Anuncios de texto expandidos: ¿están a la altura de las expectativas?

Los anuncios de texto expandidos estarán disponibles para todos los anunciantes de AdWords a finales de año, entonces, ¿cómo podría afectar esto a sus cuentas? La columnista Laura Collins comparte algunos datos de los clientes de Merkle | Periscopix.

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Así como los números 4-4-2 resultarán familiares de inmediato para cualquier aficionado al fútbol, ​​25-35-35 es una combinación que pocas personas que hayan trabajado en PPC podrían olvidar fácilmente.

Un título de 25 caracteres y dos líneas descriptivas de 35 caracteres han sido los componentes básicos de los anuncios de texto de AdWords desde el primer día. Todos nos hemos esclavizado tratando de encajar una copia convincente en estos límites estrictos, intentamos desesperadamente eliminar un carácter de la primera línea de descripción para agregar un punto al final, buscamos en el tesauro un sinónimo más corto … la lucha ha sido real.

Así que, con una emoción casi delirante, en Merkle | Periscopix conocimos el anuncio de Google en mayo de que, después de probar los anuncios de texto expandido en una versión beta cerrada, los lanzarían a todos los anunciantes en el transcurso de este año.

¿Qué son los anuncios de texto expandido?

Anteriormente, pudimos aumentar el tamaño de los títulos de los anuncios, pero solo a expensas de las líneas descriptivas. Si su primera línea descriptiva termina en un punto, un signo de exclamación o de interrogación, el anuncio podría ser elegible para la promoción de primera línea. Su línea descriptiva se subió al anuncio de título y su participación en la página de resultados de búsqueda aumentó:

Promoción de primera línea

Pero lo que Google nos ha dado ahora es un 47% más de personajes para jugar. En lugar de un título de 25 caracteres y dos líneas descriptivas de 35 caracteres, tenemos dos títulos (¡dos!) De 30 caracteres cada uno, más una línea descriptiva de 80 caracteres. Ese titular más grande no se obtiene a expensas de las líneas descriptivas: todo ha sido de gran tamaño.

Normal a ETA

Además de aumentar los límites de caracteres, las URL visibles también han cambiado con los anuncios de texto expandido. En lugar de ingresar manualmente cualquier URL que desee (siempre que coincida con el dominio de la URL final), ahora se extrae automáticamente de su URL final y puede personalizar el resto con hasta dos rutas (por ejemplo, / Ropa / Vestidos).

¿Por qué ha hecho esto Google?

Google ha sido tacaño con los límites de caracteres durante años, ¿por qué tanta generosidad repentina?

Todo parece ser parte del cambio de enfoque de Google hacia los dispositivos móviles. Los dispositivos móviles están creciendo y AdWords, que se creó hace 15 años, cuando todo lo que podía hacer en un teléfono era hablar con alguien (imagina) – simplemente ya no lo corta.

El primer paso para crear una experiencia más unificada y optimizada en todos los dispositivos fue la eliminación de los anuncios del lado derecho del escritorio en febrero de este año. Esto dejó espacio para texto adicional y allanó el camino para anuncios que se ven más uniformes en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas.

El poder en constante evolución de los dispositivos móviles significa que las líneas entre ellos y sus contrapartes de escritorio / tableta continuarán difuminando. Google está reconociendo esto con un cambio que, afortunadamente para nosotros, significa mucho más texto con el que transmitir nuestro mensaje.

¿Cómo afectan los anuncios de texto expandido a las cuentas?

En Merkle | Periscopix, hemos implementado anuncios de texto expandido en nuestras cuentas tan pronto como están disponibles y vigilamos muy de cerca el rendimiento. No solo analizamos el rendimiento de estos anuncios en comparación con los anuncios estándar, sino también la frecuencia con la que aparecían.

Todavía es un poco pronto para sacar muchas conclusiones definitivas, pero algunas de las primeras observaciones incluyen:

  • El porcentaje de impresiones de los anuncios de texto expandido varía drásticamente de un cliente a otro y de una semana a otra. Hemos visto que varía desde un 20 por ciento hasta alrededor del 90 por ciento para un cliente de finanzas, aunque esto pronto se estabilizó en un 45 por ciento menos dramático:

% Servido

  • La variación en el rendimiento entre los anuncios de texto expandido y los anuncios estándar puede verse bastante diferente dependiendo de si está mirando «arriba» u «otro». Un cliente de viajes descubrió que el CTR en los anuncios de texto expandido era un 32 por ciento más alto cuando aparecían en el banner, pero solo un 10 por ciento más alto cuando aparecían en la parte inferior de la página.
  • Algunos clientes incluso han visto peor El CTR de los anuncios de texto expandido, que es una verdadera sorpresa, no es mucho peor, pero vale la pena tener en cuenta que no necesariamente tienen un impacto positivo en su cuenta.

Qué recordar al implementar anuncios de texto expandido

Vale la pena probar los anuncios de texto expandidos en cualquier cuenta de AdWords. Puedo pensar en algunos casos en los que la capacidad de agregar más contenido a su anuncio podría ser negativa. Y recordar algunos consejos útiles debería significar que puede aprovecharlos al máximo:

  • No asuma que lograrán un mejor rendimiento que sus anuncios estándar y olvídese de ellos una vez que estén implementados. Como hemos visto en Merkle | Periscopix, hay casos en los que el rendimiento puede ser peor, así que asegúrese de comprobarlo periódicamente y analizar el rendimiento.
  • Etiquete los anuncios de texto expandido y los anuncios estándar con cuidado para simplificar el análisis cuando busque el rendimiento más adelante.
  • Recuerde, siguen siendo anuncios de texto. ¡No olvide agregar y optimizar sus extensiones!
  • Asegúrese de que los datos que recopile sean estadísticamente significativos; Si los anuncios de texto expandido solo se publican un pequeño porcentaje del tiempo, es posible que tarde un poco en sacar conclusiones fiables.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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