El esfuerzo es un intento de cumplir con la decisión europea antimonopolio; obligaría a Google a pujar contra sus rivales en la subasta de AdWords como entidad independiente.
De acuerdo a Bloomberg, Google va a crear una unidad de negocios separada para administrar el contenido de compras en los resultados de búsqueda para cumplir con la reciente decisión antimonopolio de la Comisión Europea. Según se informa, esta unidad deberá competir en la subasta contra los competidores de compras.
Aparentemente, la unidad utilizará su propio presupuesto e ingresos para ofertar en la subasta y solo existirá en la UE. La búsqueda de compras continuará como en otros mercados, incluido EE. UU.
Reuters había informado anteriormente que Google iba a «mostrar sitios de comparación de compras rivales a través de una subasta». Ese enfoque parecía ser similar a la propuesta anterior de “vínculos rivales” que no resolvió la disputa antimonopolio antes de que se presentara la queja formal (pliego de cargos) en 2015.
Google fue multado con aproximadamente $ 2.7 mil millones (€ 2.4 mil millones) por abuso de posición de mercado en la búsqueda de compras. La multa fue la mayor sanción antimonopolio en la historia de la UE. El récord anterior fue de $ 1.3 mil millones contra Intel. Como parte de la decisión, Google está obligado a ofrecer un remedio, incluso cuando apela esa decisión. El incumplimiento sometería a Google a sanciones económicas diarias.
Los detalles del artículo de Bloomberg sugieren que el nuevo concepto de unidad de negocio es una propuesta actualizada frente al informe anterior de Reuters. Sin embargo, es posible que Reuters haya descrito de forma incompleta o inexacta la propuesta de Google.
Así es como se ven actualmente los resultados de búsqueda de compras en Francia:
Según el informe de Bloomberg, la nueva configuración contará con 10 ranuras que estarán disponibles a través de la subasta. Cada resultado mostraría el nombre del sitio de compras que ofrece el producto y el enlace a esos sitios web.
Puede ver algunas presentaciones potenciales de los resultados de Google Shopping en la blog de s360 y por debajo:
Los resultados de Google Shopping llevarán la marca «Google» y los de otros sitios se etiquetarán en consecuencia.
Bloomberg cita a varios competidores de sitios de compras que expresan su descontento con la solución propuesta porque involucra publicidad pagada en lugar de tráfico orgánico. Sin embargo, el informe también dice «[EU] los reguladores han aceptado que el panel es para publicidad y los espacios no se pueden regalar ”.