A medida que otros retroceden, el programa de ofertas de rampas de Google

Facebook y Yelp han expresado recientemente sus dudas sobre el fenómeno de las ofertas diarias, y Yelp ha planteado explícitamente preguntas sobre la sostenibilidad de los amplios márgenes que empresas como Groupon y LivingSocial han disfrutado en general. Ambos sitios continuarán ofreciendo ofertas de varios tipos, pero han reducido sus esfuerzos.

Pero, ¿qué pasa con el recién llegado Google? ¿La decisión de Facebook de no seguir distribuyendo ofertas diarias, después de solo cuatro meses, presagia una decisión similar de Google en el futuro? Después de todo, se necesita un esfuerzo de ventas local considerable para generar el «inventario» de ofertas necesario para que el modelo funcione para los consumidores.

Oferta en la página de inicio

En contraste con las decisiones recientes de otros, parece que Google está bastante comprometido con las ofertas diarias, al menos por el momento. La empresa comprado recientemente agregador de ofertas y cupones The Dealmap y ayer promocionó Google Offers en su página de inicio. La promoción fue calificada de «primera» por Reuters; sin embargo, Google ha utilizado su página de inicio de vez en cuando para promocionar productos y servicios (por ejemplo, teléfonos Android).

No obstante, la presencia de la promoción en la página de inicio de Google — para la entrada con descuento al Museo de Historia Nacional de Nueva York, probablemente solo visto por personas en Nueva York — fue significativa. Parece señalar el esfuerzo de la empresa por generar más impulso para su producto Offers.

Google también se está preparando para implementar Ofertas en muchas más ciudades de EE. UU.

Si bien Google perdió una oportunidad temprana de ser el destino de cupones en línea, podría convertirse en uno de los principales proveedores en un nuevo mercado de «ofertas» con un valor de al menos $ 3 mil millones este año en los EE. UU., según proyecciones de Opus Research.

Una visión más amplia para las ofertas

Sin embargo, la visión de las ofertas de Google probablemente sea mucho más amplia que la versión actual de las ofertas diarias. Busca desarrollar anuncios de oferta y vincular ofertas y descuentos a Google Wallet y registros en tiendas fuera de línea. Hay un escrutinio y una oportunidad mucho más grande aquí.

Hasta la fecha, las ofertas se han centrado principalmente en el marketing por correo electrónico; sin embargo, están evolucionando rápidamente y moviéndose a otras áreas, en particular a la móvil. Ayer me reuní con el director ejecutivo de «deal exchange» Wantsa, David Strebinger, cuya visión de las ofertas es radicalmente diferente a la actual oferta diaria basada en correo electrónico. Strebinger ve las ofertas esencialmente como incentivos para que los consumidores realicen varios tipos de acciones y como inventario de anuncios que pueden aparecer en sitios de búsqueda, móviles, de visualización y de directorio. En otras palabras, las ofertas son un producto de publicidad local para todo uso que se puede distribuir de innumerables formas.

En la medida en que Google comparte esta visión, y hay razones para creer que lo hace, la empresa bien puede estar en una posición sólida para beneficiarse de lo que podría convertirse en una forma principal de publicidad local en el futuro.

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