Este año, Facebook lanzó un nuevo protocolo semántico llamado Open Graph, que incluye disposiciones para empresas y lugares locales. Mientras tanto, Google ha ampliado el soporte para otros estándares, incluidos RDFa, Microformats y Microdata. Como SEO local, la pregunta es: ¿centrarse en Google o ampliar sus esfuerzos para adoptar Open Graph de Facebook? La respuesta, inequívocamente, es ampliar su […]
Este año, Facebook lanzó un nuevo protocolo semántico llamado el gráfico abierto, incluidas disposiciones para negocios y lugares locales. Mientras tanto, Google ha ampliado el soporte para otros estándares, incluidos RDFa, Microformats y Microdata. Como SEO local, la pregunta es: ¿centrarse en Google o ampliar sus esfuerzos para adoptar Open Graph de Facebook? La respuesta, inequívocamente, es ampliar su enfoque, y este es el motivo.
A primera vista (si me disculpa la expresión), realmente no parece que necesitemos el Open Graph de Facebook; no necesitamos otro protocolo semántico para la información de ubicación. La descripción de que “… permite que cualquier página web se convierta en un objeto rico en un gráfico social” huele un poco a fervor propagandístico.
Declarar e implementar un protocolo completamente nuevo sin la participación de la comunidad parece algo megalómano y controlador aquí en 2010, lo que llevó a Caroline McCarthy de CNET a encabezar su artículo sobre el anuncio del protocolo. «Facebook F8: un gráfico para gobernarlos a todos»—Una referencia a la de Tolkien señor de los Anillos donde las fuerzas del mal buscaban obtener un anillo mágico que les diera omnipotencia sobre la tierra. El poema profético en esa historia contenía estos versos: «… Un Anillo para gobernarlos a todos, Un Anillo para encontrarlos, Un Anillo para traerlos a todos y en la oscuridad atarlos …»
MG Siegler de TechCrunch más informó cómo otros han objetado la designación “abierta” del protocolo y han criticado la falta de colaboración comunitaria en su desarrollo.
Todo esto recuerda incómodamente a cómo el antiguo navegador específico de Microsoft ha plagado a los desarrolladores en Internet a lo largo de los años. Por supuesto, no es inusual que las empresas generen protocolos para permitir que los desarrolladores se integren con sus plataformas, pero es un poco decepcionante que Facebook no fuera un poco más amplio al adoptar también el marcado de ubicación semántico que otros ya están usando, y colaborar más con organizaciones como como el W3C.
Algunos aspectos del formato Open Graph me preocupan, como la dependencia del uso de metadatos en lugar de simplemente marcar los datos ya visibles para los usuarios con etiquetas legibles por máquina. Esto me parece repetitivo, detallado y anticuado, y no puedo evitar preguntarme si Facebook puede descubrir lo que los motores de búsqueda encontraron hace años: depender más de los metadatos ocultos puede exponerlo a exploits de spam.
Aparte de los argumentos «religiosos» sobre los pros y los contras de varios formatos de marcado semántico, y además del inconveniente de tener que incorporar aún más código para marcar la información local, existen razones de peso para hacerlo para los expertos locales en optimización de motores de búsqueda. .
En primer lugar, la cuota de audiencia online de Facebook es convincente. Permitir que el contenido de información de su empresa local se muestre a los usuarios de Facebook con mayor facilidad o frecuencia es muy deseable.
En segundo lugar, puede optimizar con Open Graph mientras continúa usando microformatos, de modo que pueda optimizar para Google y Facebook simultáneamente. De hecho, Google afirma en el Centro para webmasters que reconoce la codificación de Facebook Share para videos, por lo que conjeturaría que Google podría expandirse para reconocer Open Graph si ve un número significativo de personas usándolo.
Finalmente, si tiene sitios grandes que ya incorporan uno de los otros protocolos semánticos, probablemente no sea difícil incorporar Open Graph en sus plantillas reutilizando los mismos campos de datos para completar estas nuevas etiquetas.
Una vez que los datos de su página están marcados, creo que es más fácil para Facebook absorberlos. Hasta ahora, creo que estos datos de Open Graph solo se absorberían en el motor de búsqueda nativo de Facebook y no en el de Bing, aunque tendría mucho sentido que Bing desarrollara la capacidad de absorber estos datos también, considerando su estrecha asociación. con Facebook para la función de búsqueda.
