¿Qué impacto tuvo la actualización de Possum en los resultados de búsqueda locales en Google? La columnista Joy Hawkins comparte datos y conocimientos de un estudio que realizó con BrightLocal, que comparó los resultados locales antes y después de la actualización.
En la comunidad de SEO local, la reciente actualización de Possum de Google fue muy importante.
Para aquellos de nosotros que rastreamos regularmente los resultados de búsqueda de empresas locales, era obvio que hubo cambios masivos el 1 de septiembre. La comunidad de SEO en su conjunto ha estado relativamente callada sobre esta gran actualización, y creo que esto se debe a que esta actualización afectó principalmente los resultados de búsqueda de Local / Maps y no orgánico.
A los rastreadores SERP les gusta MozCast y Algoroo hizo un trabajo fabuloso al rastrear los cambios en los resultados de búsqueda, pero esta actualización del algoritmo no pareció tener un impacto masivo en los gráficos. Creo que se debe a que las consultas locales que activan un paquete de 3 son solo una fracción de lo que rastrean estos programas. Con toda probabilidad, la mayoría de los SERP que rastrean no contendrían un paquete de 3 y, por lo tanto, los grandes cambios en el paquete de 3 no se mostrarían necesariamente en el radar.
Quería saber exactamente en qué medida revolucionó este algoritmo cuando se trataba de sólo Resultados locales / del mapa, así que me comuniqué con Bright Local para rastrear el ranking de nuestros clientes. Realizan un seguimiento de la clasificación orgánica y la clasificación en el Local Finder (la lista de resultados locales que obtiene cuando hace clic en «más lugares» debajo del paquete de 3). Y nuestros informes de clasificación escanean diario, por lo que podría recoger cualquier cambio importante, independientemente del día en que sucedió.
Les pedí que miraran los rastreadores de clasificación para 1.307 negocios diferentes, que estaban rastreando 14,242 palabras clave. Luego comparamos la diferencia entre el 7 de septiembre y el 31 de agosto (la fecha anterior a Possum).
Lo que terminamos encontrando fue que, en todos los informes:
- El 9% de las palabras clave hizo que la empresa apareciera en el Local Finder cuando no estaban allí anteriormente.
- El 11% de las palabras clave mostró que la empresa había aumentado su posición en tres o más posiciones.
- El 15% de las palabras clave mostró que la empresa había aumentado de una a dos posiciones.
- El 35% de las palabras clave no mostró ningún cambio en la posición de la empresa.
- El 15% de las palabras clave mostró que el negocio había disminuido de una a dos posiciones.
- El 14% de las palabras clave mostró que el negocio había disminuido en más de tres posiciones.
En otras palabras, El 64% de las palabras clave vieron algún tipo de cambio.
Como sabemos, las SERP pueden cambiar diariamente sin una actualización de algoritmo, pero lo importante a tener en cuenta aquí es la inmensidad del cambio. Por ejemplo, El 34 por ciento de las palabras clave vio algún tipo de cambio significativo, con un «cambio significativo» que se define como una empresa que cambia tres o más posiciones o una empresa que aparece en los resultados cuando anteriormente ni siquiera figuraban en las tres páginas principales (60 posiciones) en Local Finder.
Para aquellos de ustedes a quienes les gustan las imágenes, aquí hay una instantánea de los resultados del Local Finder para «Personal Injury Lawyer Las Vegas». A la izquierda está cómo se veía el 31 de agosto. A la derecha está cómo se veía después de la actualización de Possum. Las flechas rojas muestran cómo una empresa cayó en posición, mientras que las flechas verdes muestran un aumento de posición. Los cuadros rojo y verde son negocios que desaparecieron o aparecieron en Local Finder debido a la actualización.
¿Y ahora qué?
He pasado los últimos meses analizando docenas de escenarios específicos para que las empresas intenten encontrar patrones en lo que cambió. Algunos de mis hallazgos se han incluido en artículos recientes que he escrito (este muestra algunos patrones y este muestra algunas cosas que impactan el filtro).
Por ahora, es crucial que los profesionales de SEO locales dediquen tiempo a analizar los cambios para ayudar a determinar qué Factores de clasificación local cambiado como resultado de Possum. Hasta ahora, me he dado cuenta de que las respuestas son cada vez más difíciles de encontrar a medida que el algoritmo de Google se vuelve más complejo, y ya no es tan fácil como «obtener la mayor cantidad de reseñas» o categorías de relleno de palabras clave, que funcionaron fenomenalmente hace varios años.
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