ActualizaciĂłn: las marcas obtuvieron mayores aumentos de bĂșsqueda al publicar anuncios en lĂ­nea temprano que los anuncios reales del Super Bowl

Los anuncios del dĂ­a del juego generaron aumentos incrementales en la bĂșsqueda de marca para CPG, casi ninguno para las marcas B2B, segĂșn muestran los datos de Quantcast.

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La semana pasada, informamos sobre datos que mostraban que los anunciantes del Super Bowl que mostraban sus anuncios en lĂ­nea antes del gran juego vieron un aumento en el volumen de bĂșsqueda de marca. Quantcast ahora ha analizado el impacto que tuvo el domingo del Super Bowl en las cinco marcas que publicaron anuncios durante el juego. Los resultados muestran cuĂĄnto impulso puede traer la publicaciĂłn de anuncios o avances anticipados.

Con solo una excepciĂłn, ninguna de las marcas vio el nivel de mejora de sus anuncios del dĂ­a del juego que se emitieron desde el lanzamiento inicial de sus anuncios y avances en lĂ­nea. Al comparar el volumen de bĂșsquedas durante los dos dĂ­as previos al partido con los dos dĂ­as posteriores al Super Bowl, Quantast descubriĂł que las tres marcas de CPG experimentaron aumentos de tres dĂ­gitos en el volumen de bĂșsqueda de marca, mientras que los dos anunciantes B2B vieron poco o ningĂșn impacto.

Solo Mr. Clean, que lanzĂł dos teasers de anuncios antes del juego, vio un cambio mayor en el volumen de bĂșsqueda de la marca despuĂ©s de que se publicĂł el anuncio completo durante el Super Bowl (407%, que despuĂ©s de lanzar sus teasers (313%). impulso en la bĂșsqueda de marca de su comercial del Super Bowl entre las cinco marcas medidas.

Aumento del volumen de bĂșsquedas de marcas en los dĂ­as posteriores a la emisiĂłn de anuncios durante el Super Bowl

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Antes del juego, el volumen de bĂșsqueda de Snickers se habĂ­a disparado un 2,669 por ciento desde el lanzamiento de sus cuatro teasers promocionando el hecho de que estarĂ­a filmando su anuncio en vivo durante el Super Bowl. DespuĂ©s de que se emitiĂł el anuncio del dĂ­a del juego, Snickers vio un aumento incremental del 325 por ciento.

El comercial de Budweiser impulsĂł las bĂșsquedas de marca hasta un 192 por ciento despuĂ©s del juego, menos del aumento del 650 por ciento observado despuĂ©s de que lanzĂł su anuncio en lĂ­nea la semana anterior.

Las marcas B2B Wix e Intel obtuvieron resultados mucho menos dramĂĄticos en tĂ©rminos de bĂșsqueda de marca de sus esfuerzos del Super Bowl en tĂ©rminos de generar interĂ©s de bĂșsqueda por sus marcas.

La bĂșsqueda de marca de Intel habĂ­a aumentado un 136 por ciento despuĂ©s del lanzamiento en lĂ­nea de su anuncio protagonizado por Tom Brady y solo el 8 por ciento despuĂ©s del juego. La empresa de desarrollo de sitios web, Wix, no obtuvo ningĂșn aumento en el volumen de bĂșsqueda de marca de su anuncio del dĂ­a del juego, segĂșn Quantcast. La compañía vio un escaso aumento del 24 por ciento con su lanzamiento en lĂ­nea.

Curiosamente, los dos anunciantes que lanzaron avances en lĂ­nea, Mr. Clean y Snickers, vieron los mayores aumentos posteriores al juego en la bĂșsqueda de marcas. Es probable que esta estrategia continĂșe desarrollĂĄndose el prĂłximo año.


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