Actualización de Google MUM: cómo la nueva tecnología de inteligencia artificial de Google cambiará la cara del SEO
Google ha presentado MUM, su última tecnología que permitirá al motor de búsqueda mejorar comprender el contenido y la búsqueda intención. El propio Google dice que MUM es mil veces más potente que su predecesor BERT, y ayudará a Google a comprender mejor no solo el texto escrito, sino también los videos, las imágenes y los podcasts en 75 idiomas. – acercándolo un paso más a una conversación real con los usuarios. ¿Qué significará exactamente MUM para el webmaster y la comunidad SEO?
¿Qué es Google MUM?
En la conferencia anual de desarrolladores Google I / O en mayo de 2021, Google anunció que estaban trabajando en una nueva tecnología basada en inteligencia artificial que se conoce con el nombre de MUM y que será mil veces más poderosa que su actualización BERT de 2019. Sin embargo, el acrónimo MUM no tiene nada que ver con las madres. Significa ‘Modelo unificado multitarea’, un modelo de aprendizaje automático que no solo es mejor para comprender el texto escrito, sino, de hecho, cualquier tipo de contenido. Este enfoque multimodal significa que MUM puede desbloquear información de diferentes formatos y hacer conexiones entre diferentes tipos de información, lo que permite a Google brindar mejores respuestas a consultas de búsqueda complejas.
Google describió el concepto detrás de MUM en un entrada en el blog, diciendo que, para consultas más complejas, generalmente se necesitan alrededor de ocho búsquedas para que un usuario obtenga el mejor resultado. MUM no solo comprende el lenguaje, sino que también lo genera y está capacitado en 75 idiomas, lo que le permite desarrollar una comprensión integral de la información y el conocimiento del mundo que lo ayudará a interpretar mejor las consultas de búsqueda complejas en su contexto específico. MUM también podrá responder de una manera más natural, similar a una conversación, acercando a Google a la experiencia de búsqueda conversacional que quieren ofrecer, una aspiración que expresaron cuando el Colibrí La actualización se lanzó hace ocho años en 2013.
Según Google, MUM puede desbloquear información en documentos (HTML, PDF, TXT,…) así como contenido de imagen, video y audio, contextualizando y vinculando contenido de una manera que va más allá del nivel “artificial” del lenguaje. Para búsquedas futuras, esto significa que la prioridad será proporcionar la información que mejor se ajuste a la consulta de búsqueda, en lugar de simplemente escanear documentos sobre el tema. En este sentido, MUM también está creando la base para traducir información de otros idiomas y hacerla accesible en el idioma del usuario.
Para Google, esto marca un gran paso adelante, acercándolos al cumplimiento de su misión corporativa «de organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil».
La tecnología MUM AI de Google se implementará en Google Features durante los próximos meses y años, un proceso iterativo en el que Google estará más atento al impacto de eventuales distorsiones o unilateralidades.
Nuestra misión es organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil.
Eslogan corporativo de Google, Fuente
El beneficio de Google MUM para webmasters y SEO
Cuando se trata de SEO en un mundo con tecnología de inteligencia artificial de Google MUM, nuestro consultor jefe de SEO, Marcus Pentzek, dice de manera tranquilizadora: «Para empezar, nada debería cambiar para los SEO de contenido», y agrega que esta nueva tecnología le dará a Google nuevas formas de mejorar su comprensión. de contenido. Y el trabajo de un buen SEO, que es esforzarse por publicar contenido optimizado en su sitio web al tiempo que ofrece la mejor experiencia de usuario posible, no cambiaría.
En 2019, fue BERT lo que ayudó a Google a comprender mejor las consultas de búsqueda y, por extensión, enumerar el contenido en los resultados de búsqueda que se ajusta mejor a la consulta de búsqueda.
Entonces, por el momento, los SEO continuarán como antes, al menos aquellos SEO que se esfuerzan por crear contenido relevante y de alta calidad en todos los formatos (texto, imagen, video y audio) que ayude a responder las consultas de búsqueda del grupo objetivo o preguntas.
En cuanto a los 75 idiomas de MUM y su mejor comprensión del contenido de audio o video, nuestro consultor jefe Marcus ve una gran ventaja en esto, pero con una trampa:
La ventaja:
“El beneficio para los SEO es que en el futuro Google podrá enfocarse con más fuerza en ciertos medios que no se consideraron en el pasado: videos, imágenes o podcasts. Además, un sitio web también puede aparecer para los resultados de búsqueda en otros idiomas además del idioma del sitio web «. Para Marcus, esto podría deberse a que el idioma de búsqueda podría no devolver la mejor respuesta posible, por lo que Google identifica, traduce y muestra el resultado de la búsqueda en el otro idioma como referencia.
