Penguin hizo que muchos en el mundo del SEO local desconfiaran de la construcción de enlaces, pero todavía hay muchos métodos de sombrero blanco para obtener enlaces a empresas locales. El columnista Will Scott explora tres de esas tácticas.
Tengo una confesión que hacer: Penguin me asustó muchísimo. Espero que aquellos de ustedes que han estado en la industria durante tantos años como yo se unan a mí para dar el primer paso hacia la recuperación: admitir nuestro problema.
En 2012, Penguin creó tácticas de construcción de enlaces que antes eran fáciles y económicas para las pequeñas empresas, sin valor y, en algunos casos, dañinas. Para un pequeño puñado de clientes de mucho tiempo, tuvimos que deshacer años de trabajo que alguna vez apoyaron su logro de la clasificación orgánica de la posición uno (y lo más importante, su adquisición de muchos, muchos clientes potenciales).
Lamentablemente, asustarse no fue la única consecuencia de ver empresas que habían cumplido por completo con las mejores prácticas de SEO (de la época) quemadas de la noche a la mañana, porque esas mejores prácticas habían cambiado repentinamente.
También nos hizo ser demasiado cautelosos sobre la construcción de enlaces para SEO, y esa precaución nos impidió ver lo que sigue siendo una realidad: que los perfiles de backlinks siguen siendo factores clave en las clasificaciones de búsqueda orgánica, incluso para las búsquedas con intención local.
Cómo superar la pingüinitis
Mike Ramsey, amigo Universidad local miembro de la facultad y propietario de Nifty Marketing en Burley, Idaho, presentado recientemente en MozCon Local 2016. Su presentación y posterior publicación de blog presenta toneladas de ideas locales de construcción de enlaces ilustró la gravedad de mis confesiones arriba. (Puede consultar las diapositivas de presentación de Ramsey aquí.)
Como afirma acertadamente Ramsey, el algoritmo de Google Maps para determinar la relevancia de las empresas en el paquete de mapas está estrechamente relacionado con el algoritmo orgánico de Google. La actualización del algoritmo Pigeon de Google buscó hacer que los resultados relevantes a nivel local fueran más prominentes en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y afectó tanto los resultados de Google Maps como los resultados orgánicos de Google.
Esto significa que la cantidad, calidad y diversidad de vínculos de retroceso se encuentran entre los pocos elementos de SEO que, si se hacen bien, pueden respaldar ambos tipos de resultados de clasificación.
Entonces, ¿por qué hemos dudado tanto en centrarnos en la construcción de enlaces para empresas locales?
Penguinitis, es por eso. Además, la nueva era de la construcción de enlaces es difícil. Se requiere tiempo, esfuerzo y presupuesto para lograr enlaces valiosos, que pueden ser difíciles de justificar para las PYMES con una exposición limitada al SEO y una inversión relativamente pequeña.
Para ayudar a mis compañeros SEO que aún se están recuperando de Penguin, destacaré tres de las ideas de construcción de enlaces locales más prácticas de Ramsey, junto con algunas de las anécdotas y experiencias de mi equipo, con la esperanza de que hagan fluir sus jugos creativos de construcción de enlaces nuevamente.
1. Directorio de exalumnos o enlaces de asociaciones
Especialmente si los dueños de negocios, socios o ejecutivos clave asistieron a una universidad local o estatal, los directorios de exalumnos pueden recopilar enlaces altamente autorizados y relevantes a nivel local a su sitio web.
El vínculo .edu no solo es fuerte, sino que las asociaciones de exalumnos a veces comparten noticias y eventos actuales de los exalumnos. Si la empresa ha participado en una organización benéfica reciente o ha logrado un hito como empresa, comuníquese con las asociaciones de ex alumnos para ver cómo se publican las buenas noticias.
Este tipo de construcción de enlaces definitivamente vale la pena investigar para las empresas de profesionales, incluidos abogados, médicos, dentistas y agentes inmobiliarios.
Ramsey ofrece un consejo profesional que vale la pena señalar: a veces, las escuelas no permiten enlaces a sitios comerciales. En este caso, recomienda solicitar un enlace a una de sus páginas de redes sociales de alto perfil.
2. Menciones de marcas existentes
Si ya se te hace referencia en noticias u otro contenido altamente relevante, felicitaciones, porque estás haciendo algo bien al ganar medios en línea.
Desafortunadamente, la cobertura de relaciones públicas locales como esta a menudo no incluye un vínculo de retroceso al sitio comercial. Una de las formas más fáciles de obtener enlaces es simplemente pedir a los autores que hayan escrito sobre su marca en línea que incluyan uno. La mejor manera de identificar estas oportunidades es estar atento a herramientas como las alertas de Google News para las menciones de marca.
Ramsey advierte que cuando se comunique con los periodistas, tenga en cuenta que no tener para vincularlo a usted, incluso si se trata de una cotización directa, si proporcionan una atribución en forma de nombre comercial. Así que tenga cuidado al utilizar la palabra «atribución» en estos casos.
Historia de éxito: una peluquería local que es cliente nuestra fue mencionada en un sitio nacional que publica contenido sobre salones de Nueva Orleans aquí. Tras la publicación, no se incluyeron enlaces en absoluto. Nuestro gerente de cuenta buscó al editor y logró agregar un enlace al nombre de la marca.
3. Directorios locales específicos de la industria
Los listados en directorios específicos de la industria son excelentes debido a su alta autoridad y lo bien que refuerzan las señales a Google con respecto a su categoría comercial, productos y servicios. Cuanto más sitios específicos localmente pueda aprovechar, más claro estará para Google que su negocio es relevante para los buscadores locales.
Si ya es miembro de asociaciones comerciales locales, consulte cada uno de sus sitios web para ver si hay un directorio o si las empresas tienen perfiles que podrían optimizarse para incluir un enlace.
Además, puede buscar la ciudad, el condado o la región más «directorio de empresas» para encontrar otros de los que aún no forma parte. Específicamente, busque directorios locales que se centren en el nicho de su negocio para generar señales aún más fuertes.
¿Tiene algún consejo local sobre creación de enlaces que le gustaría compartir? Me encantaría escucharlo.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.