Los anuncios comenzarán a publicarse en el Reino Unido, Australia y Nueva Zelanda el 25 de abril.
Apple lanzó la tienda de aplicaciones Anuncios de búsqueda en octubre de 2016. Desde entonces, han recibido elogios de los desarrolladores como una herramienta de descubrimiento de aplicaciones de gran valor y conversión.
Hoy, la empresa anuncia que los anuncios de búsqueda estarán disponibles en el Reino Unido, Australia y Nueva Zelanda. La interfaz de usuario de reservas se abre hoy y la publicación de anuncios comienza el 25 de abril. Los desarrolladores que realicen campañas en los EE. UU. Podrán clonar sus anuncios para los nuevos mercados.
AppsFlyer emitió la siguiente evaluación sobre el rendimiento de los anuncios de búsqueda en un reporte emitido a principios de este año:
[Apple had] la mejor retención en iOS Norteamérica, al tiempo que demuestra su capacidad para escalar con el tercer mayor número de instalaciones de aplicaciones que no son de juegos. Con el desempeño del índice de debut más sólido que hemos visto hasta la fecha, Apple ocupó el tercer lugar en el Ranking de Poder en cuestión.
Más allá de las sólidas métricas de retención, Apple dijo que, en promedio, sus anuncios de búsqueda están obteniendo tasas de conversión superiores al 50 por ciento, lo que significa que la mitad de las veces que un usuario hace clic en un anuncio, hay una instalación. La compañía también dijo que los costos promedio de adquisición de usuarios son $ 1 o menos. Esto se compara muy favorablemente con las métricas de la competencia, aunque los costos por instalación varían ampliamente según la geografía y la categoría de la aplicación.
Segun algunos estimaciones de terceros, el CPI promedio en Facebook supera los $ 3.
Una de las razones del éxito de los anuncios de búsqueda, dice la compañía, es el enfoque en la relevancia del anuncio, que tiene prioridad sobre el precio de oferta. Efectivamente, no hay forma de que un anuncio de instalación de aplicaciones menos relevante supere a uno más relevante con ofertas más altas.
De esta manera, la compañía espera mantener el campo de juego más nivelado para los desarrolladores más pequeños. Dado que Apple no depende de la publicidad para generar ingresos significativos, puede darse el lujo de priorizar en gran medida la relevancia sobre el gasto.
El mercado de instalación de aplicaciones, que representa un componente sustancial de los ingresos por publicidad móvil en la actualidad, al norte de 5 mil millones de dólares.