AdWords cambia la definición de conversiones para informes y columnas

A mediados de octubre, AdWords cambiará las columnas y los informes «Conversiones» para incluir solo las acciones de conversión optimizadas.

AdWords de Google

Atención, especialistas en marketing: es posible que observe una caída significativa en las «conversiones» a partir de mediados de octubre. Que no cunda el pánico. No eres tú, es Google. AdWords está cambiando la definición de «conversiones» para sus columnas y el fantástico nuevo editor de informes. Afortunadamente, no tendrá mucho que hacer, excepto ajustar sus informes en consecuencia.

Tradicionalmente, la columna «Conversiones» y el informe mostraban cualquier acción de conversión configurada. Con el nuevo cambio de Google, la columna «Conversiones» no mostrará todas las conversiones; en su lugar, solo mostrará las conversiones que tengan la optimización seleccionada.

Demos un paso atrás por un minuto. A cada conversión agregada a AdWords se le asigna una opción «activada» o «desactivada» en cuanto a si debe utilizarse al optimizar las conversiones. Esas conversiones seguirían apareciendo en la columna de conversiones y en los informes.

Por ejemplo, una conversión de descarga de un libro electrónico de pago puede tener la optimización para conversiones «activada», mientras que el llenado de un formulario de contacto puede estar «desactivado». El informe anterior contabilizaría todas las conversiones y podría mostrar el nombre de la conversión mediante la segmentación. Si un usuario solo quisiera ver las conversiones con la optimización activada (en este caso, la descarga), usaría la opción «Conv. (opt.) ”o segmente la vista principal de Conversiones. Con este nuevo cambio, «Conversiones» se convierte en «Conversiones» (opc.) ”, y se ha creado un nuevo tipo de informe,“ Todas las conversiones ”, que se convierte en lo que era“ Conversiones totales estimadas ”. Las conversiones no optimizadas ya no se mostrarán como una conversión.

En pocas palabras, los cambios se ven así:

Informe de cambio

Por qué esto es importante

Muchos clientes utilizan un puñado de conversiones que no están optimizadas para (como registros de Freemium y registros de correo electrónico) que se contabilizarían en los informes de conversión. Estos ya no lo harán. Si tiene reglas, filtros y scripts específicos que funcionan con «conversiones», querrá hacer cambios. Esto no solo cambiará las «conversiones», sino que también cambiará por proxy otras columnas como «tasa de conversión».

Otros cambios incluyen la eliminación de las siguientes columnas:

  • Conversiones multidispositivo estimadas («Conv. Multidispositivo est.»): Esto ahora se mostrará en la columna «Conversiones multidispositivo».

El objetivo general de este cambio de AdWords fue hacerlo «más intuitivo, brindándole más control sobre los datos [shown]. » Sin embargo, en un futuro cercano, esto será un dolor de cabeza y un quemador de calorías para los anunciantes con conversiones configuradas con la optimización desactivada.

Para obtener más información, consulte el Publicación de Google+ y artículo de soporte.


Deja un comentario