Hace un par de años, cuando la optimización de motores de búsqueda local comenzó a convertirse en un tema candente, me estremecí cuando escuché a otros especialistas en marketing de búsqueda recomendar que las empresas locales incluyan su dirección postal en todos los títulos de las páginas. Esto no solo me pareció una exageración, sino que la escuela de «todo-y-el-fregadero de la cocina» en las etiquetas de título puede resultar en relevancia […]
Hace un par de años, cuando la optimización de motores de búsqueda local comenzó a convertirse en un tema candente, me estremecí cuando escuché a otros especialistas en marketing de búsqueda recomendar que las empresas locales incluyan su dirección postal en todos los títulos de las páginas. Esto no solo me pareció una exageración, sino que la escuela de «todo-y-el-fregadero de la cocina» en las etiquetas de título puede resultar en una dilución de la relevancia para un sitio que trata de obtener la clasificación más alta para sus frases de palabras clave más importantes.
Pero aquí está el caso de excepción cuando las direcciones de calles incluidas en la etiqueta de título de una página pueden ser muy ventajosas para una empresa.
Como escribí anteriormente, la mayoría de las empresas locales deben incluir el nombre de su empresa, la categoría y el nombre de la ciudad en los títulos de sus páginas, particularmente en su página de inicio.
Algunas empresas tienen la suerte de estar ubicadas en una calle particularmente famosa. Desde una perspectiva de marketing empresarial, estas direcciones son importantes porque brindan la posibilidad de una ventaja que estas empresas pueden aprovechar aún más. En el mundo real, una empresa que se encuentra en una ubicación popular o famosa ya tiene una ventaja incorporada en términos de tener tráfico en la calle o tráfico peatonal automáticamente, un porcentaje del cual es probable que se convierta. Si observa la ventaja incorporada que disfrutan estas empresas, rápidamente se convertirá en un defensor del antiguo credo de marketing local, «¡Ubicación, ubicación, ubicación!»
Estos negocios también disfrutan del equivalente en línea de la ubicación popular, ya que es probable que un número relativamente mayor de personas ingrese la dirección en los motores de búsqueda y en los motores de búsqueda locales para obtener mapas y otra información sobre la ubicación.
Google Maps ha notado esta propensión y ha proporcionado de manera útil resultados de búsqueda inversa para direcciones.
Imagínese si su negocio estuviera ubicado en el centro comercial donde Teatro chino de Grauman se encuentra en Los Ángeles, o si su negocio era uno de los que comparte espacio en el edificio Empire State En nueva york. Esto es lo que muestra Google Maps cuando uno busca cualquiera de esas direcciones famosas:
Búsqueda de direcciones en Google Maps del Teatro Chino de Grauman
6801 Hollywood Blvd, Los Ángeles, CA
Búsqueda de direcciones en Google Maps del Empire State Building
350 5th Ave, Nueva York, NY
Google está útilmente enumerando alrededor de veinte de las empresas ubicadas en esa dirección junto con el mapa. Para aparecer al lado del mapa, es probable que Google lo base en la dirección comercial que tienen en su base de datos local de Google (si su empresa aún no figura allí, puede registrarse en el Centro de negocios local de Google). Sin embargo, los usuarios también están realizando búsquedas de direcciones de calles en el lado de búsqueda normal de palabras clave, y es más probable que las páginas que tienen esa dirección reflejada en el título aparezcan en los resultados de búsqueda de direcciones de calles.
Su negocio no tiene que estar ubicado en una ubicación tan de alta visibilidad como el Teatro Chino de Grauman o el Empire State Building para que haya motivos suficientes para optimizar las búsquedas de direcciones. Por ejemplo, hay muchas empresas en todo el país que están ubicadas en grandes centros comerciales, puntos de referencia locales y puntos turísticos.
Por ejemplo, Peabody Place en Memphis, Tennessee, es un punto de acceso turístico debido a que está adjunto al famoso Peabody Hotel, y también es un centro comercial. Posiblemente, podría haber una gran cantidad de personas que escribirían su dirección postal en los motores de búsqueda, y las empresas asociadas con esa dirección aparecerán en los resultados de búsqueda inversa:
Búsqueda de direcciones de Google Maps de Peabody Place
150 Peabody Pl, Memphis, TN
Una vez más, esta táctica de optimización debería reservarse más para aquellas empresas que están ubicadas en direcciones que son de alguna manera importantes y, por lo tanto, es más probable que se busquen de forma independiente. Si es probable que los usuarios busquen por la dirección de la calle, entonces tal vez habrá suficiente tráfico para justificar tener esa información de dirección en una de las etiquetas de título de la empresa. Hacer que la empresa aparezca como una especie de «resultado de búsqueda inverso» cuando los usuarios buscan por dirección brinda la oportunidad de que más consumidores se den cuenta de la empresa y se conviertan en clientes.
Pero, muchas más empresas en el país están ubicadas en direcciones insignificantes. Si su negocio es lo único ubicado en su dirección postal, es una apuesta segura que muy pocas personas buscarán su dirección postal por sí misma para justificar diluir su título para incluirlo. Se puede obtener una ventaja mucho mayor para estas empresas si suben más alto en las clasificaciones de su «bizname + ciudad» y «categoría + ciudad». Si la dirección de la calle se incluyera en el título en este caso, se diluiría la relevancia de las frases de palabras clave más ventajosas.
Al igual que con muchas tácticas en el marketing de búsqueda, una talla no sirve para todos. Para aquellas empresas que tienen una dirección popular, esta táctica puede incluir un aumento real en la prominencia en línea que también podría traducirse en más clientes del mundo real.
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