En marzo, escribí una publicación sobre cómo configurar una campaña de anuncios de audiencia de Microsoft. Quiero llevar esta publicación un paso más allá. Es posible que ya sepa quién es su público objetivo si actualmente está ejecutando campañas de anuncios de público. Pero si está buscando expandir su alcance y desea más información y datos sobre quién es la audiencia, Audience Network Planner puede ser muy beneficioso. Piense en esta herramienta como la versión de Microsoft del Display Planner. La diferencia es que Audience Network Planner es realmente útil. Esta publicación le mostrará cómo puede investigar su público objetivo en Microsoft Audience Network para usar en sus campañas.

Dónde encontrar el planificador de la red de audiencia

En el momento de esta publicación, los anunciantes aún necesitan que su representante de Microsoft Ads obtenga acceso a sus cuentas a la Red de audiencia. Suponiendo que ya se haya ocupado de ese paso, puede hacer clic en Herramientas en la navegación superior de Microsoft Ads. Allí verá la opción de seleccionar «Planificador de red de audiencia» en el menú desplegable.

Investigar sus opciones de orientación para las estimaciones de anuncios de público

Inicialmente, el planificador tendrá todas las opciones de orientación habilitadas. Verá las estadísticas de la orientación a todo en la Red de audiencia de Microsoft Ads. Así es como probablemente se verá la primera vista dentro de sus cuentas.

Inicialmente podemos ver estadísticas de lo siguiente:

• Audiencia mensual estimada
• Impresiones mensuales estimadas
• Gráficos de barras demográficos para edad y sexo
• Gráficos de barras de ubicación que se pueden revisar a nivel de país, estado, DMA o ciudad
• Gráficos de barras de interés que segmentan nuestra audiencia según las principales audiencias del mercado en Microsoft
• Gráficos de barras de dispositivos que revisan la audiencia por dispositivos de escritorio, móviles o tabletas.

Probablemente no desee orientar sus anuncios a todo en Audience Network y, afortunadamente, no es necesario. Si observa el lado izquierdo, podemos ver que hay filtros que podemos agregar a nuestra vista de estimación para reducir la audiencia que nos gustaría probar y ver nuestros anuncios. Y las formas en que podemos filtrar nuestras audiencias para obtener una estimación mensual son las mismas opciones de orientación que tendrá al crear una campaña de anuncios de audiencia en Microsoft. No repasaré todas las opciones de orientación, porque ya las desglosé en mi último artículo sobre anuncios de audiencias de Microsoft vinculado en el primer párrafo. Pero aquí hay un breve desglose de lo que puede cambiar.

En la imagen de arriba, actualicé los siguientes filtros dentro del Audience Network Planner:

• Ubicación
• Años
• Género
• Audiencia
• Industria
• Función laboral

El nombre de la empresa también es un filtro que puede buscar, pero no se ajustó en este ejemplo. Y como puede ver, los números estimados mensuales han cambiado para reflejar las opciones de orientación que estaba investigando. Recomiendo revisar las estimaciones que ve junto con sus análisis, herramientas de información de la audiencia, datos de CRM o posiblemente cualquier información personal para ver si las opciones de orientación dentro de Microsoft Audience Network están en línea con sus objetivos comerciales actuales. Si ve algunas diferencias en la audiencia a la que puede llegar su estimación, siempre puede hacer ajustes para enfocarse en el grupo correcto de usuarios. Pero si todo se ve bien, puede pasar a proyectar un rendimiento estimado.

Revise el rendimiento estimado

Puede ver el estimador del planificador de red en la sección de la derecha de su pantalla. Cada vez que cambie sus filtros de segmentación dentro del Planificador de audiencia, su estimación también cambiará. Para que los números sean más útiles para su planificación, debe ingresar el presupuesto diario que ha asignado para su campaña de anuncios de público. Microsoft también le dará su oferta de CPC sugerida, pero puede hacer clic en el enlace «Personalizado» para ingresar su propia oferta de CPC.

Según el presupuesto diario y el monto de la oferta que ingresó, puede obtener una estimación de los totales mensuales promedio para los filtros de orientación que eligió. Verá estimaciones mensuales del tamaño de la audiencia, las impresiones, los clics, la tasa de clics, el CPC promedio y la inversión publicitaria. Esta sección del planificador podría ayudarlo a tomar decisiones si necesita hacer que su audiencia sea más específica para ahorrar presupuesto o posiblemente darle espacio para crear otra campaña porque probablemente gastará menos. No lo sabrá hasta que utilice la herramienta de planificación.

Aplicar su audiencia a su cuenta de Microsoft Ads

Si sus opciones de orientación se ven bien y está satisfecho con las estimaciones de rendimiento proyectadas, puede crear de inmediato una campaña de anuncios de público dentro del Planificador de red de público. Encima de la sección Rendimiento estimado de la que acabamos de hablar, hay un botón verde «Aplicar a mi cuenta». Si hace clic en el botón, aparecerá esta ventana emergente.

La opción predeterminada será la de crear una nueva campaña. Luego, deberá ingresar un nombre de campaña y luego un nombre de grupo de anuncios. Puede ver que el presupuesto diario y la oferta se importaron automáticamente de las últimas cantidades que ingresé en los campos de Rendimiento estimado. Si ya tiene configurada una campaña de anuncios de público, puede optar por crear un nuevo grupo de anuncios para una campaña existente. A continuación, puede seleccionar la campaña que desee y confirmar si desea dejar el presupuesto diario como está. Pero, por supuesto, puede optar por aumentar el presupuesto con el entendimiento de que está agregando más a la campaña actual. Si hace clic en «Guardar y continuar», su campaña de anuncios de público comenzará a publicarse una vez que pase la revisión.

Prueba el planificador de redes de audiencia de Microsoft

Las campañas de anuncios de público de Microsoft realmente han ayudado a algunos de mis clientes a llegar a un público objetivo muy específico. Hay opciones de segmentación en esta plataforma de anuncios nativos que no están disponibles en otros canales de visualización. Pero antes de comenzar a configurar sus campañas de anuncios de público, consulte el Planificador de redes de público. Encontrar la audiencia adecuada ayudará a que sus campañas tengan un mejor comienzo, y el uso de Estimate Planner le dará una idea inicial de qué tipo de rendimiento esperar (sin incluir las conversiones). Buena suerte configurando sus nuevas campañas y espero que esta publicación lo ayude a planificar mejor para el éxito.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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