«En el futuro, veremos nuestro contenido comparado con mucha más información multimedia en varios idiomas, lo que significa que habrá mucha más competencia que antes», Marcus Pentzek, consultor jefe de SEO de Searchmetrics
La captura
Al mismo tiempo, con la capacidad de presentar contenido de calidad superior a la media en otros idiomas, así como el procesamiento mejorado de contenido de audio y video, Google se está abriendo a una mayor competencia, lo cual es una gran desventaja. Habrá mucha más competencia en la Búsqueda. “En el futuro, veremos nuestro contenido comparado con mucha más información multimedia en varios idiomas, lo que significa que habrá mucha más competencia que antes”, dice Marcus, al comentar sobre el impacto potencial de este nuevo desarrollo.
Si MUM AI mejora la comprensión de Google del lenguaje y el contenido de búsqueda, el motor de búsqueda también intentará responder más preguntas por sí mismo, ya sea en una Respuesta Directa que se basa en las propias fuentes de datos de Google, o en un Fragmento destacado. “Creo que podemos suponer que Google continuará vinculando sus respuestas a una fuente que los usuarios pueden visitar si buscan información además de la contenida en el SERP”, explica Marcus. «Cuando se trata de consultas de búsqueda más complejas, todavía tengo que ver una receta, lista, etc. en los fragmentos destacados que contengan suficientes detalles como para que ya no necesite ir a la fuente original».
¿Qué significará MUM para los usuarios?
Para los usuarios, el beneficio de MUM AI es que ya no solo obtendrán respuestas que se presume que coinciden con la intención de búsqueda. De hecho, con Google contextualizando mucho mejor la intención de búsqueda, los usuarios también recibirán respuestas que no contienen las palabras clave que usamos en absoluto.
Este sería un gran salto con respecto a las capacidades de la actualización de Google Hummingbird de 2013, cuando una búsqueda de Google fue algo como esto:
- Consulta de búsqueda: ¿Cuándo nació Albert Einstein?
- Google devuelve el SERP relevante para esta consulta.
- Siguiente consulta: ¿Cómo se llamaba su esposa?
- Google respondería esta pregunta correctamente sin que Albert Einstein aparezca en la pregunta, porque Google reconoce que esta consulta de búsqueda se relaciona con el tema de la pregunta anterior.
MUM AI, por otro lado, hará que los diálogos de búsqueda entre el usuario y Google se parezcan más a una conversación real. Así es como se vería un diálogo futuro con Google:
- Usuario: ¿Cuándo nació Thomas Müller?
- Google: ¿A qué te refieres con Thomas Müller?
- Usuario: Ni idea. ¿Puedes mostrarme fotos?
- Google: Aquí hay imágenes de tres Thomas Müller diferentes
- Usuario: Me refiero al del medio
- Google: ¿El futbolista?
- Usuario: sí
- Google: Según Wikipedia, Thomas Müller, futbolista alemán, nació el 13.9.1989
- Usuario: Gracias. ¿Qué logros destacados tuvo?
- Google: Su gol en contra…. en … impresionó a mucha gente.
- Usuario: Me gustaria ver eso
- Google: Encontré esta coincidencia en YouTube. ¿Debo adelantarme hacia la meta?
- Usuario: Sí, por favor
- Google luego abre el video de YouTube y comienza a las 77:30 minutos
- Usuario: Hubo un jugador inglés que marcó un gol similar
- Google: En 2010 …. de …. anotó un gol similar contra….
Conclusión
MUM es el primer paso para crear una conversación entre el motor de búsqueda y los usuarios. En el cuadro de diálogo ficticio anterior, hay poco espacio para sitios web, pero ese es solo uno de los muchos escenarios posibles, y los escenarios difieren según la consulta de búsqueda o la intención. Al buscar una tienda en línea que venda un producto específico con críticas principalmente positivas, entrega gratuita, recogida en una ciudad determinada o pago con Bitcoin, Google incluirá sitios web en los resultados.
MUM AI transformará cada vez más a Google de un motor de búsqueda a un motor de respuesta, ya que la comprensión del contenido va más allá de la palabra escrita a imágenes, videos, podcasts, etc. Los 75 idiomas de trabajo no solo son impresionantes, sino que también brindan una base más completa para encontrar la respuesta óptima a las consultas de búsqueda, independientemente del idioma o el medio.
Para los webmasters y los SEO, MUM no traerá cambios por el momento. Al menos para aquellos que trabajan incansablemente para ofrecer contenido de alta calidad y una experiencia de usuario óptima. Sin embargo, la mejor comprensión de los resultados de búsqueda en diferentes medios e idiomas aumentará el grupo objetivo potencial de un sitio web y, con ello, la competencia.
No obstante, no deberíamos esperar milagros de MUM en el momento en que se lanza. Google ha hablado de un lanzamiento a largo plazo durante años y ya nos dio una idea de un diálogo de búsqueda conversacional entre el usuario y Google en su actualización Hummingbird de 2013, o al menos nos mostró cómo podría funcionar esto en teoría. El objetivo de Google de organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil permanece sin cambios. Y continuaremos observando este espacio con la respiración contenida.
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