Los anuncios (por lo general) ya no se volverán a configurar ni se enviarán a revisión editorial cuando cambien los criterios de seguimiento.
Hoy, Google Anunciado el lanzamiento de lo que se denominan «URL actualizadas» para los anunciantes de AdWords que utilizan parámetros de seguimiento. Las URL mejoradas han estado en versión beta para los usuarios de API durante meses y ahora se están implementando a nivel mundial para todos los usuarios en la interfaz web esta semana.
Con este cambio, la URL de la página de destino y los parámetros de seguimiento que componen la URL de destino se tratarán por separado. La separación significa que realizar cambios en su seguimiento no necesariamente enviará sus anuncios de nuevo a la revisión editorial y el historial de anuncios y las estadísticas permanecerán con los anuncios (consulte la advertencia a continuación).
Puede escalar los parámetros de seguimiento en varios niveles de sus cuentas y configurar nuevos parámetros de seguimiento personalizados.
Tenga en cuenta que si utiliza el etiquetado automático en Google AdWords, este cambio no afectará a sus cuentas ni a la forma en que se gestionan las URL de destino ni a los datos que se transmiten a Google Analytics. Dicho esto, es posible que desee considerar el uso de ValueTrack y parámetros personalizados (más sobre estos a continuación) para obtener más información sobre el rendimiento de su anuncio. Además, en algún momento de este año, la opción de URL de destino se eliminará, por lo que también puede comenzar a utilizar la opción de URL final que se describe a continuación.
Dos nuevos componentes: URL final + Opciones de URL
En lugar de configurar la URL de destino, definirá la página de destino en el nuevo campo «URL final». Esta es la página de destino real que ve el usuario después de hacer clic en un anuncio. La URL final puede incluir redireccionamientos dentro de su dominio (el redireccionamiento a un dominio de terceros sigue siendo un no-no) y parámetros de seguimiento.
La sección Opciones de URL es donde encontrará la capacidad de escalar sus cambios de seguimiento con la nueva plantilla de seguimiento y los campos de parámetros personalizados. El beneficio aquí es que puede administrar los parámetros de seguimiento por separado en varios niveles de su cuenta sin tener que restablecer las estadísticas de rendimiento de sus anuncios.
Seguimiento de parámetros de plantilla y parámetros personalizados
La plantilla de seguimiento le indica a AdWords cómo ensamblar sus URL y le permite escalar las actualizaciones de los parámetros de seguimiento en varias URL.
Aquí es donde usará parámetros de ValueTrack como {lpurl} o {unescapedpurl} y los combinará con otros parámetros de seguimiento para crear la URL real asociada con un anuncio. He aquí un ejemplo: 
Encontrará el conjunto completo de opciones de ValueTrack aquí.
Los nuevos parámetros personalizados le permiten crear sus propios criterios de seguimiento y establecer valores específicos para ellos. Por ejemplo, puede establecer un parámetro personalizado llamado {_season} y asignar un valor de «regreso a la escuela» o un parámetro personalizado {_promocode} con un valor asignado de «50OFF15».
Puede configurar hasta tres parámetros personalizados en la sección de opciones de URL; sin embargo, los parámetros personalizados no están disponibles a nivel de cuenta.
La advertencia a nivel de anuncio
Las plantillas de seguimiento están disponibles en todos los niveles: cuenta, campaña, grupo de anuncios, palabra clave del anuncio, orientación automática y enlace de sitio. Sin embargo, Google notas que «cualquier cambio en el nivel del anuncio eliminará el anuncio existente y volverá a enviar uno nuevo para su revisión».
Por esa razón, Google recomienda configurar plantillas de seguimiento y parámetros personalizados en entidades de nivel superior cuando sea posible para evitar la creación de nuevos anuncios y minimizar la cantidad de actualizaciones de seguimiento que necesita administrar. Los ajustes de seguimiento de nivel más bajo anularán los establecidos en niveles más altos.
Para obtener información sobre cómo configurar URL mejoradas, consulte AdWords página de ayuda aquí.
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