Microsoft recomienda ejecutar hasta cinco anuncios por grupo de anuncios, incluido al menos un RSA.
Después de ejecutar anuncios de búsqueda receptivos en versión beta abierta durante varios meses, los anunciantes de todos los mercados disponibles ahora pueden configurar anuncios de búsqueda receptivos en sus cuentas de Microsoft Advertising.
Recomendaciones para RSA. Los anuncios de búsqueda receptivos (RSA) están disponibles a través de la interfaz de usuario web, el editor y la API de publicidad de Microsoft, la empresa Anunciado Lunes. También puede importar RSA que haya configurado en Google Ads. Aquí hay un vistazo al panel de edición de RSA en Microsoft Advertising Editor con campos para ingresar múltiples títulos y descripciones. A continuación, el sistema ofrece automáticamente combinaciones de títulos y descripciones previstas para mejorar las tasas de clics. Tiene la opción de fijar títulos y descripciones si tiene que asegurarse de que siempre se muestre contenido específico. Si no es así, déjelos vacíos y deje que se ejecuten los algoritmos.
Probando combinaciones. Cuantos más activos ingrese, más posibilidades de combinación ofrecerá los algoritmos. Microsoft sugiere crear una combinación de ocho a diez titulares cortos y largos para tener en cuenta el contexto del dispositivo con dos o tres de los titulares estrechamente relacionados con las palabras clave de su grupo de anuncios y uno con el nombre de la marca. La empresa también sugiere utilizar una inserción dinámica de palabras clave.
Asegúrese de que sus títulos y descripciones no sean repetitivos. Querrá asegurarse de que lean bien y ofrezcan funciones, beneficios y llamadas a la acción en cualquier combinación.
Cinco anuncios como máximo por grupo de anuncios. Microsoft también recomienda publicar no más de cinco anuncios por grupo de anuncios con dos o tres anuncios de texto expandido (ETA) y al menos un RSA. (Los anuncios de texto estándar dejarán de publicarse a finales de marzo).
Por qué nos importa. Los anuncios de búsqueda receptivos han estado disponibles durante más de un año y medio. Es claramente donde se mueven los anuncios, pero si bien la adopción ha aumentado, el entusiasmo se ha moderado un poco porque son una desviación radical de las ETA en términos de control y análisis. Al analizar el rendimiento, Microsoft recomienda observar las métricas generales del grupo de anuncios para comprender el impacto de los RSA cuando tiene 5,000 impresiones (o un mínimo de 1,000 si es necesario). Uno de los desafíos es poder evaluar activos y combinaciones a escala. Puede ver las impresiones por activo en el enlace «Ver detalles del activo» debajo de cada RSA en la interfaz de usuario web. «Los activos con las impresiones más bajas deben actualizarse para posibles mejoras en el rendimiento», sugiere Microsoft.