Los anuncios del día del juego generaron aumentos incrementales en la búsqueda de marca para CPG, casi ninguno para las marcas B2B, según muestran los datos de Quantcast.
La semana pasada, informamos sobre datos que mostraban que los anunciantes del Super Bowl que mostraban sus anuncios en línea antes del gran juego vieron un aumento en el volumen de búsqueda de marca. Quantcast ahora ha analizado el impacto que tuvo el domingo del Super Bowl en las cinco marcas que publicaron anuncios durante el juego. Los resultados muestran cuánto impulso puede traer la publicación de anuncios o avances anticipados.
Con solo una excepción, ninguna de las marcas vio el nivel de mejora de sus anuncios del día del juego que se emitieron desde el lanzamiento inicial de sus anuncios y avances en línea. Al comparar el volumen de búsquedas durante los dos días previos al partido con los dos días posteriores al Super Bowl, Quantast descubrió que las tres marcas de CPG experimentaron aumentos de tres dígitos en el volumen de búsqueda de marca, mientras que los dos anunciantes B2B vieron poco o ningún impacto.
Solo Mr. Clean, que lanzó dos teasers de anuncios antes del juego, vio un cambio mayor en el volumen de búsqueda de la marca después de que se publicó el anuncio completo durante el Super Bowl (407%, que después de lanzar sus teasers (313%). impulso en la búsqueda de marca de su comercial del Super Bowl entre las cinco marcas medidas.
Aumento del volumen de búsquedas de marcas en los días posteriores a la emisión de anuncios durante el Super Bowl
Antes del juego, el volumen de búsqueda de Snickers se había disparado un 2,669 por ciento desde el lanzamiento de sus cuatro teasers promocionando el hecho de que estaría filmando su anuncio en vivo durante el Super Bowl. Después de que se emitió el anuncio del día del juego, Snickers vio un aumento incremental del 325 por ciento.
El comercial de Budweiser impulsó las búsquedas de marca hasta un 192 por ciento después del juego, menos del aumento del 650 por ciento observado después de que lanzó su anuncio en línea la semana anterior.
Las marcas B2B Wix e Intel obtuvieron resultados mucho menos dramáticos en términos de búsqueda de marca de sus esfuerzos del Super Bowl en términos de generar interés de búsqueda por sus marcas.
La búsqueda de marca de Intel había aumentado un 136 por ciento después del lanzamiento en línea de su anuncio protagonizado por Tom Brady y solo el 8 por ciento después del juego. La empresa de desarrollo de sitios web, Wix, no obtuvo ningún aumento en el volumen de búsqueda de marca de su anuncio del día del juego, según Quantcast. La compañía vio un escaso aumento del 24 por ciento con su lanzamiento en línea.
Curiosamente, los dos anunciantes que lanzaron avances en línea, Mr. Clean y Snickers, vieron los mayores aumentos posteriores al juego en la búsqueda de marcas. Es probable que esta estrategia continúe desarrollándose el próximo año.