Al decir que un tercio de las búsquedas móviles son locales, Google lleva los «Pines promocionados» a Maps

Las búsquedas locales están creciendo un 50 por ciento más rápido que las búsquedas móviles en general.

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Google ha experimentado con anuncios en Google Maps de forma intermitente durante años. Pero en la era de «los dispositivos móviles primero», los anuncios en Maps se están volviendo mucho más serios.

Entre una serie de anuncios que salen hoy de la Cumbre de rendimiento de Google, la empresa presenta la «próxima generación de anuncios de búsqueda local» en Google. y Google Maps (aplicaciones y web móvil). La compañía también está trayendo lo que llama más «experiencias de marca y personalizadas» para los especialistas en marketing a Google Maps.

Recientemente, comenzó a mostrar anuncios en Local Finder. Ahora, la empresa está introduciendo «pines promocionados» o «ubicaciones promocionadas» en Maps (abajo, a la izquierda). Los usuarios verán pines de marca a lo largo de su ruta o cerca. Vale la pena señalar que Mapquest ha hecho esto durante bastantes años.

Los especialistas en marketing deberán usar extensiones de ubicación para aparecer en los pines promocionados. Google también dice que todavía está probando y experimentando con formatos, por lo que es probable que veamos una evolución de esto con el tiempo.

Las páginas locales renovadas (abajo a la derecha) también ofrecerán nuevas funciones y personalización. Las empresas podrán incluir una variedad de tipos de contenido, según corresponda a su categoría. Por ejemplo, los minoristas pueden incluir inventario de productos locales (siempre que tengan un feed de inventario que vaya a Google). Los especialistas en marketing también pueden incluir promociones y descuentos para fomentar las visitas a la tienda.

Anuncios en Google Maps

De hecho, el propósito de estos anuncios es generar tráfico presencial y conversiones fuera de línea, que según Google están superando las transacciones de comercio electrónico para muchos especialistas en marketing. Para capturar e ilustrar ese fenómeno, Google habló sobre sus visitas a la tienda de AdWords, que hasta la fecha solo han estado disponibles para grandes marcas y minoristas. La compañía dice que ha «medido más de mil millones de visitas a tiendas en todo el mundo» en los dos años transcurridos desde la introducción de las visitas a tiendas.

Durante la Performance Summit, el vicepresidente de AdWords de Google, Jerry Dischler, indicó que la empresa buscaba ampliar en gran medida la disponibilidad de los datos de Visitas a tiendas, incluso para las pequeñas empresas a lo largo del tiempo. Sin embargo, dijo que era una propuesta más desafiante y que probablemente requeriría una «solución de hardware» (por ejemplo, balizas) debido a los desafíos con la precisión y la escala.

A Google le interesa mucho que las métricas online y offline estén disponibles para tantos especialistas en marketing como sea posible. En un estudio de caso presentado durante una rueda de prensa el lunes, Dischler dijo que Nissan en el Reino Unido descubrió, a través de Visitas a la tienda, que «el seis por ciento de los clics en anuncios móviles resultan en un viaje a un concesionario, lo que genera un retorno de la inversión estimado de 25 veces».

Si bien Google ha ofrecido una variedad de diferentes métricas «local como porcentaje de la búsqueda móvil general» en el pasado, la compañía dijo que las búsquedas locales en dispositivos móviles están creciendo un 50 por ciento más rápido que las búsquedas móviles en general.


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