Utilice estas técnicas para asegurarse de que sus cuentas de PPC estén en buen estado durante todo el año.
La carrera enloquecida para concluir 2019 y cerrar los libros en un año excepcional para PPC puede haber dejado a los especialistas en marketing de búsqueda sintiéndose eliminados en este momento. ¡Anímate, especialistas en marketing de búsqueda! 2020 está aquí y aquellos que quieran dominar el marketing de búsqueda deben comenzar el año de la manera más saludable posible.
Las grandes estrategias de planificación y potencia requieren un análisis profundo de lo que ha funcionado y lo que no. Debe identificar los primeros signos de problemas, saber dónde existen oportunidades y ser aún más ágil para mantener informados a las partes interesadas clave sobre cómo su arduo trabajo garantiza la salud general de sus campañas. ¡Suena un poco como un chequeo anual en el médico!
2020 promete ser otro año de cambios para la tecnología y los datos de los que dependemos a diario, por lo que nuestro equipo ha desarrollado un plan de salud para sus programas de búsqueda de pago: un chequeo de 2020 que puede poner sus programas en la trayectoria correcta desde el primer día.
Desde el control hasta la atención preventiva y la presentación de informes, con la tecnología adecuada, puede ser más fácil de lo que cree hacer que su cuenta de PPC sea la más saludable que jamás haya tenido.
Verificación de la cuenta: evalúe sus cambios generales en la salud
Lo primero que hace un médico antes de desarrollar un plan para su salud física es solicitar una evaluación de salud completa. Esto puede resultar tedioso en PPC si se hace manualmente, pero las herramientas pueden hacer que el proceso sea prácticamente indoloro.
Optmyzr tiene un poderoso informe anual de un clic para revisar el estado de la cuenta del año pasado. Para aquellos que han estado usando los informes Optmyzr durante un tiempo, las evaluaciones son bastante profundas con una variedad de visualizaciones de datos únicas además de todos los widgets de informes PPC estándar que cabría esperar.
Si bien el informe anual de un clic para 2019 en revisión es un gran primer paso, los profesionales de PPC querrán aprovechar las capacidades de informes de múltiples cuentas que aprovechan los datos en todas las cuentas y campañas para brindar una vista flexible de los datos más críticos. sobre todos los programas de PPC. Por supuesto, los buenos profesionales de PPC sobresalen en los informes continuos para los clientes a intervalos regulares, ya sea diario, semanal, mensual o trimestral. Los grandes profesionales de PPC, sin embargo, usan la transición a un nuevo año para hacer una evaluación más completa de su propio bienestar.
¿Qué nos puede decir el informe anual de un clic? Más de lo que piensas.
Empiece con datos de un año a otro. Compare cómo se comparó el 2019 en general con el 2018. Esta vista de todo el año puede revelar mucho sobre tendencias sutiles, actividades cíclicas por cliente, erosiones lentas en métricas críticas y mucho más.
Para las agencias de PPC, el informe de todo el año puede ayudar a identificar cambios agregados por industria, ganancias de eficiencia o brechas en la forma en que se administran los clientes, comparaciones de desempeño en Google, Bing, Facebook y Amazon, o una amplia gama de otras opiniones sobre la salud general. del negocio.
He aquí un excelente ejemplo.
En esta captura de pantalla de un informe Optmyzr, se puede ver que las conversiones aumentaron a pesar de una disminución en los clics. Esto apunta a una compra de anuncios más dirigida en 2019 en comparación con el año anterior.
Al igual que con su médico personal, cuanto más tiempo siga viendo a un gran médico y siga sus consejos para estar más saludable, más mejoras verá en su salud en general. Lo mismo ocurre con Optmyzr. Cuanto más tiempo maneje sus programas de PPC a través de nuestra herramienta, mejor optimizada estará la cuenta y más profunda será su propia percepción de la salud de su PPC.
Atención preventiva: establezca puntos de referencia y realice un seguimiento
Las auditorías de cuentas fomentan una disciplina excepcional y el cumplimiento de los planes. El problema es que auditar completamente una amplia gama de campañas y programas puede parecer una tarea abrumadora. Como resultado, muchos profesionales de PPC piensan en las auditorías como un concepto de fin de año, uno de esos elementos «obligatorios» que se sienten más como una pesadez que cualquier otra cosa.
Romper esa línea de pensamiento y redirigir a un ciclo estratégico productivo en 2020.
