El gasto en publicidad minorista en anuncios de Shopping para móviles casi se duplicó año tras año en el cuarto trimestre.
La búsqueda pagada siguió creciendo en el cuarto trimestre de 2015, pero a un ritmo más lento que en el año anterior, según las últimas Índice digital de Adobe reporte.
El gasto entre los anunciantes que ejecutan campañas en la plataforma Adobe Media Optimizer aumentó un tres por ciento interanual en el cuarto trimestre de 2015, en comparación con el aumento del 12 por ciento observado en el cuarto trimestre de 2014 a nivel mundial.
El crecimiento en Google se desaceleró al cinco por ciento a nivel mundial, frente al ocho por ciento del año anterior. Para Bing y Yahoo, las tasas de crecimiento se redujeron drásticamente en el cuarto trimestre al siete por ciento, frente al 36 por ciento en el cuarto trimestre de 2015.
La participación en el gasto móvil aumenta, los clics siguen siendo más baratos
La participación de los teléfonos inteligentes en la búsqueda gastada creció al 23 por ciento del gasto en el cuarto trimestre de 2015, frente al 15 por ciento del año anterior. La participación en el gasto en computadoras de escritorio cayó del 69 por ciento el año pasado al 62 por ciento en el cuarto trimestre de 2015. La participación en el gasto en tabletas cayó del 16 por ciento hace un año al 14 por ciento en el cuarto trimestre.
Sin embargo, incluso cuando el porcentaje de gasto en computadoras de escritorio cae y las tasas de clics móviles siguen aumentando, los CPC móviles en realidad cayeron un siete por ciento año tras año a nivel mundial.
Los CPC de teléfonos inteligentes cuestan un 26 por ciento menos en promedio que los de escritorio, sin embargo, los CTR móviles lograron ganancias significativas en los dos últimos trimestres de 2015. Los CTR fueron un 40 por ciento más altos en teléfonos inteligentes que en computadoras de escritorio en el cuarto trimestre, frente al 20 por ciento observado el año anterior y hasta el segundo trimestre de 2015 .
La inversión en anuncios de Shopping para móviles casi se duplicó
En los teléfonos inteligentes, el gasto en publicidad de productos aumentó un 95 por ciento entre los anunciantes minoristas y de marcas. Las computadoras de escritorio representaron solo el 11 por ciento de la ganancia de gasto del 37 por ciento observada en general en el cuarto trimestre año tras año.
Los motores continuaron mostrando anuncios de listado de productos en más consultas. En América del Norte, los anuncios de Shopping representaron el 64 por ciento de las impresiones de los anunciantes minoristas en el cuarto trimestre, un 42 por ciento más que el año anterior. Eso fue similar en el resto del mundo, donde el 63 por ciento de las impresiones minoristas provino de PLA, un 78 por ciento más año tras año. (Adobe usa el término Anuncios de listado de productos para incluir anuncios de Shopping tanto en Google como en Bing).
Los CPC de Géminis aumentaron en relación con Google
Si analizamos el esfuerzo de Yahoo en la búsqueda, los CPC siguen siendo muy descontados, pero la brecha en comparación con Google continúa reduciéndose. Los CPC en Gemini aumentaron casi tres veces en relación con el líder de búsqueda, pasando de solo el 17 por ciento de los CPC de Google en el segundo trimestre de 2015 al 49 por ciento en el cuarto trimestre. 
Los CPC de Bing también siguieron aumentando en relación con Google, pasando del 75 por ciento de los CPC de Google en el segundo trimestre al 80 por ciento en el cuarto trimestre.
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