y atractiva de utilizar dichas plataformas para promover sus objetivos de conversión.
Tenga en cuenta que las nuevas redes sociales cambian rápidamente, ya que la mayoría tiene un ciclo de vida intrínsecamente corto. Sin embargo, este flujo y reflujo natural permite una inmensa oportunidad en la marca local. Cuando surjan nuevas redes con capacidades únicas, sea la primera empresa en la zona y dentro de su industria para capitalizar la emoción de un nuevo servicio digital.
Al descubrir y explorar estas oportunidades, es posible que encuentre una audiencia completamente nueva que anteriormente no se había realizado.
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