Auditar cuentas es mucho más fácil de lo que piensa. De hecho, la auditoría debe verse como parte de la práctica continua de ejecutar cuentas en todos los clientes. La herramienta Optmyzr Audit puede servir como guardián durante todo el año para los especialistas en marketing de búsqueda, descubriendo errores, anomalías y otros problemas mucho antes de que se conviertan en grandes problemas.
La herramienta PPC Policy & Audits facilita la configuración de informes de auditoría repetibles que revisan su cartera de proyectos. Automatiza el análisis de los elementos estructurales críticos y las métricas generales de la campaña a un nivel mucho más profundo. Use la herramienta para descubrir problemas estructurales antes, como no tener suficientes variaciones de anuncios en los grupos de anuncios, repetir el mismo título con demasiada frecuencia, usar modelos de atribución incorrectos o encontrar qué extensiones de anuncios se usan de manera inconsistente en las campañas.
Si desea ver una auditoría de muestra para una cuenta que administra, puede probar la herramienta gratis aquí: https://tools.optmyzr.com/free/signup
El siguiente ejemplo subraya el valor de la auditoría regular.
Cuanto más frecuentes sean las auditorías, más rápido usted y su equipo podrán redirigir y resolver problemas. Con demasiada frecuencia, los profesionales de PPC se encuentran en el cuarto trimestre pensando «Ojalá lo supiéramos en el primer trimestre».
Las auditorías son la clave para un cuidado y mantenimiento preventivo eficaz durante todo el año.
Informes: exponga los datos y las métricas que mejoran su vida
Cuando se reúne con su médico durante todo el año, ellos mantienen a mano los puntos de datos críticos. Tener una imagen completa de la salud es esencial, incluida una visión de lo bueno, lo malo y lo feo.
Piense en este marco de cómo estructura los informes durante todo el año. Evite la tentación de informar solo sobre las cosas que lo hacen lucir bien. Si un médico solo informa a un paciente que ha perdido peso mientras ignora la presión arterial peligrosamente alta, le hace un flaco favor a su paciente.
En PPC, los informes holísticos son esenciales para el éxito y el crecimiento a largo plazo. Las métricas críticas en un solo tablero con capacidad para maniobrar dentro de los datos para las relaciones de causa-efecto pueden generar confianza con los clientes y capacitar al profesional de PPC para que sea mucho más estratégico y un valor agregado en la mezcla de marketing.
Los informes de campaña Optmyzr incluyen visualizaciones de información de datos que van más allá de los números en las hojas de cálculo. Ilustran tendencias y conocimientos a través de gráficos de tendencias, mapas de calor geográficos, rendimiento por hora de la semana, seguimiento del nivel de calidad y nubes de palabras, solo por nombrar algunos.
Los informes potentes utilizan imágenes fáciles de entender que utilizan términos comúnmente entendidos en lugar de jerga de la industria para ayudar a los clientes y las partes interesadas internas a ver la imagen completa (literalmente) y mantener a todos en la misma página. Los profesionales de PPC se convierten en estrategas de mayor valor, con la capacidad de crear recomendaciones estratégicas defendibles basadas en datos y conocimientos que todos pueden comprender mejor. Los informes poderosos permiten que el mismo profesional de PPC pruebe o defienda sus decisiones estratégicas.
Una manzana un día…
El viejo dicho de que las manzanas son la clave para una buena salud puede parecer algo que diría la abuela, pero es muy cierto en muchas áreas de la vida. Lleve ese mismo concepto al mundo de PPC para una previsión sin precedentes en 2020. Comience temprano con el informe de un clic para su chequeo médico completo mirando hacia atrás en 2019 e incluso antes. Póngase en un régimen de atención preventiva con seguimiento y auditoría que lo mantenga informado sobre la salud de PPC mucho más rápido que en años anteriores. Luego, configure informes esenciales que ilustren información crítica en un formato fácil de usar.
Optmyzr ha invertido mucho en herramientas que promueven una excelente salud de PPC. Están diseñados para ser fáciles y rápidos de configurar y usar. El resultado final puede producir resultados excepcionales y mantenerlo varios pasos por delante de problemas que, si no se controlan, podrían ser devastadores.
PPC más saludable viviendo en 2020 con Optmyzr. Compruebe lo fácil que es con una prueba gratuita o hable con uno de nuestros representantes. Queremos hacer de este año el más saludable y próspero hasta ahora.