Algunos sitios ya han incorporado Open Graph, y estos pueden ser útiles para verlos como ejemplos. Como era de esperar, Yelp lo ha hecho, así como Gowalla y la base de datos de películas de Internet. Así es cómo Página de Yelp para Tillman’s Roadhouse restaurante en Dallas aparece en los resultados de búsqueda de Facebook:
Puede ver que esta integración no solo permite que la página de Yelp aparezca en los resultados de búsqueda de la página de Facebook, sino que también permite que la página acumule «me gusta» y «registros» y muestra la imagen de Yelp como una miniatura. No es evidente de inmediato por qué muestra un tipo de «página» en lugar de «restaurante», ya que el restaurante es uno de los pocos tipos de negocios que Facebook ha definido en Open Graph hasta ahora. Quizás eso sea un mal funcionamiento por parte de Facebook.
También puede ver un ejemplo de integración de Open Graph que hice en una página de mi sitio web sobre la Casa de Holly Hill en la isla de Santa Catalina en California. Holly Hill House es un lugar famoso en la isla, así que lo codifiqué en Open Graph como un «lugar de interés», usé mi foto como URL de la imagen y agregué un botón «Me gusta» a la página. Una vez que hice clic en el botón «me gusta», el objeto de Holly Hill House fue spidered por Facebook y agregado a mi flujo y a la base de datos de Facebook.
Ahora puede ver los datos transmitidos a través del marcado semántico en Facebook. Sus datos ahora muestran una miniatura de mi imagen junto con el nombre, la etiqueta de tipo «punto de referencia», el nombre de mi sitio «plateado» y cuántas personas les ha gustado:
También puedes usar og: eso como validador para comprobar la codificación de Open Graph:aquí está su información analizada de mi página de ejemplo de Holly Hill.
Un aspecto irritante de Open Graph es que la taxonomía es muy pequeña. Hasta ahora, solo proporcionan etiquetas para cinco tipos de empresas: bares, cafeterías, hoteles, restaurantes y la «empresa» genérica. La taxonomía realmente debería ampliarse para incluir al menos categorías de estilo de páginas amarillas más comunes, como las designaciones que se encuentran en NAICS. En Open Graph, puede declarar su propio tipo, pero no hay garantía de que Facebook lo acepte y muestre.
Otro aspecto irritante es que Facebook no parece estar convergiendo los datos de todas estas fuentes. Es posible que una empresa ya tenga su propia página de fans, podría tener una página de sitio web separada, su propia página de comunidad y una página de lugares de Facebook. Ahora existen todos estos directorios y servicios de registro que también pueden tener páginas separadas. ¿No deberían realizarse los registros en la página de lugares de Facebook de la empresa? Todo esto también es confuso para los consumidores, y veo casos en los que las personas están “secuestrando” intencionalmente las identidades de las empresas a través de Facebook.
Con suerte, Facebook puede resolver algunos de estos problemas a medida que más y más empresas y sitios web elijan integrarse.
¿Este tipo de integración proporcionará beneficios de SEO fuera del silo de búsqueda de Facebook? Podría serlo en el futuro, considerando que todo tipo de actividades de Facebook podrían usarse como fuentes ricas de medidas de popularidad cuantificables por los motores de búsqueda. Google, obviamente, quiere acceder a estos datos por todo tipo de razones, y han insinuado que tienen la intención de acceder a los datos de uso «por las buenas o por las malas“, Como han dicho algunos. Como su retórica exigiendo que Facebook abra sus datos para su uso calienta, deja más claro que quieren tomar actividades como «me gusta» y verificaciones para usarlas como posibles señales de clasificación.
Por ahora, Open Graph de Facebook puede proporcionar algunas ventajas valiosas, especialmente para sitios con grandes cantidades de contenido que desean obtener una mayor exposición en el servicio de redes sociales. El protocolo es lo suficientemente discreto como para agregarlo a un sitio con un impacto de desarrollo mínimo, y el potencial para una mayor distribución hace que valga la pena.
Ver también:
- Las pruebas de Facebook muestran que el SEO puede ser posible con Open Graph
- Optimización de las actualizaciones de estado de Facebook para marketing local
- 8 consejos para que su página de fans se encuentre en la búsqueda de Facebook
- Cómo personalizar rápidamente su página de Facebook para atraer a más fanáticos
- Cómo poner el botón «Me gusta» de Facebook en un sitio
- Marketing de Facebook: cómo optimizar localmente su presencia en Facebook
- Páginas de Facebook y optimización del motor de búsqueda local
Apoyos para Mike Blumenthal por hacer sonar mi jaula con respecto a Open Graph!
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