La empresa de análisis AdQuants ha recopilado algunos datos muy interesantes sobre el mercado de búsqueda local. Se basa en el rastreo de la empresa de los principales motores de búsqueda en «250 áreas metropolitanas de EE. UU. Con aproximadamente 300 palabras clave locales que abarcan el espectro de proveedores de servicios y minoristas locales». AdQuants descubrió que las tendencias de participación en el mercado de búsqueda pagada nacional se magnificaron en […]
Empresa de análisis AdQuants ha recopilado algunos datos muy interesantes sobre el mercado de búsquedas local. Se basa en el rastreo de la empresa de los principales motores de búsqueda en «250 áreas metropolitanas de EE. UU. Con aproximadamente 300 palabras clave locales que abarcan el espectro de proveedores de servicios y minoristas locales». AdQuants descubrió que las tendencias de participación en el mercado de búsqueda pagada nacional se magnificaron a nivel local: «De los 86,000 anunciantes locales en línea identificados, el 83% se anunciaba en Google, el 33% se anunciaba en Yahoo y solo el 8% se anunciaba en Microsoft, significativamente por debajo del 12% de participación de Microsoft. a nivel nacional ”.
No se ofrece un desglose con respecto a los porcentajes de anunciantes de pequeñas empresas frente a franquicias o anunciantes nacionales-locales en los datos. Sin embargo, entre los 20 principales anunciantes locales en línea identificadas en el rastreo de palabras clave pagas de AdQuants Q1, la mayoría son directorios o motores de búsqueda de un tipo u otro que revenden tráfico de búsqueda a clientes de pequeñas empresas:
Como el principal anunciante de búsqueda local, Local.com se estaba anunciando frente a 21.000 palabras clave locales según AdQuants. AdQuants también informó que entre los anunciantes locales / con orientación geográfica en Google encontró que aproximadamente el 30 por ciento de esas campañas SEM estaban siendo administradas por terceros. Aquí esta la desglose:
Los datos de AdQuants no capturan el 100 por ciento de lo que sucede en el mercado local; sin embargo, es una instantánea muy representativa. Lo que vemos aquí es el ecosistema descubierto: directorios con «pies en la calle» locales y motores de búsqueda locales que compran tráfico de búsqueda y palabras clave locales de Google, Yahoo y Microsoft y luego revenden ese tráfico a las pequeñas empresas, que de otra manera no podrían hacerlo. gestionar esas campañas ellos mismos.
Después de varios años de experimentos, Google esencialmente reconoció la necesidad de desarrollar canales de ventas y asociaciones de revendedores con empresas que tuvieran un alcance más directo en el mercado de las pequeñas empresas. (Yahoo y Microsoft también tienen estas asociaciones en menor grado). El ecosistema reflejado anteriormente no fue diseñado por Google; surgió en gran medida «orgánicamente» en respuesta a las necesidades de los editores y las pequeñas empresas, que no tenían el tiempo ni la inclinación para dominar AdWords por sí mismos.
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